“互联网+”时代新媒体传播的未来发展趋势探究

◎武 帅

随着虚拟现实（VR）、增加现实（AR）、人工智能技术的成熟，媒体行业将再次迎来变革。面对未来的新局面，新媒体需要在内容和传播方式上充分利用新技术的优势，把握未来的发展趋势，才能在未来新媒体4.0时代，立于不败之地。

一、新媒体的特点及优势

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，通过数字化系统向用户提供信息和娱乐服务。它是一个相对的、动态的概念，利用数字和网络技术，使传播更加精准化、对象化。

（一）新媒体的特点

相对于传统媒体，新媒体的形式呈多样化，具有内容丰富、受众面广、传播速度快，互相沟通便捷等特点，在媒体行业具有独特的优势。新媒体充分应用科学技术的进步，新媒体的模式改变了传统媒体中的内容方式、传播环境和传统话语权。新媒体的特征主要表现在以下三点方面：

1.数字化

当今，数字化的传播模式尤为显著。科技的不断发展，使数字化成为当今媒体行业的主要传播手段。在这个以信息技术支撑社会发展的时代，人们的工作、学习、娱乐方式都在随着信息技术的发展而改变。当任何产业在想在未来取得长足发展，都跟其产品或者服务能否数字化紧紧相关。新媒体行业正是在全方位数字化的道路上逐步完善的产物。

2.互动性

新媒体相较传统媒体，交互性是最为突出的特点。传统媒体受媒介本身的限制，都是单向传播，但新媒体则打破这种模式，使传播者和接收者之间的互动性更强。新媒体通过互联网，可以随时随地共享网络信息的资源，受众之间的沟通交流方式会更加方便、更加快捷。受众不仅是信息的接受者，同时也可以是传播者。通过互相交换传播者和被传播者，并且能拥有双重身份的大众，能表达的更加自由，反馈信息及时。

3.个性化

新媒体运用网络技术可以实现信息传播与收阅的个人化，通过大数据可以轻松掌握用户的各种习惯和喜好，传播者可以以此将用户分类，从而定向地推广满足用户的个性化需求服务。受众同样也有操控权，可以选择和搜索自己想得到的信息，甚至可以定制信息。所以新媒体是基于用户个人建立的一个双向交流系统，受众个性化也是其标志之一。

（二）新媒体的优势

1.交互性

新媒体的传播方式基于互联网以及移动互联网可以有多种形式。例如最常见的网页浏览、电子邮件推送、网络多用户在线游戏、讨论群组、论坛、网络直播等，这些传播形式，用户可以是群体、个体、大众人员，信息的传播者和接收者都可以是受众所为，具有很高的交互性。

2.差异性

通过年龄、性别、种族、兴趣爱好、专业程度、社会地位、文化程度的区分，划分为若干个群体，体现出互联网的差异性，可以针对性地为目标受众提供信息服务。大数据时代的互联网，更容易实现对受众需求的多样化和受众市场的细分。这是具有小众化倾向的传播。

3.复合性

互联网通过数字化的技术手段，可以将文字、图片、音频、视频等试听元素有机融合在一起，从而改变传统媒体的单一性，也可以将报纸、电视、广播的传播手段与方式结合为整体，以至于能充分体现传播形态的多样性特点。通过互联网将各种信息形态，接受终端，传输渠道整合到一起，从而保证用户可在任何地方、通过任何终端进入新媒体网络。

二、新媒体的现状及发展中所存在的问题

我国新媒体用户持续增长，获取信息的方式已经开始转变为碎片化、视频化、个性化。直播和短视频逐渐成为主流信息传播方式，云计算、大数据等新的互联网模式，已不知不觉渗入到我们的生活中。

网络新媒体的广识度高，传播的内容极其丰富，大众接受的信息量已超过传统媒体。数据显示，新媒体每日传播的信息量是传统媒体的4倍。

新媒体的飞速发展，给传统媒体带来了挑战，同时也改变了受众获取信息的方式。但野蛮的生长方式，也存在一些问题。

1.内容良莠不齐。新媒体发展带来最直接的变化，便是信息量的暴增。网络打破了纸媒版面的限制，信息量爆炸式增长。降低信息传播门槛的同时，也使得大量的低俗淫秽、虚假不实的信息趁虚而入。为了赚取点击量，一些创作者开始打擦边球，甚至触及法律法规，发布低俗、色情、暴力的内容，严重危害了青少年的身心健康。还有一些网络上的大V号主，他们就是利用网络的传播便捷和扩散速度，用造谣或传谣的方式来赢取受众的关注，以此来获取不得当的收益，同时让受众产生错误的判断，给社会带不利因素，造成动荡不安的情况。

