短视频时代电视媒体的危机与对策

【摘要】在网络技术的支持下，我国媒体正式步入短视频时代，所有信息以短视频形式进行传播，这种形式既能增加信息传播速度，还能进一步拓展信息传播范围。但在短视频时代电视媒体必然会受到直接冲击，甚至可以给电视媒体带来诸多发展危机，若想从根本解决危机，需要电视媒体做出适当转变。基于此，本文先对短视频时代的优势与劣势进行探究，继而指出电视媒体在短视频时代的主要危机，并随之提出相对应的应对对策。

【关键词】短视频时代;电视媒体;危机与对策

中图分类号：TN94                  文獻标识码：A                DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.065

随着现代网络技术的发展，短视频迎来了一个全面爆发的时代。短视频是短的、有趣的和交互式的。相比之下，传统电视媒体陈旧笨重，传播弊端逐渐凸显，必然导致大量受众流失。由此可见，传统电视媒体在短视频时代面临着巨大的发展危机。如何应对危机，探索走出危机的途径，是电视媒体必须重点思考和研究的问题。

1. 短视频时代的优势与劣势

1.1 优势

良好习惯无法在一夜之间养成，短视频的流行也不是一夜之间实现。用户可以随时随地反复点击并观看视频算法自动给出的海量精彩视频。如果用户喜欢，可以自行关注，如果用户不满意，可以自行滑走，这将为用户带来更深入的视频推送，符合手机用户的日常观看习惯。其短小精练的制作特点也是对当前碎片化视频受众习惯的补充。例如，抖音短片的平均视频时间设计为15秒，这正是观众关注度最高、关注度最高的一段时间。用户的网络行为，如评论、分享、模仿等，充分满足了用户自我情感表达和网络社交互动的心理需求，而网民与社交媒体的互动，甚至社交媒体的高度关注，更能满足这些用户的心理需求。此外，在短视频内容时代，每个视频用户都可能是潜在的内容生产者，这也可能意味着未来大量视频内容的持续生产。

1.2 劣势

虽然这段短视频很受欢迎，但其背后也有很多担忧。具体原因如下：（1）缺乏相应的相关新闻代理服务资质，例如：某些视频由于自身缺乏相关的互联网视听新闻代理服务资质、互联网信息传播网络视听新闻代理服务资质以及开办原创视频节目，采用原创视频录制、收集用户信息上传视频内容等多种方式，大量用户发布所谓"独家"时政类网络视听节目新闻服务信息而被当局要求进行整改。尽管部分短视频播放平台通过进行收购或者提出申请等多种方式已经补全了相关资质，但是相关互联网视听新闻信息服务依旧严重受限。（2）自营新媒体活动的生产方式直接决定了其内容运营质量似乎难以长期持续，掌握内容监控实力存在一定风险，而自营新媒体对组织运营集团来说也不是很容易，存在专业内容运营团队缺乏人才稀缺、运营资金有限等诸多问题。（3）一些自媒体为了增加流量，投入大量资金复制过去已有的成功的短视频模式。不仅同质化严重，知名短视频平台博主也迅速走红。衰落也快，这也许就意味着视频平台还需要不断在品牌培育上加大投入。

2. 短视频时代电视媒体的主要危机

2.1 传播效果下降

在当前传统媒体发展时代下，电视新闻媒体具有较强的信息及时性传播优势，但是在当前新媒体发展环境下，传统媒体电视新闻媒体的信息及时性传播优势已经不复存在，电视新闻媒体的信息传播整合力量也开始明显下降。与有线电视等多媒体视频相比，短视频凭借着移动端和互联网的技术优势使其更具信息实时性，并且由于其内容制作者的成本相对较低，所以对于内容分发制作和内容播出者在时间上均产生了较大的空间压缩。受众不仅可以随时的随地了解和看到最新的电视新闻动态，国家出台相关新闻法律法规对短视频的信息监管也可能要远远弱于对应的电视媒体，电视媒体视频传播的信息灵活性和传播内容也可能会因此受到很大限制，因此在短视频传播时代下，电视媒体的相关新闻信息传播力度会开始逐渐出现明显性的下降。

2.2 缺乏新颖内容

在节目呈现的过程中，传统电视媒体中的人们往往会以一种冷静、客观的方式对内容进行解释，尤其是在新闻节目中，这一点更加引人注目。在短视频时代，观众对节目的趣味性和新颖性有了更高的要求。然而，节目内容的刻板和枯燥，即使有高度和深度，也难以吸引观众的注意力。因此，如何利用短视频对电视节目内容进行创新和优化是电视节目制作的关键问题。

2.3 人才大量流失

随着短视频的快速发展，传统广视内容媒体的用户流量逐渐明显减少，电视在我国社会经济中的国际影响力逐渐明显降低，使得一些优秀的内容媒体专业人才无法走进短视频内容行业中，这也就使得我国传统电视内容媒体的专业人才数量加速严重流失，内容制作生产线的人员愈加严重减少。目前，虽然他们是传统电视媒体的行业领导者，但越来越多的优秀制作人才还是选择跳槽。它们的崛起反映出传统媒体产业在电视时代的流失正在加速，内容节目生产的核心人才资源优势正逐步遭到丧失。在分发平台渠道方面，各大视频卫视也难与优酷、芒果、爱奇艺等视频网站，或者优酷抖音、快手等短视频分发软件平台抗衡，现有平台渠道难以满足支撑媒体分发人才需要，导致众多传统有线电视视频媒体分发人才的严重流失。

