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打造品牌新闻专栏增强报道影响力
——浅谈《杭州-恩施携手奋进新时代》新闻专栏

2021-11-13姚代凤

新闻前哨 2021年5期
关键词:恩施州恩施日报

◎胡 静 姚代凤

报纸新闻专栏是报纸的栏目和体裁,是由一些具有某种共同点的稿件构成的自成格局的局部版面。报纸新闻专栏发挥着面向读者、面向社会进行信息传播的功能,同时承载着形成媒体特色和品位、增强报道影响力、强化品牌效应的功能。

新闻专栏是报纸版面的重要组成部分,是报纸的亮点、看点所在,打造品牌新闻专栏,有助于增强报道影响力。

本文以《恩施日报》推出的新闻专栏《杭州-恩施携手奋进新时代——东西部扶贫协作壮歌行》为例,从新闻专栏的定位、策划、采写及编排等方面,浅谈新闻专栏对报道影响力的作用。

一、定位精准,紧扣时代脉搏

(一)围绕中心、服务大局

定位是一个专栏的核心所在,只有找准定位、精准发力,才能发挥专栏传播信息、提升影响力的作用。《杭州-恩施携手奋进新时代——东西部扶贫协作壮歌行》是在国家实施精准扶贫、东西部扶贫协作大背景下,紧扣时代脉搏推出的新闻专栏。

2017年,党的十九大把精准脱贫作为三大攻坚战之一进行全面部署,锚定全面建成小康社会目标,聚力攻克深度贫困堡垒,决战决胜脱贫攻坚。东西部扶贫协作中,东部9个省、14个市结对帮扶中西部14个省区市,全国支援西藏和新疆,东部343个经济较发达县市区与中西部573个贫困县开展携手奔小康行动。

自2017年起,杭州市切实践行党中央决策部署,开始实施东西部扶贫协作对口帮扶恩施州,在组织领导、项目支持、产业扶贫和人才支援等方面倾力支持,为恩施州决战决胜全面小康注入了强大动力。

在这样的大背景下,2018年8月16日,《恩施日报》在一版推出《杭州-恩施携手奋进新时代——东西部扶贫协作壮歌行》专栏,持续、深入报道杭州、恩施两地开展东西部扶贫协作呈现出的特色亮点。截至2020年底,共刊发专栏204期,其中2020年刊发58期。专栏围绕中心、服务大局,记录时代、服务人民,不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。

(二)记录时代、镌刻历史

专栏有助于营造良好的舆论环境。推出了一大批反映东西部扶贫协作工作的一线报道,田坎上、院坝边的新闻,带着泥土气、透着百姓情,切实反映了群众身边的变化和对党的好政策的感恩,营造了良好的舆论环境,凝聚了向上向善的社会力量。

专栏有助于扶贫协作工作有序推进。报道了东西部扶贫协作中基础设施改善、项目建设、产业发展、文明乡风引领、爱心帮扶等多领域的工作亮点及成效,可有效促进经验推广、相互借鉴、共同发展。

专栏有助于记录时代变迁并镌刻历史。在科技高速发展、信息快餐式袭来的今天,记录时代、镌刻历史显得尤为重要。一份报纸、一个专栏,有助于综合、系统地收录某一方面的新闻事件,反映时代变迁。专栏把主流声音唱得更响,把主流媒体打造得更强,让正能量更强劲、主旋律更高昂,凸显了党报的优势与特点,进一步提升了党报核心竞争力。

二、采写精细,注重广度深度

(一)策划先行、覆盖面广

栏目推出前,恩施日报社制订了详细的报道方案,从沟通机制、人员安排、报道内容、版式设计等多方面精细策划,尤其注重报道内容的广度,囊括杭恩两地东西部扶贫协作工作的点点滴滴,注重动态消息及时发布、深度报道深而有度、系列报道覆盖面广、图片新闻冲击力强,形成报道矩阵,助力经济社会的发展和人民幸福的变迁。

