基于SWOT分析的河南农村电子商务发展研究

俞义

摘要：发展农村电子商务是当前解决“三农”问题的一个重要手段，本文从河南省农村电子商务发展现状出发，分析了其发展过程中内部的利弊和外部的机遇和威胁，提出河南省要大力发展农村电子商务，政府层面要做好基础设施建设和法律法规的完善，企业层面要创新观念，提高品牌知名度并适时发展跨境电商。

关键词：河南省;农村电商;农产品

河南是农业大省，将三农服务落实到位是全省经济发展的大事，农村要发展、农民要致富、农产品要销售，都离不开现代科学技术的扶持，农村电子商务就是一种通过网络来服务于农村资源的重要技术平台。农村电子商务是指依靠互联网、多媒体等现代信息技术的手段，给经营农村产业领域的生产主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等交易活动的全过程。农村电商作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村，服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。

一、河南农村电子商务现状

近年来，随着中央1号文件中提出的乡村振兴战略和物联网+农业战略的部署和实施，淘宝以及京东等头部电商企业纷纷进入农村市场发展农村电子商务，这种新型的营销模式正在逐渐提高农村经济的发展水平，促进农村的发展和进步。截至2020年8月，河南省已经在13个地区的县城建立了农村电商发展示范基地，这些县城包括确山、杞县、光山县等;38个县城建立了示范点，展开了电商业务，带动了当地经济的发展;建成121个县级电商扶贫公共服务中心、2.35万个村级电商扶贫服务点，培育5740位电商扶贫带头人，组织举办700多场次农产品产销对接会，销售额达415.7亿元，带动5.93万贫困人口实现就业创业，目前河南农产品网上交易增幅排名全国第六位。

二、河南农村电子商务发展SWOT分析

河南省农村电商发展以来，利用当地的区位优势和环境支持，带动农村经济发展，也给农民带来了很多的发展机会，同时也还存在一定的劣势与挑战。

1.优势分析（S）

第一、电商队伍的扩大

农村电商的发展离不开人才的培养，为了提高从业者素质，政府开设了各种免费电商培训班，给群众带来了电商创业的动力。以信阳市光山县2018年一次调查问卷为例，抽样150位人员显示有73%的人参与过电商培训，全县全年电商培训77场次、培训了5200余人。全县各类网店2万余家，主要借助的电商平台是拼多多、京东和淘宝;电商从业人员超过3万人，有20多家电商服务企业。

第二、电商认可度较高

随着经济的发展和农村电力和通信设施的完善，农民对电子商务了解渠道增多，认可度较高，这对农村地区开展电子商务带来极大便利，农特产品的买卖可以通过网络进行已经成为一种共识。电商在农村这种极高的认可度主要源于手机的普及、电商平台拼多多、淘宝和京东等的普及、农村大学生回乡创业的带动以及政府推广等原因。

第三、区域资源丰富

农村电商的一个重要功能就是拓宽农场品销售渠道，促进农产品销售，河南是农业大省，区域农场品资源丰富，特色鲜明，这为农村电子商务发展的提供了巨大的资源优势。焦作的山药、新郑的红枣、信阳的毛尖、驻马店的香油、南阳的牛肉、长葛的蜂蜜等土特产品驰名省内外，电子商务可以突破其销售区域限制。

2.劣势分析（W）

第一、缺乏综合性经营人才

河南是农业大省，近二三十年的改开开放的总体趋势是受教育程度较高的人才流向大城市或省外，农子里剩余人口要不然是老弱病残，要不然就是一些只上过小学初中的受教育文化程度不高的人群。这些人学习和理解能力较弱，培训后大多人就会一些简单的电脑或手机操作，对电商运营需要的物流、销售、促销等综合性商业技术不理解或理解应用能力有限。

第二、缺乏知名电商品牌

河南省农村电商大多为草根电商，从事农村电商的网店中，90%以销售服装和农产品为主，依靠的平台主要有淘宝店、拼多多、京东和抖音等。以农场品为例，由于缺乏运营技巧和土特产品的季节性，普遍性品牌效应不强，经营时好时坏、时断时续，导致农村网店规模偏小，知名度不高，影响其发展壮大。

第三、物流基础设施有待加强

河南农村电子商务开展的时间较长，取得的不错成绩，但是农村电商的基础物流设施问题依旧不小，特别是一些交通不便地处偏僻的农村，没有物流店或虽然有快递物流店，但距离较远的、或者物流人员服务不到位的现象普遍存在。快递物流是电商发展的基础设施，要完善好农村地区或村镇上的快递物流，这样可以更好的更便利的满足农村电子商务发展的需要。

