丁真走红网络的传播学解读

□ 朱国元

2020年11月，丁真成为社交媒体上的热点人物，曾被央视点评，因此丁真也成为学术界研究的对象。目前学界针对丁真走红事件的研究成果，大多是考察主流媒体的价值引领和新媒体的丁真塑造作用，鲜少从传播学的视角研究全丁真走红背后的原因。

网络上横空出世

丁真大概是在大众意料之外迅速蹿红的一位网红。他是一名藏族年轻小伙，在摄影师胡波的镜头下，他的身影与四川省甘孜州理塘县当地的风景是那么和谐。20岁的年纪符合他年龄的干净透亮的眼睛，瞳孔里透着纯真的光，藏式服装、藏式耳钉、大眼睛、长睫毛、小虎牙，更打动人心的是他那纯真的笑容。在这样一个快节奏的时代，他无异于像一抹新绿让人们眼前一亮。果然，他成功地吸引了大家的注意，短短半个月，他成了各部门、各官媒、各平台炙手可热的人物，不仅仅是他自带的流量，更是因为他的出现与“扶贫”“回归本真”等主旋律相契合。因此，与他相关的话题能够迅速引爆，与他相关的短视频也能够获赞超百万。

从无人问津到网红大咖

面对突然爆红的丁真，大家纷纷猜测他的未来发展方向，可能是与相关公司签约，亦或是拍抖音短视频进入网红圈，像一般的网红那样拍视频迎合大众需求，在粉丝量涨到一定程度以后开始直播带货。当人们对于他的去向展开热烈讨论之时，丁真已经悄悄和一家国有企业签订合约，成为这家企业的正式员工。这是大家意料之外的，大家猜测了很多种可能，唯独这一条没有想到，成为理塘县的一名形象代言人，为自己家乡的旅游业的发展尽自己的一份力量，

在这个知识信息碎片化的时代，丁真的一举一动都在聚光灯下被大众知晓并且放大，在之后的发展中，他曾受邀参加了联合国的演讲，官方身份是“捍卫自然倡导人”，号召大家保护环境，这是真正将网红流量与实际相结合的代表。

爆红网络的传播原因及模式

技术赋能：新媒体时代的快闪式“顶流”。媒介的存在让信息的传播打破了时间和空间的限制，让其能够以直观、丰富、生动的视角展现在大众视野。而媒介技术的发展，让其的话语权不断提升，这就是技术赋能。

在最近几年中，短视频作为信息传播的方式，使得其在各大平台得以广泛应用。短视频作为信息传播载体的价值越来越被认可。因为人们对于信息的获取要求更高，无论是画质、内容还是直击人心的程度，都需要直接、生动、形象。因此来看真摄影师那个10秒的视频质量是非常高。在这样一个碎片化的时代，短短一个视频能够直击人心抓住人们的需求点，并且能够迅速引起大众的共鸣，增加用户的忠诚度。

意义再造：多平台的多元解码与符号消费。丁真火了以后，抖音、快手、微博等所有自媒体都想通过丁真的相关话题来获得热点，获得大家的关注，不仅仅是“人人都是记者”的自媒体，各大官媒也纷纷下场，可谓是一场狂欢，各个平台的活动可以说是琳琅满目。例如中央电视台的《丁真带你游理塘》《主播说联播》专门讲丁真，各种官网刊登与丁真有关的文章等。这是多个平台联动，从不同角度以不同方式去解读“丁真效应”。

联动效应：议程设置下的全民大讨论。话题不再仅仅是传统媒体决策的单纯舆论焦点。互联网用户能够更多地说明他们的各种个人需要和各种情绪性需要。微博这种自我传播的媒体给广大网民提供了一个可以自由地设置话题的空间和场所，在新媒体时代的背景下与其他传统媒体也是存在着相互影响和合作。若是大量的网民已经开始向社会集体重视或者关注特定话题，而且传统媒体的干预和介入已经变成了必然的趋势。围绕“丁真”的话题，从一开始的颜值到后来的教育、家庭、个人生活、人生选择等，不断变化。

