新媒体时代我国戏曲的传播变革

肖锋　陈志敏　鲁敏

摘 要：传统民俗文化是我国宝贵的文化资源，其中戏曲是非常重要的一部分。戏曲在我国出现的时间非常早，先秦时期已经有了不同种类的萌芽状态的戏曲。而随着时代的发展变革，戏曲也在发展，其观赏性变得越来越强。在当前时代下，新媒体发展的速度非常快，这对于戏曲的传播和发展来说是一个重要的机遇。因此，文章立足新媒体时代，分析我国戏曲的传播变革，以期利用新媒体这一优势资源，给戏曲传播带来帮助。

关键词：新媒体;戏曲;戏曲传播

注：本文系湖南省教育厅科学研究项目课题“湖南侗戏的新媒体传播研究”（17C0542）阶段性研究成果。

在传统的戏曲中，演员、剧本、观众、剧场是四个非常重要的要素。在戏曲表演的过程中，台上的表演以及台下的观众之间有明显的界限。不过，在当前新媒体时代下，戏曲传播有了更多的方式。借助网络传递信息的便捷性以及传播范围的广泛性，戏曲传播有了更好的效果。当戏曲传播的方式出现了一定的改变时，戏曲四大要素也会受到相应的影响。新媒体时代，戏曲传播的互动性会加强。基于此，演员与观众之间的界限会不那么明显，甚至变得模糊。在这样的背景下进行戏曲表演，演员也要做出一定的调整，这样才能适应当前的传播环境。不过在新媒体时代，信息量是非常大的，在进行戏曲传播时需要注意不能被其他信息所淹没，因此需要在传播时能将戏曲的特点凸显出来，吸引受众关注。

一、新媒体时代的特点

新媒体时代最大的一个特点就是信息传播时会有更强的互动性。信息传播者和接收者的角色发生了变化[1]。同一个人，他既可以是信息的接收者，也可以是信息的传播者。这和传统意义上的传播是截然不同的。不过这对于信息的传播来说是非常好的机遇，因为这样的传播具有无限的可能性。在新媒体时代，信息传播主要借助的是互联网，所以不会受到空间与时间的限制，让信息在传播时有更快的速度、更广的范围。这一点是传统传播方式无法比拟的。而且当信息传递出去之后，收回反馈也是非常便捷的，这样就可以迅速看到传播效果。这样的传播效率也必然造成网络信息量的快速增长，因此新媒体时代也是一个信息大爆炸的时代。

二、新媒体时代对戏曲传播的影响

在新媒体时代，信息传播的方式出现了极大的变化，而这一时代背景也让整个媒体环境发生了改变。这种改变会对文化传播造成一定的影响，因此戏曲传播也会在这种环境的转变下发生变化。

在这一时代中，各行各业中都积极应用大数据技术[2]，信息传播拥有更广泛的渠道。网络传播成为一种非常重要的传播方式，因为其具备庞大的数据流量。也正因如此，戏曲类信息在传播时很可能被其他大量的信息所覆盖。这从当前人们对传统文化的态度也能窥见一斑。当前有很多人误认为传统文化是过时了的文化，而且还有的人认为传统文化的受众是一些老人，年轻人应该追求潮流文化。在这种偏见的影响下，当代很少有年轻人对戏曲感兴趣。因此在信息量非常庞大的时代，戏曲信息无法吸引更多的受众，使得传播受到阻碍，发展受到限制。

三、新媒体时代我国戏曲传播方式的变革

（一）重新审视戏曲四大要素

要在新媒体时代做好戏曲的传播变革，需要重新审视其中的四大要素。新媒体时代让戏曲的传播环境有了较大的转变，一个最明显的特点就是转变了以往单向传播的形式。在当前，人们要观看戏曲并不一定要在舞臺下，在手机以及电脑上都可以观看，因此舞台现场的集体性不复存在，通过手机、电脑来观看这种分散的观看形式变得更多。而且人们在用手机、电脑观看戏曲的过程中可以直接进行互动，还可以随意切换戏曲节目或戏曲演唱版本，选择自己喜欢的。这样一来，观看的人获得的是更好的私人观赏体验。

因此，新媒体时代，在传播戏曲的过程中，一是应该尽量多地给观众提供信息，让他们有更多的选择。二是要充分利用互动性强的这一特点，积极听取观众的意见，及时和观众互动[3]。三是要借助评论区这一功能模块，在其中宣传戏曲的文化背景，进而实现对戏曲文化的传播。有很多年轻人在观看戏曲时，其实并不了解背后的文化，如果能通过这样的方式将这些文化知识传递给年轻人，那么他们观看戏曲的积极性会更高。四是要针对戏曲中的一些情节在评论区开展有奖竞答活动，或者结合戏曲的主题，开展话题讨论。比如《墙头马上》《梁山伯与祝英台》这些戏曲是和婚姻、爱情相关的，因此可以设置一个相关话题供观众讨论，这样可以增强观众之间的互动。

