媒体融合时代如何做好新闻宣传工作

陈晓玲

【摘要】新时期，信息传播的速度越来越快，在信息网络技术不断发展的过程中，世界各国之间的联系越来越紧密，不同国家、地区之间存在的信息也逐渐呈现出了融合的趋势，在这一背景下新闻信息传播的形式越来越多元化。对此，本文着重站在媒体融合的角度，对做好新闻宣传工作的方法进行探究。

【关键词】媒体融合;新闻宣传;方法探究

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.053

在科技不断创新的背景下，手机、计算机等终端设备的出现，对我们的工作、生活产生了极其深刻的影响，人们的生活生产方式也悄然发生变化，在这个过程中信息传播的途径也随之发生改变。从目前的情况来看，新媒体的迅速发展对传统媒体行业中的新闻宣传产生了巨大影响，媒体融合速度逐渐加快。媒体融合时代下新闻宣传工作的开展，促使新闻宣传的媒介、方法发生巨大变化，对于新闻工作者来说必须主动适应这一变化，积极探索新的新闻宣传工作模式，只有这样才能够充分发挥新闻信息的价值。

1. 媒体融合时代下新闻宣传中存在的问题

1.1 缺乏对新媒体的认识

新闻宣传工作开展过程中，许多新闻工作者还缺乏对新媒体的认识。这是因为对于新闻宣传工作来说，无论是媒体融合还是新媒体传播都属于一项创新工作，在创新不断推进的背景下无论是领导层还是新闻工作人员，对于新媒体、融媒体的认识度还不够。一些新闻工作者只是将工作当成一项简单的任务，缺乏新闻宣传工作形式的创新，没有充分利用现代化信息技术进行新闻信息传播，在这样的情况下新闻宣传工作很容易陷入困境。

1.2 新闻传播效能亟待提升

在新闻宣传工作开展中，由于新闻工作者的创新意识不够，媒体融合方面还需要进一步加强。许多新闻工作者在进行新闻宣传的过程中，主要将精力集中在事务性、流程性工作上，使得总体工作格局未能得到创新。媒体融合时代下，新闻宣传工作体系的创新和完善，是当前新闻工作者需要重点思考的问题。作为一名新闻宣传人员，应当从提高工作效能方面入手不断探索，构建新的、科学的新闻传播模式。

1.3 新闻传播信息化程度不足

当前我国已经进入到“互联网+1”时代，不断加强信息化建设为媒体融合、新闻宣传工作奠定了良好的基础，也是现代化进程的重要标志。从目前的情况来看，许多新闻宣传工作仍然采用的是传统的宣传模式，对于大数据、云计算等先进技术的应用程度不足，严重影响了新闻传播的工作效能。针对这一问题，在实际开展新闻宣传工作的过程中还应当持续加强信息化建设，不断利用先进技术助力新闻宣传工作开展，便于有效提供新闻宣传的工作效能，从而更好地满足广大受众对于新闻信息的需求。

2. 媒体融合时代下新闻宣传工作面临的挑战

2.1 信息采集手段多元化

媒体融合时代下的新闻宣传工作，无论是宣传内容还是宣传方法都变得越来越丰富。比如在当前的新闻宣传工作中，新闻工作人员可以利用无人机、摄像机等设备采集相关新闻信息，并通过后期制作的方式生成新闻内容，这些制作生成的新闻内容可以充分借助互联网平台，直观地呈现在大众面前。

2.2 新闻传播渠道多元化

传统媒体在进行新闻信息传播的过程中，主要依托报纸、广播、电视等进行传播，相比于现在的传播载体比较单一。媒体融合时代下新闻宣传的载体变得越来越丰富，得益于互联网技术的发展，人们接收新闻信息的渠道也逐渐呈现出了多元化的特征。新闻信息在进行传播的过程中，完全可以借助微博、抖音等平台达到传播目的，同时受众也可以通过这些平台接收新闻信息，在这一背景下新闻宣传工作的开放性得到了有效提升。

2.3 新闻宣传工作难度增大

在微博、抖音等社交软件应用范围不断拓宽的背景下，为人们的生活提供了一定的便利，同时也进一步增大了新闻宣传工作的难度。这是因为新闻工作者需要面对的信息资源正呈几何倍数增长，如何对这些信息资源进行正确筛选，避免受众被负面信息干扰、影响，是新闻工作者目前需要主动承担的责任，所以在媒体融合时代下对新闻工作者的综合素质也提出了非常高的要求。

3. 媒体融合时代下新闻宣传的发展方向

随着计算机、网络的迅速发展，大数据逐渐成为了人们经常使用的一种工具，它可以在最短的时间内完成对数据信息的收集、处理、存储等，充分借助大数据的优势为新闻宣传工作的优化和创新创造良好的条件。大数据最早出现就被应用到了新闻传播领域，针对不同群体充分利用大数据技术可以划分为不同的客户群体，并产生一定的营销效应。不过这也要求新闻媒体可以制作出更加专业的新闻内容，在新闻内容上体现出差异化特征，从而带动整个新闻产业的发展。现阶段人们越来越追求个性化，每个人对于新闻内容的价值都有相应的评判标准，许多企业在争夺客户的过程中就会充分利用大数据技术，为自己争取更多市场份额，尤其是对于新兴的新媒体公司来看，為了充分发挥自身优势普遍采用了独具开放性的新闻内容管理系统，这样就可以让受众更加直观地了解到自己与他人的差异。同时针对部分关于国外新闻的报道，在大数据的帮助下能够更加深入地对相关数据进行挖掘和整理，并基于智能数据分析系统对用户群体之间的关系进行模拟，并在此基础上向受众推出个性化的服务，从而更好地提高自身品牌价值。也就是说在媒体融合时代下，大数据技术的不断发展为整个新闻行业都创造了良好的发展契机，受众们可以自主选择自己喜欢的内容，也可以自由地在平台上发表自己的观点，甚至是再一次对新闻内容进行处理和整合。