借势营销：文旅与营销的完美结合。文化与旅游结合成为旅游业发展的一种趋势，而文旅与营销的结合更是一种有跨时代意义的行为。丁真来自自然风光绝美的理塘县，对于理塘县来说这是宣传自己的最好时机，占据了包括天时、地利还有人和等各项有利因素。理塘县也没有错过这个机会，通过抓住丁真的人气与旅游景点相结合，制作宣传片，将川西高原令人神往的风光展现得淋漓尽致。许多潜在客户在看完宣传短片以后更是将理塘县作为下一个旅游点，更有甚者直接出发去往该地去领略理塘县自然风光的美。毫无疑问，此次营销的成功的。根据公开数据显示，截至2020年11月25日，在四川甘孜地区，酒店的预订数量和去年相比增长89%。值得关注的是，在之后的一周时间里，当地酒店预订数量与往年同时期相比都保持较大幅度（1倍）以上增长。

不止如此，数字信息内容的快速呈现、数据信息流量的不断发酵、数字信息传递文化语境这些重要的文化关键词，所需要指向的更是一种传统文化观光旅游业与数字经济时代的文化产业融合发展的新理念。要积极探索推动各类旅游文化休闲旅游服务资源的专业数字化管理技术创新和优化综合利用，对其旅游资源进行实施旅游数字化的技术转换和优化综合利用，文化旅游场馆、风景旅游名胜区、文娱活动娱乐场所等，都相当应该积极加强技术探索，研究开发并推出一种适宜自身独特并同时具有鲜明技术性格、基本特征的旅游数字化服务产品、技术服务，将技术创作、生产、传播融合到云和云计算上去进行拓展。

文物、非物质历史文化遗产等都已经可以通过各种网络新媒体的方式传播或者进行推广，线下的各种文艺产品资源、文娱服务模式也都已经可以大胆尝试着向各种数字化的方式转变，创新其文化表现形式，深化其传统文化的本质内涵。要积极探索培育旅游文化产品旅游领域线上线下数字化新型经济业态，充分发挥挖掘线上文旅视频资源的知识版权利用价值，促进多种线上旅游文化产品旅游视频资源和短信音视频、网络互动直播、社会服务电商、云计算展示等多种线上旅游数字化新业态经济相互互动融合，发展文化旅游视频直播、旅游产品带票订货、云计算旅游等丰富线上文化内容的新经济业态。要充分运用传媒数字化的运营思维，促进逐步形成政企以及传统媒体多方主动参与、高效媒体互动、信息媒体资源实时共享的新型文旅消费宣传信息系统。要坚持能够准确地深刻把握当前的文旅消费市场发展心态，与当下热点话题保持高度一致的情况下，将相关话题与其相对应，并加以正确引导，不急功近利，与市场需求相匹配，促进文旅产品“云消费”，做热周边游市场；创新宣传推介方式，扩大文旅营销影响力。

从5W角度看丁真走红

从传播者自身的角度来看，丁真是一个普通的受众，能够让人产生认同感和替代感，自然会引起关注。

从传播内容来看，内容新颖，语言生动。内容轻松有趣，能缓解一定的压力，放松自己的身心，在碎片化的时代，零碎的小视频“正中下怀”。这个小短片吸引了很多人的赞誉和认可。

从观众的角度来看，丁真的人气符合观众的情感，抓住了观众的情感和心理需求。此外，中国大多数互联网用户都是年轻人，丁真的流行语更容易接受和解读。

从传播效果来看，丁真走红后对受众的有利或不利影响在互联网上引发热烈讨论，进行了二次传播，导致丁真再次“红”。

结语

丁真生活的理塘县由于经济、地理等因素，良好的教育看起来是遥不可及的事情。当地政府为丁真提供了接受教育的机会，除此之外还为他解决了生活中的一些基本问题，这些看似简单的事情却是解决民生问题的重要举措。将地方的网红人物和产品，结合当地的资源优势进行深耕细作；同时通过对丁真给予帮助，人们更加关注该地区，为该地区的经济发展提供了助力，也促进了该地区的脱贫攻坚之路走得更加稳健。

将网红热点与地方扶贫相结合的方式，值得更多的地区学习、模仿、借鉴。这种将人们的关注、热议转化为流量、经济助力的发展方式，是将网红经济在生活中扎根，让大众在娱乐的同时享受到实实在在的优惠，为当地的经济水平和服务水平的提高添一把火，也让当地的扶贫之路走得更稳、更顺畅。