栏目推出后,采取阶段性选题策划、动态新闻及时报道、图文并茂等多形式,全方位、多角度深入报道东西部扶贫协作中的先进典型、可推广经验、感人事件等,全面反映杭州市对恩施州教育、医疗、项目建设、产业发展、基础设施建设等各方面的帮扶工作。《恩施日报》一版、二版轮流刊发,从点、线、面多角度报道对口帮扶工作,搭建杭恩两地沟通交流的良好平台。

(二)采写精细、主题突出

专栏稿件注重精细化采访、写稿,主题突出,涌现出一大批有温度、有品质的精品力作,助力更好地服务大局、服务发展、服务读者。

如2020年5月21日《恩施日报》一版刊发的稿件《千万爱心消费券带来的蜕变——杭州助力我州农业产业提档升级》,采写精细,主题突出。获取消息后,记者通过实地走访、电话采访等多种方式,对杭州帮扶恩施办事处相关负责人、各大网店参与人员、恩施州消费扶贫办公室相关负责人、恩施州本地企业经营者等进行深入采访,通过近一周时间,全面了解政策动态、助力措施、帮扶成果,最终成稿。作品主题突出,语言简练,从短期效益、长远收获两方面表现出杭州对恩施的帮扶成果,同时体现了东西部扶贫协作的战略实效和杭州对恩施人民的深情厚谊。作品经《恩施日报》及恩施日报微信公众号刊发后,反响强烈,并被杭州市春风行动网、“杭情施意”微信公众号等多家媒体转载,社会效果良好。

又如2020年12月7日《恩施日报》一版刊发的稿件《恩施有所需 杭州尽所能——杭恩携手扶贫成典范》,聚焦“精准扶贫”结硬账,政治站位高、紧扣时代主题、内容充实、行文流畅、故事性强,让人眼前一亮。记者采写时,了解诸多政策、举措,深入各扶贫村,采访扶贫干部、脱贫群众等,选取具有代表性的典型事例贯穿全文。作品经《恩施日报》《恩施晚报》及恩施日报微信公众号等全媒体推出后,被《湖北日报》、学习强国湖北平台、澎湃新闻、《潇湘晨报》、杭州媒体等采用,杭州、恩施两地群众纷纷点赞。

2020年是脱贫攻坚决战之年,东西部扶贫协作成效卓著,杭恩扶贫协作模式成为全国东西部扶贫协作领域唯一入选案例。基于此,恩施日报社于2020年下半年策划推出了一组反映东西部扶贫协作的系列深度报道在专栏里刊发,突出时代主题,进一步提升党报影响力。

三、编排精良,突出视觉美感

(一)编排精良、特色鲜明

专栏内容选择与版面位置相适应,形式新颖、特色鲜明、编排精良,成为《恩施日报》拳头产品、品牌专栏。

在栏目牌设计方面,深蓝底色镶嵌恩施州山水图片,大气美观,栏目名设计大方醒目。

在稿件编辑方面,对每篇稿件精编细改、字斟句酌,小到标点符号、大到标题斟酌,均精细打磨,力求语句精炼优美、标题妙笔生花。刊发成组稿件时,注重主次结合、图文并茂,注重消息、通讯、图片新闻等刊发均衡,注重稿件内容、呈现形式等刊发协调,力求每期专栏有亮点、有特色。

如2020年6月22日《恩施日报》二版,专栏刊发在头条位置,占版二分之一,成组刊发了《打出劳务协作“组合拳”——杭州市江干区对口支援恩施市侧记》《巴东公益专岗培训班开班》《滨江区建始县联合举办线上面试》《咸丰“扶贫大礼包”发往杭州》4篇稿件,主次分明,内容广泛,既有帮扶综述,又有培训、招聘、农副产品销售等各方面信息,可读性强。

(二)版面灵活、突出美感

专栏在版面编排方面,力求视觉更通畅、阅读更流畅、感觉更舒畅。

专栏注重图文并茂、稿件成组编发,善于运用线条、留白等,让版面语言更加鲜明,突出吸引力与影响力。

如2019年9月9日《恩施日报》二版,专栏刊发在头条位置,占版二分之一,成组刊发了两篇文字稿件、一篇图片稿件,图片色彩鲜艳,感染力强,生动反映了恩施州鹤峰县箬叶俏销杭州这一新闻事件,让读者一目了然,增强阅读直观性和吸引力。

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