4. 媒体融合时代做好新闻宣传工作的方法分析

4.1 新闻传播应当贴近群众生活

媒体融合时代开展新闻宣传工作，一定要牢固树立“围绕中心，服务大局”的宗旨，对于新闻宣传工作者来说一定要结合实际情况对工作内容进行调整，有意识应用现代化技术对新闻宣传工作进行创新。站在可持续发展的角度出发，新闻宣传工作的优化和创新，有助于和谐社会的构建。所以各地的新闻宣传部门应当结合地区实际情况，抓住新闻宣传的重点合理规划时间进行新闻报道，确保新闻信息能够被更多受众接受，可以充分利用传统媒体电视、广播以及新时期微信、微博等新媒体平台开展新闻宣传工作。同时对于新闻宣传工作者来说，还应当结合新闻栏目定位，选择一些受众喜欢的内容进行宣传，建立在充分了解受众群体个性化需求的基础之上，掌握广大受众的阅读习惯，有针对性对新闻宣传工作形式、内容进行调整。

4.2 加强新闻宣传工作队伍建设

新时期，新闻宣传工作对于新闻工作人员的知识水平、技能水平以及综合素质提出了非常高的要求，在媒体融合过程中除了要重视新闻宣传工作的创新，还应当着力解决人才不足的问题，重视对人员结构老化问题的处理，通过引进人才、培训人才的方式，建设一支高素质的新闻宣传工作队伍。首先需要做好新闻宣传人才的选拔工作，面向社会公开选拔更多专业、高素质人才，确保融媒体时代下开展新闻宣传工作有源源不断的人才支撑。其次，还应当加强对新闻宣传工作者的培训力度，着力构建现代化的教育培训体系，确保新闻宣传工作者的综合能力能够得到持续提升，从而更好地满足时代发展的要求。在培训内容的选择上，不仅需要涵盖新闻宣传方面的理论知识，也需要为人才提供更多实践、工作的机会，切实提高新闻宣传工作者对于媒体融合的认识度。同时在网络技术、大数据技术等先进技术不断发展的过程中，新闻宣传工作者还需要具备熟练操作各项新技术的能力。

4.3 选择正确的新闻宣传视角

媒体融合时代下新闻宣传工作者应当主动转变自身观念，灵活选择正确的新闻宣传视角，充分发挥传统媒体资源以及新媒体技术上的优势，结合媒体融合时代对新闻宣传工作提出的新要求，不断探索新闻宣传工作中新旧媒体融合的切入点，切实提高新闻宣传工作的实效性，确保新闻宣传内容可以获得更多受众的认可。过去在开展新闻宣传工作的过程中，受众普遍处于被动的地位，所以新闻宣传内容对于受众的吸引力会逐渐减少。而在进行媒体融合之后，凭借大数据技术对受众群体进行合理分类，向受众们推送一些令其感兴趣的内容，以此来提升新闻宣传的成效。

4.4 做好新闻宣传策划工作

媒体融合时代下新闻宣传工作并非一项独立的任务，它与其他工作、业务之间也有着非常紧密地联系，所以在不断对新闻宣传工作进行优化与创新的过程中，还应当充分做好新闻宣传策划工作，这是新闻宣传工作的准备环节，直接关系到后期宣传的效果。现如今，媒体行业内部的竞争越来越激烈，新闻宣传策划工作受到了广泛关注，也逐渐成为提升媒体品牌、吸引更多受众的一种有效手段。策划工作的开展要牢固树立新闻宣传效果最大化的目标，抓住权威报道、做好媒体融合，合理对新闻宣传内容进行规划，进一步保障新闻宣传内容的针对性，确保后期开展的新闻宣传工作能够获得更多受众的认可。策划工作中除了要对新闻宣传内容进行规划外，还应当充分利用大数据技术，结合不同受众群体，合理选择新闻传播渠道，确保受众可以在最短的时间内接收到新闻信息，进一步提高新闻宣传工作的時效性，充分发挥新闻宣传工作在融媒体时代下的优势。

综上所述，媒体融合时代下新闻宣传工作无论是在内容还是传播渠道上都变得越来越丰富，对于新闻宣传工作者来说应当主动去适应这一变化，不断巩固自身知识、技能基础，在实践工作中不断积累丰富的经验，掌握媒体融合的新方法，为新闻宣传效果最大化创造良好条件。另一方面还应当加强新闻人才的引进以及培训力度，建设一支高素质、高技能的人才队伍，以人才为支撑更好地推动新闻宣传工作开展。

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