新媒体发展在乡村振兴中的作用

林召玉 陈天林

【摘要】随着我国信息技术的飞速发展，传统的媒体已经逐渐被新媒体所替代。新媒体的发展为我国的乡村振兴提供了更加宽广的平台，同时也在乡村振兴的战略中起到了重要的作用。本文针对新媒体在乡村振兴中的重要性以及新媒体背景下乡村振兴的现状进行了深入分析，同时也提出了新媒体助力乡村振兴的实施策略，旨在为相关的工作人员提供更多的参考意见。

【关键词】新媒体;乡村振兴;实施策略

中图分类号：TN94                       文献标识码：A                   DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.069

党的十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。乡村振兴战略将推动我国农业农村实现现代化的发展，构建农村的文明建设，提高农民的生活水平，带动农民积极创业，增加农民的收入渠道，强化农村的土地改革，同时还要结合一切能够结合的资源，加速乡村振兴战略的顺利实施。新媒体飞速发展的背景下，城市和农村之间的距离越来越短，农村的创业机会也大大增加。因此，新媒体的发展将为乡村振兴提供助力，从而推动我国农业经济的长效发展。

1. 新媒体在乡村振兴中的发展困境

1.1 新媒体的发展容易受到陈旧观念的影响

不同的地域之间会存在一定的差异，与城市的居民相比，农村的关系网要更加紧密。由于大家朝夕相处的时间较长，我国大部分的农村村民相处比较团结、融洽，新媒体在乡村振兴的发展过程中，如果农村有极个别的农民对新媒体有负面的看法或者意见，很容易影响到别人对新媒体的看法，甚至有些农民还会直接拒绝接受新媒体。

1.2 新媒体的发展容易受到经济因素的影响

新媒体在运用的过程中，由于其技术的复杂性，可能会花费较多的资金。农民的收入来源比较单一，在新媒体发展的过程中很容易出现经费不足等状况，从而影响了新媒体的顺利发展。再加上新媒体在运用的过程中涉及到了一些复杂的技术，部分农民没有耐心学习，在使用的过程中经常会受到各种因素的影响，这样就会对新媒体在乡村的发展造成很不利的影响。

1.3 新媒体的发展容易受到资源匮乏的影响

与传统媒体相比，新媒体传播信息的途径更加宽广，资源内容也更加丰富，通过新媒体传播信息可以丰富人们的认知范围，同时也能使贫困地区农村的思想观念发生很大的转变，丰富农民的精神文化生活。然而由于受到地域环境的限制，大部分农村接受新信息的途径较少，很难在第一时间接受到有价值的信息。虽然我国的传统媒体也在不断向农村传播最新的乡村振兴信息，但由于接受信息的途径受到限制，部分农民接受信息的能力并没有达到预期的效果。

2. 新媒体的背景下乡村振兴的现状及分析

在新媒体的背景下，我国经济社会的飞速发展，已经带动我国农村人居环境和农民的生活质量发生了翻天覆地的变化。虽然农民的物质生活水平得到了明显的提升，但是精神文明建设在少数地区却依然存在很多问题，这与农村的物质水平提升相比，形成了很多的反差。因此，要充分认识农村精神文明建设的重要性，才能够促使乡村振兴顺利实施。

2.1 科学文化教育有待提升

由于城市和鄉村之间的发展存在一定的差距，导致乡村的教育资源一直得不到提升，无论是从教学效率上还是教学资源上，城市和乡村之间始终存在着一定的差距。另外，农业科学技术方面的人才在农村也比较缺乏，也会影响到农村、农业的提升。农民的眼界和思维相对闭塞，也不能按照长远的眼光看待农业发展，这些就会影响到乡村振兴发展。

2.2 缺乏积极向上的三观

现如今，我国农业经济正处在转型的关键时期，有些思想比较活络的农民还是慢慢转变自己的三观，他们不再希望过着面朝黄土背朝天的生活，而是认真思考通过什么样的方式能够致富，怎么才能让现在的生活发生改变。然而，仍然还有一些农民的思想比较守旧，他们缺乏积极进取的态度，只要维持一日三餐的温饱就不会继续人生追求，也不会主动学习先进的科学文化知识，甚至还有极少数人寄希望于封建迷信，这种消极的三观对乡村振兴造成了负面的影响。

3. 将新媒体发展与乡村振兴相结合的重要意义

3.1 帮助农民树立正确的价值观

国家在大力推进乡村振兴的过程中，农民是最重要的核心力量，只有让农民真正认识到乡村振兴的重要性，才能调动他们在乡村振兴过程中的积极性，从而为乡村振兴战略的顺利实施奠定基础。新媒体的发展对树立农民正确的价值观会产生很大的影响。所以管理部门要制定相应的教育培训计划，才能合理的利用新媒体培养农民的价值观，调动他们在农村建设中的热情，提高农民的政治觉悟，更好的为乡村振兴贡献一份力量。