（二）充分利用新媒体较强的开放性特点

新媒体时代，信息的传播有多样化的方式，比如H5，图文并茂，再如短视频，灵活多变。因此，当前在进行戏曲传播时，可以充分利用新媒体这种开放性比较强的特点来完成戏曲作品的传播。相较于传统的传播形式，这种传播不会受到空间、时间等的限制。对于任何一个作品来说，都会有起承转合，以及高潮部分和铺垫部分。要让一部戏曲作品能迅速吸引观众的眼球，让他们主动来观看，就可以通过短视频将其中的高潮部分展示给受众。从当前人们观看视频的习惯来看，有很多人是由于某几个片段而决定去看具体的电视剧或者电影的，这就是因为这些精彩的片段抓住了他们的眼球，激发了他们的观看欲望。在我国的戏曲艺术中有非常多的经典唱段，比如《定军山》中的《这一封书信来得巧》、《杨门女将》中《一句话恼得我火燃双鬓》，这些唱段都可以当作宣传片段，用短视频的形式呈现给受众。此外，还可以将戏曲文化制作成合集，一点点推送给受众。在当前，人们接受信息、学习知识大多是通过碎片化的时间来进行的，有很多人在哔哩哔哩等App中通过视频片段学习各种专业知识，由此也出现了很多“网红”老师、教授。比如戴建业老师，他讲的古诗词内容备受人们喜爱，有很多点击量，还有罗翔老师，他主讲法律知识，也受到了很多人的追捧。由此可以充分看出，新媒体时代下对于信息或者各种专业知识进行传播，有非常多的方式可以选择。如果能利用新媒体传播戏曲文化，让人们学习部分专业知识，那么人们会对戏曲有更全面的认识。

（三）重视戏曲创新发展

在当前的时代下，对我国的戏曲进行传播，需要充分考虑受众的特点。戏曲需要做出一定的创新，这样才能更好地吸引当代的年轻人。不过，创新并不意味着要抛弃以往所有的积累，其实如果换一种方式来理解，我们在创新的过程中需要先做好继承，毕竟我国戏曲文化是博大精深的，很可能在当前还处于继承无力的情况[4]。对戏曲进行创新发展是为了更好地契合当代年轻人的审美特征，让他们也能积极参与对戏曲文化的继承以及传播。當前，戏曲已经有了较多的创新发展，比如从舞台艺术向外延展，戏曲电视剧、戏曲电影等，这些都是非常重要的改变，也是新的传播方式。在当前还有人提倡VR戏曲，这也是一个非常有创意的想法。此外还有新编戏，例如《宰相刘罗锅》，其中有比较过瘾的唱段也有令人捧腹的对白。大型京剧交响诗《梅兰芳》，也是戏曲创新发展的体现，是一种新的戏曲表演形式。当前时代的戏曲在剧目以及唱腔上也有一定的转变，内容也更贴合时代，更迎合年轻人。

很多人对戏曲的创新有误解，认为迎合年轻群体受众是不可取的，但中国戏曲要实现传承和发展，就一定要在年轻的一代中传播。当前年轻一代受到欧美音乐等的影响是非常大的，多数都喜欢听流行音乐，而非戏曲。在此种情况下，我国戏曲的传播已经丧失先机，失去了一定的市场份额，所以当前更需要进行创新发展，借助新媒体占领网络传播阵地。要实现戏曲传播效果的提升，就要充分利用新媒体时代特点，在年轻一代中推广戏曲，让他们每一个人都能成为戏曲文化的继承者、传播者、发扬者。

四、结语

我国的戏曲文化有着非常深厚的内涵。在新时代下，我们更要做好对戏曲文化的继承、传播以及发展。在戏曲传播的过程中，需要充分意识到新媒体时代的特征，促进传播方式变革，提升传播效果。

参考文献：

[1]邱怀生，芦柳源.传播媒介变革下的中国传统戏曲发展：以晋剧为例[J].艺术百家，2016（5）：190-192，197.

[2]朱清辉.新媒体时代中国戏剧文化传播的问题与对策研究[J].黄河之声，2020（7）：169.

[3]巩利荣.新媒体时代豫剧的传播对策研究[D].郑州：中原工学院，2020.

[4]林琳.新媒体对戏曲教学发展的影响[J].中国文艺家，2019（5）：173-174.

作者单位：

湖南工艺美术职业学院