3. 短视频时代电视媒体的应对对策

3.1 着重提升传播效果

电视媒体在未来发展中，需要正确的认识处理好文化传承和持续发展的两个关系。在短视频新闻的复制传播工作过程中，要充分的正确认识和做到应对现有短视频新闻存在的过度低俗娱乐形式化和过度低俗化的种种诟病，肩负承担起保护主流新闻媒体的社会责任，营造富有舆论的新媒体生态。（1）现代电视网络媒体传播需要在短视频新闻引导开始的传播过程中需要坚持树立輿论价值导向传播意识、坚持培养一种主流网络媒体指南，通过在传统网络媒体简称长视频新闻传播的引导过程也必然需要不断努力改善其舆论引导沟通能力，继续发扬主流核心价值观的社会意义，构建了一种属于自己的电视媒体价值意识。（2）加强与媒体受众之间的双向互动，改变传统新闻媒体在普通受众心中"遥不可及"的刻板印象，通过发挥新媒体的惯性特征作用来主动实现与媒体受众的双向互动沟通，增强其与受众的媒体粘性。

3.2 适当融入新颖内容

在短视频时代，视频平台会根据视频质量进行分析推送。如果短视频的质量好，就会得到更多的推送机会，然后广为传播。如果质量不尽如人意，短视频就会迅速积累在大量的信息中。由此可见，即使在短视频时代，内容仍然是受众关注的主要焦点。因此，电视媒体需要适当整合新内容。（1）优化语言风格，随着大量信息涌入，普通内容很难在短时间内抓住观众的注意力，所以信息很容易被交叉。巧妙的语言和感性的内容是引起注意的关键。因此，电视媒体在视频制作中要注意语言的运用，尤其是网络语言的运用，可以缩短与受众的距离，提高受众对视频的关注度。（2）在新媒体环境下，新闻传播速度极快，受众通过各种短视频平台获取信息。因此，在电视节目制作过程中，要抓住热点话题，加强内容制作，将事物发展的开端和结局呈现给观众，做好舆论引导，传达价值观和思想。例如，《主播说网播报》每晚都会选择《新闻网》的评论话题播出，关注时事政治新闻。从新闻的主要内容来看，“主播说网络直播”与“新闻网络直播”是统一的，但前者的标题更符合现代人的习惯，也更能吸引观众。

3.3 积极强化技术水平

随着当前我国数字传媒信息技术的不断发展，节目的支持技术也在不断得到提高，在我国进行数字电视和多媒体的技术升级改造转型中，技术支持作为其中的重要技术支持也已经是其中的一个重点。电视媒体在不断进行技术升级改造转型的发展过程中，首要任务之一便是进行技术创新（1）我国传统电视新闻媒体企业要不断加大对传统电视台技术的高度重视和加大投入应用力度，购买高清编辑播出设备、高清网络节目、高清电视演播室等，从而可以大大提高传统电视播出内容制作技术水平和效率，并实现传统电视内容高清化、网络化，展现全媒体的一切，从而为传统电视新闻媒体技术升级转型的发展奠定了坚实的基础，并以此降低其他平台对于电视媒体优秀人才的吸引力度，从根本控制人才流失状况。（2）在电视技术创新不断发展的过程中，也需要不断加强电视演播室基础设施的建设。例如，今年的和电视网络电视在技术创新管理，关注项目是考虑的建设300㎡高清工作室所有媒体，通过一系列的技术创新工作室，可以极大地提高网络电视节目生产管理的效率，能够輕松实现任何电视事件的多个相互关联，并为中国社会主义公众免费提供质量更好的网络电视节目，这样才能促使优秀人才真正感受到电视媒体的改变与发展前景。（3）持续强化电视节目播出后期制作管理水平。在电视节目中，后期效果对于广大现场观众的整体吸引力是非常重要的。因此，传统电视和媒体也需要不断加强直播节目后期制作技术的知识创新和技术改进。从而不断提高电视节目的受众吸引力，使得现代传统电视节目的直播后期制作技术能够更好适应短视频传播时代的发展要求，促使优秀人才能够积极投入到电视媒体发展之中。

电视媒体在快速发展中，要不断探索进行视频内容与信息技术的相融合，使电视媒体内容充分迎合现代社会普通大众的使用需求，并能够借助短视频的传播方式对其产品进行内容传播。同时，还要不断稳步提高网络电视新闻媒体的传播技术水平，不断对传统电视节目传播形式理念进行技术创新，借助移动互联网传播思维表达方式和视频传播思维形式相互结合，进而大力推动我国传统网络电视媒体的深化改革。

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作者简介：刘洋，湖北广播电视台卫视事业部，中级，编导，硕士研究生，传播学，电视节目编导，