3.2 推动乡村经济发展

在实施乡村振兴战略的过程中，相关的管理部门要增加与新媒体的结合范围，通过新媒体对美丽乡村的建设成果做好宣传工作，并且还要将乡村的特色农产品进行推广，从而打造一个更加具有特色的乡村品牌。另外，利用新媒体还能将乡村的人文环境和生态环境进行宣传推介，拉动乡村旅游经济发展。

3.3 建设我国的乡村文化

乡村文化建设是乡村振兴的重要组成部分，乡村文化具有很强的区域特征，如果能够将新媒体与乡村文化建设相结合，就可以将乡村的民俗和地域文化进行有效的传播，不仅能够展现我国乡村文化的特征，还能将我国的乡村文化发扬光大。利用新媒体对乡村文化进行宣传，还有助于我国的乡村农耕文明和民俗传统进行接续传承。

4. 新媒體助力乡村振兴发展的实施策略

4.1 利用新媒体提高农民的综合素养

现如今，影响到新媒体发展和乡村振兴建设的主要因素在于乡村农民的综合素养有待进一步提升，他们对于新媒体的了解不够透彻，从而影响了新媒体的使用效率。因此，相关的管理部门要将提高农民的综合素养作为基础条件，这样才能为乡村振兴战略的实施奠定良好的基础。首先，管理部门要尽可能缩小城市和乡村教学资源之间的差距，从根本上提高农村的整体文化水平，这样也能为新媒体的发展做好铺垫。其次，要为乡村振兴战略的实施引入更多的农业农村急需的专业人才，提高专业人才的待遇，为专业的人才提供良好的工作环境，构建一支高质量的农村专业人才队伍，从而带动农民的综合素养提高。

4.2 建立完善的新媒体使用体系

就我国新媒体在乡村振兴战略实施过程中的发展现状而言，新媒体技术在乡村振兴中面临的最主要的问题就是投入的成本较高，并且实际效果与投入不成正比，这是新媒体在乡村振兴建设中最主要的影响因素。因此，相关的管理部门在新媒体发展的过程中，要对新媒体遇到的问题进行深入的分析，并且要在全新的理念下，将推动多元化的乡村文化建设当做主要的发展目标，从而构建更加完善的新媒体应用体系。政府管理部门要利用信息技术对乡村文化的发展趋势和宣传途径进行分析，然后筛选出更加适合地域特点的推广形式，并且以此为基础框架，构建出更加适合乡村文化推广的产品。然后相关的管理人员可以通过微信公众号或者网络平台等软件进行推广和宣传。在推广和宣传的过程中，管理部门应该着重创意打造乡村产品的特色，这样不仅能降低与其他产品的竞争性，还能提高经济效益，为弘扬乡村文化和区域特色奠定坚实的基础。最后，管理部门还要对乡村区域范围内的移动终端进行完善，并且要建立二维码的推广方式和APP的推广方式，这样不仅能够增加推广乡村特色的途径，还能增加群众的体验感。

4.3 发挥新媒体在乡村振兴战略中的重要作用

目前我国乡村振兴战略的实施依然将大部分的工作重心放在了线下范围内，乡村文化建设作为乡村振兴战略的重点工程，虽然能够提高农民的整体素质和文化需要，但是在乡村文化的建设工作中依然存在很多不足。因此，相关的工作人员在实际推进的过程中，可以借助于新媒体技术通过互联网平台或者短视频平台，将线上推广和线下推广相结合，将农村、农民的实际生活以及乡村文化的建设全部记录下来，并将这些视频全部传送至各大互联网平台或者短视频平台上，不仅能够对乡村特色文化进行推广，还能推动我国乡村文化的进一步发展。相关的工作人员将这些视频上传至网络平台之后，城市的居民能够通过互联网观看，并且能够增加对乡村生活的了解认识，城市居民可以在假期到乡村中参观旅游，这样不仅能够丰富城市居民的业余生活，也能为乡村文化的发展增添活力。另外，通过新媒体的形式对乡村文化进行推广还能调动农民参与文化建设的积极性，激发他们参与乡村文化建设的热情，从而形成良性的循环。

5. 总结

总而言之，乡村振兴是我国农业经济发展的机遇，只有加速乡村振兴战略的实施，才能为我国农业经济的长效发现奠定良好的基础。随着我国信息技术的飞速发展，新媒体已经成为我国乡村振兴战略实施过程中的重要手段，因此，相关的管理部门要从各个方面推动新媒体的建设，助力我国乡村振兴战略的顺利实施。

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