网红类短视频的发展对旅游目的地的影响

马敏

摘要：随着网络环境的日益优化和移动智能设备的广泛推广，短视频作为一种新的社交方式呈现出井喷式的发展。大量“网红城市”、“網红景点”、“网红旅游线路”也在互联网上流行起来，吸引了大量游客。本文讨论了网红类短视频的传播对旅游目的地的影响。

关键词：网红;短视频;旅游目的地;影响;正面效益;负面影响

中图分类号：A  文献标识码：A  文章编号：（2021）-41-079

一、绪论

美国的MARY MEEKER在《2015年互联网趋势报告》中指出，全球互联网的增速基本维持在20%以上，而视频类所占的比重越来越大，2014年达到64%，移动数据流量的增长更是强劲，2014年实现69%的增长。此外，报告中还指出：在美国的12～24岁的青少年中，有超过一半的人使用过Facebook、Ins等社交工具，87%的人是智能手机不离身，80%的人醒来第一件事就是看手机，78%每天用手机超过两小时，60%相信未来5年一切事情都可以在移动设备上办，44%每天都拍照或拍视频，76%会把这些照片或视频放到社交网络上。

我国短视频的发展可以追溯到2014年，这一年内，以美拍、秒拍等为代表的短视频APP开始流行，这使得移动社交以及自媒体的内容由文字、图片过渡到视频。正因为移动互联网的普及，社交传播表达方式才呈现出多样化的发展态势，短视频的流行也恰逢契机，拥有极大的发展空间。短视频APP既具备视频功能，又可以进行社交，而短视频还具有时间短、内容碎片等特点，极易满足当今时代下的“快餐消费”理念，吸引用户利用闲暇的碎片时间参与短视频的创作，也吸引了极多的用户能够在闲暇时间找到新的娱乐消遣方式。

在短视频APP的不断发展壮大的好势头下，用户量呈现递增的趋势，而且年龄层次跨度极大，不只是集中在年轻人手中。例如：网红短视频软件抖音APP，从其上线至今，网络注册用户量达到了10亿，日活用户量达到了3.9亿，用户年龄阶段从18～24岁，上升到了24～30岁，而且这个年龄段的用户已经超过了40%。抖音APP上的“网红达人”、“网红旅游胜地”更是层出不穷。纵观短视频的发展，很大程度上为旅游目的地的发展吸引来不少游客，却也带来一些不好的方面。本文将从正、负两方面分析网红类短视频对旅游目的地的影响。

二、网红类短视频对旅游目的地的影响

（一）网红短视频对旅游目的地所产生的正面效益

1. 资本大量涌入

我国短视频行业的发展目前来说仍然处于上升阶段，发展前景不可估量，很多企业也看好这个领域，愿意在这个领域投入资金，因此，短视频行业涌入了大量资本。在网络上，视频平台争相推出扶持原创的计划方案，以此吸引越来越多的用户积极主动进行优质短视频的创作与创新。在这样的背景下，许多不为人知的旅游目的地成为“一夜爆红”的“网红”，在各种网络短视频平台上成为众人追捧的“网红明星”。

2. 内容生产专业化

网红短视频最初的创作者都是摄影业余爱好者，绝大多数都是不专业的草根。但网红短视频的火热，不仅吸引了大量拥有专业背景知识的人进行短视频的生产创作，而且还吸引了传统媒体行业向视频领域的转移。经过专业的编排与剪辑，所呈现出来的视频内容也是完全符合市场需求的专业化内容。而这样专业化内容的生产创作毫无疑问地会对旅游目的地的宣传推广带来巨大的经济效益，降低了旅游目的地自身运营的风险，使“网红”的影响力得到延伸。

（二）网红短视频对旅游目的地所产生的负面影响

1. 无法保证优质视频的持续输出

短视频内容的质量完全取决于创作者的创作灵感。在自媒体泛滥的时代，网络短视频的确“捧红”了不少“网红景点”，但是，如果同类型的“网红”短视频在社交网络和APP上大量涌现，视频的质量一定会递减，也会让观看视频的用户视觉疲劳，“网红景点”的游客量也一定会不同程度地降低。故而，短视频持续输出的质量就显得非常重要。

2. 过度商业化

商业化是网红维持创作的必然选择，“网红景点”在游客呈现井喷式增长的驱使下，实现自身利益最大化，势必会导致旅游目的地采用各种各样的商业化发展模式来维持景点的承载能力和寿命。但是，盲目地扩充效益而忽略科学地可持续地发展就会“剑走偏锋”，造成过度商业化的现象，损坏旅游目的地原有的生态平衡。

三、结论

网红类短视频片在国外已有十多年的历史，但在中国还是一个新生事物。虽然短视频在中国起步较晚，但它依赖于我们独特的新媒体环境，特别是在4G网络开放和移动智能设备普及的背景下，短视频发展迅速。

网红旅游目的地在网红短视频发展的背景下应运而生。网红短视频推红了不少旅游目的地，创作出很多不同类型的网红旅游目的地，例如“网红景点”、“网红商店”甚至是“网红达人”，这些“网红”驱使很多用户离开自己的惯常居住地，前往旅游目的地参观拜访。这种新形势的“网红”旅游，一方面极大地推动了旅游业的发展，另一方面为旅游目的地可持续发展带来了一定程度的负面影响。在新媒体的大环境下，需要合理运用短视频技术，创造出更多优质的短视频，为旅游目的地传播正效应，相信我们的旅游发展得越好。

参考文献

[1]吴现华.“网红”传播动因研究[D].郑州大学，2017.

[2]吴志超.“网红”媒介形象研究[D].河北大学，2017.