现象级电视剧成因及其市场新趋向

杨逸飞 刘跃

现象级原本指的是某一情况获得了快速的发展，受到了社会的广泛关注。而在当前社会之中，电视剧市场快速发展使现象级这一词汇应用在了影视作品的讨论与宣传之中。如果一部电视剧在社会中拥有比较高的热度，受到了大众的广泛关注与喜爱，就会被称作为现象级电视剧，但这一定义并不准确。笔者认为，在现象级电视剧的理解方面需要从典型案例展开分析，针对其成因和发展趋势进行讨论。

如何定义现象级电视剧

现象级电视剧这一概念虽然提出的时间比较短，但是其本身出现的时间却比较早，在上世纪末期虽然电视剧的收视数据并不高却出现了一些经典电视剧，例如《西游记》《水浒传》等，都引发了极大的社会震动，也给人们留下了深刻的印象。这些现象级电视剧所形成的话题成为社会文化中的重要组成，展现出了电视剧本身的媒介传播效果。这一阶段的电视剧作品之所以能够形成现象级效果，与当时人们的精神娱乐方式单一、审美追求不高、影视作品产量低下等因素有非常紧密的联系。因此，在对这些电视剧评价过程中所使用的标准无法满足当前电视剧市场的需求。

在电视剧市场激烈竞争的情况下，特别是IP改编作品不断出现使现象级电视剧的评价标准更加多元化。很多制作水平较高题材严肃的电视剧并没有受到公众的广泛关注，所产生的影响力也相对较低。然而一些本身制作水平较低的雷剧，虽然在艺术方面并没有持久发展动力但是短期热度却非常高，收视率也排在前列。这种短期高讨论度的电视剧是否能够满足现象级的标准，还需要进一步的讨论。这些电视剧应该被归类为快速消费型，此类电视剧通过过度的营销获得了短时间的热度，并不能使其获得长久发展的能力。而要想成为现象级，不仅需要高热度和高质量，还需要具备以下三方面的特点。首先是能够引发社会的广泛讨论与思考，其次是对于相同题材的或者是带动市场发展的效果，最后是创作方向的标志性更强。只有在满足这些标准的基础上，才能够认为其属于现象级电视剧，而当前虽然市场热播电视剧非常多，能够被评为现象级电视剧的剧集数量却比较少。

现象级电视剧的成因

相较于以往，现阶段电视剧市场会受到网络媒体的影响。从当前的实际情况可知，比较成功的现象级电视剧本身质量就高，能够满足当前市场发展的主要趋势。如《甄嬛传》《古剑奇谭》等都是大热IP改编的作品，本身IP是否获得成功已经成为电视剧获得关注度的前置要求。例如《甄嬛传》的现在网络上获得了较高的知名度，再通过播出成为经典，而电视剧改编标准相较于以往通俗文学进行元素改编，也逐渐趋向偶像化与通俗化。

泛娱乐化已经成为所有电视剧都面对的问题，现象级电视剧同样会面对这一情况。怎样在保证自身质量的基础上在娱乐市场中获得成功，已经成为现象级电视剧的严峻考验。在这种情况下，《琅琊榜》做出了非常典型的示范，虽然它是由热门IP改编而成，但是其通过较高的制作水平与对内容的选择与重构，使作品没有单纯地追求娱乐。

从营销角度来讲，很多电视剧的制作团队已经从口碑相传转向引发舆论探讨的营销方式。在实际利用这一方式的过程中，甚至并不重视舆论方向的好坏，负面评论甚至能够获得更加广泛的宣传，而在这样急功近利的行业氛围中会出现劣币驱逐良币的情况。

网络自媒体的不断发展为电视剧提供了多元化的价值分析，电视剧不再借助媒体的商业宣传，让观众也拥有选择的权利。在2015年，观众的自发宣传受到了电视剧行业的重视，如《琅琊榜》在开播开始阶段收视率并不是非常高，但是因为网络关注度的不断提升使其网络播放量大幅增长，而这一热度则反馈到了电视台。在网络传播过程中，观众可以自主选择使电视剧的营销不再可以预测，而这种舆论趋势也会使现象级电视剧的判断标准更加多元化。

现象级电视剧的市场发展趋势分析

从当前比较典型的现象级电视剧可以发现其内在规律在于对于市场发展有一定的了解，例如《伪装者》之所以能够获得较高的口碑与关注度，不仅与自身的制作品质有关还受到其他因素的影响。从投资角度来看，该电视剧的总投资大概在6000万元左右，属于投资较高的一类，而高投资能够保证制作的精良。该剧虽然属于谍战剧但并没有选择同类剧作用紧张氛围叙事，而是通过戏剧化的情节以及亲情与爱情的交织，打破原有基调，演员的演技也受到了较高的肯定。对于观众来说，《伪装者》能够满足各个年龄段的需求，通过轻松的方式吸引了年轻人的关注，所以在网络中获得了比较强烈的反响。

此外，《人民的名义》也是现象级电视剧之一。该剧有较高的思想性与观赏性，体现出人民群众内心的关注和社会的真实情况，也展现了社会主义核心价值观，在优秀的平台与推广策略的加持下让该剧获得了更大的成功。当前，党和政府对于贪污腐败的打击力度越来越大，党的十八大之后相关部门惩治了大量贪官并且涉及到了非常高的级别，查办的领域也明显拓展。电视剧中对于腐败份子的严厉打击、对于正义的主张，都让观众产生了强烈的共鸣。

从电视剧《人民的名义》可知，现象级电视剧在不同的社会背景之下有较高的观赏价值，在文化宣传与传播方面能够发挥出非常好的效果，而且还可以体现出我国电视剧市场的发展方向。在市场环境越来越成熟的当下，电视剧只有提高制作水平才能够满足市场的实际需求，进一步提高对于网络主要群体的吸引力，进而获得较高的收视率。

结论

现象级电视剧作品获得成功证明现象级为市场带来积极正面的反馈，网络并不是电视剧的终结，而是重要的推动力量。电视剧制作追求和艺术加工要从受众的实际需求出发，相较于快消品类的雷剧创作，现象级电视剧的标准更有益于电视剧市场的健康发展，也能够为我国文化产品的生产产生积极的影响。