3.机会分析（O）

第一、政府的支持

自2014年以来，中央及河南省都先后制定发布了许多促进农村电子商务发展的政策，如2015年中央出台的《关于促进农村电子商务加速发展的指导意见》、2017年《河南省农村电商技能人才培训工作实施方案》，2018年《河南省電商扶贫三年行动实施方案（2018-2020年）》、2020年《河南省商务厅关于印发河南省电子商务进农村综合示范培训管理办法（试行）的通知》等。这些政策加快了河南农村电子商务发展，也表明农村电商是农村经济发展的一个重要趋势。

第二、电商平台的助推

在国家农村电子商务产业政策的激励下，各大电商集团也积极响应号召，为了占住先机，纷纷制定了各种农村电子商务战略。目前全省各地已经建成许多电子商务创业孵化园，头部电商企业如苏宁易购的“往来云商100县联盟”、阿里巴巴集团的阿里农村淘宝项目、京东集团的农村电商“特色馆”项目已经在全省遍地开花。

第三、消费需求的拉动

随着经济的发展，中国居民购买力大大增加，这导致消费者需求出现较大的差异，以土特产为主导产品的河南农村电商能很好的满足这种需求。电子商务的一个巨大优势是转换了时间，拉近了空间，在新冠疫情长久持续的阴影笼罩下，让消费者坐在家中，通过网络就能买到质优价廉的商品，这是消费者的福利，也是河南农村电子商务的机会所在。

4.威胁分析（T）

第一、竞争加剧

全国范围内推进农村电子商务的发展，各省都鼓励农村电子商务的发展，各地农村网店、电商行业遍地而起，这大大加剧了农村电商间的竞争，对河南省的农村电商发展带来挑战。电商的便利是普惠性的，各省的农特产品在一个平台上公平竞争，同时也给企业带来巨大的竞争压力，增加了经营管理难度。

第二、监管不力

对于农村电商的发展，政府虽然颁布了很多政策，推出了不少推动措施，但也存在了一些薄弱环节，比如缺乏对相应电商和平台的监管与规范、农特产品的质量标准不统一等。农村电商市場虽发展较大，但产品质量的良莠不齐、经营销售存在恶意竞争，这些都阻碍了农村电商的全面健康发展。

三、河南农村电子商务发展对策措施

1.完善农村电商基础建设

河南省要加大农村基础设施建设，要加大资金投入，加强农村网络、通信、交通建设，不断完善电商配套设施，建立农村电商产业链上下游配套服务体系，早日做到物流配送、快递收发到户;要加强农村基层干部的培养，要加强对农村人口的教育，让他们学习，提倡接受新知识、新思想;要利用高校的师资和教学设备优势培养农村电商实用人才，对那些有意愿从事农村电商的人员进行培训和技术指导。

2.健全农村电商法律体系

农村电子商务高速发展，但是农民的法律意识并没随之增强，而且相对应的立法具有滞后性。农村电子商务发展市场应当有一个明确的标准来衡量和规范，要有一套完整的法律体系来保障，并运用科学管理的方法来经营。农村电商作为农村产业和电子商务相互融合发展的结果，为了保证其继续以无限活力发展下去，必须优化农村电商的法律制度环境，同时规范市场、规范行业标准与行为，以科学管理的方法去经营电子商务，促进农村电子商务的绿色可持续发展。

3.提高品牌知名度扩大影响力

农特产品的品牌优势是农村电商发展壮大的重要基础，没有品牌的力量河南省的农村电商将失去竞争优势。强化品牌力量一是政府要加大投入，各级政府要通过广告、展览会等各种形式推广介绍本区域产品，二是特定的农特产品电商企业要组建协会或商会，加强沟通协作，制定产品标准，规范经营行为，维护品牌健康发展;三是电商企业要完善管理制度，控制好产品质量关，不虚假宣传、不恶意竞争，不做损害品牌美誉度的事情。

4.适时发展跨境电商

河南省不仅在国内是交通运输枢纽中心，同时也是中国中部地区重要的国际中转中心。近几年随着保税物流中心、航空港和几十家特色跨境电商产业园区的建设，这使得河南省发展跨境电商拥有许多优势，在国内电商竞争趋于白热化阶段，有条件的农村电商企业，要适时发展跨境电商，要推动河南农特产品“走出去”，融入全球价值链、产业链体系，努力打造农产品国际品牌，实现河南农业高质量发展。

四、总结

农村电商是新时代解决三农问题的一个重要工具和手段，它有效衔接了农村农产品生产和城市消费者的需求，极大的提高了农民收入，改善了农民生活，也促使更多的人才回流，聚集了更多的优质资源，有效地推动了农村各项产业的发展，河南省应立足省情发挥自身优势，大力发展农村电商。

参考文献：

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[2]庄瑞轩、王晓梅.河南省推进农村电商发展的问题与对策[J].金融经济，2018，11：25-26

[3]孙琳.乡村振兴战略下农村电商发展的新契机[J].河北企业，2019（02）：87-88