2.侵权抄袭，版权争端。版权是法律规定赋予创作者的一种民事权利。由于在网络的虚拟环境下信息量大、传播速度快，在未完全实行实名制的情况下，抄袭、转载的侵权行为仅需注册一个账号，却难以追究抄袭责任。而很多网民也乐于接受这些已经构成侵权的行为，以此获取“免费午餐”，大量下载免费的内容，使侵权现象在网络上成为了一种大家“默认许可”的行为。

3.网络暴力，侵犯隐私。在新媒体打破传统单向传播模式媒体的形成信息多向共享形式的情况下，网络提供了自由言论的共享平台，但大家在畅所欲言的同时发现，言论的自由程度扩大化和个人主观意识放大化驱使下，也容易形成网络暴力，部分有组织的网民，利用网络平台向特定对象发起非理性且持续的群体性大规模舆论攻击，使得被攻击对象人身、名誉、财产等权益遭受损害。这样的行为使得言论自由产生异化，“人肉搜索”成为一些人泄愤的途径，公民的隐私权变得难以保障。新媒体的交互性特点带来主要不利影响也正在于此。

三、新媒体未来发展趋势

面对时代发展的快速变化，要清楚地认识与把握新媒体的变化趋势与发展特点，当前人工智能、5G、VR、BIM等技术在持续进步，新媒体领域将再次迎来新变革。通过不断创新传播方式，运用好高科技新技术，使信息传播达到新的制高点。

要想在5G时代抢占先机，要充分利用其技术特点。5G，即第五代移动通信技术，它的优势主要体现在3个方面。一、高速率，可以直接提高用户的使用体验，同时对于终端用户也可以创造出更多优质的服务类型。二、高连接密度，将对物联网、智能家庭产品、智能穿戴等行业提供更好的技术保障，创造出更多新型的交互产品。三、低延时，会很大程度改善终端到用户的时延。实时网络游戏、智能交通等产业都将迎来新巨变。根据5G技术的特点，对于新媒体行业，也将会有新一轮的转变。

1.形式的转变

目前新媒体的主要形式已从图文转变为视频、直播等形式，传播媒介也更多样化。利用5G的高速率，直播将不再受限制，网友的交互形式也不再仅仅只局限于图文，未来的评论区可能更多的是实时的视频评论。5G的低延时特点，不仅会让AR、VR应用体验更加完善，应用场景也会更加广泛，同时门槛也将越来越低。所以，随着5G技术的逐步成熟和普及，有了新技术的支持和保障，新媒体无论从制作到传播再到交互，其形式都必须更加多样化，在新的形式上创造出更多的价值。

2.内容的转变

5G时代的到来，也将迎来资源的暴增。制作内容的素材获取将更加便捷和快速，未来的自媒体将井喷式增长，竞争将会更激烈，制作出高质量的内容也将成为立足的基础。其次，5G技术的普及会将受众人群的范围大大增加，未来的互联网将不再只属于年轻人，中老年也将成为受众的主要人群。对于内容，不仅形式要多样化，内容的精细化与精准度同样重要。由于新媒体已经经过较长期的发展，各项法律法规，监管制度必将逐步完善，对于内容的审核机制也会逐步完善，不会再是粗放式、野蛮式发展。同时受众接受信息的渠道越来越多，口味也越来越难满足，所以，对于内容的创新要求会越来越高，推陈出新的节奏也要越来越快。在横向发展的同时，纵向垂直发展更为重要。

结语

新媒体的出现同时也伴随着诸多问题的存在，但新媒体的发展趋势仍然是不可逆的。当我们还沉浸在微信、微博等社交媒体时，抖音已悄然渗透到我们生活的方方面面。如今，可穿戴、无人驾驶、智能家居等新的产业兴起，势必又将卷起一场改革之潮。新媒体4.0时代的到来对商业模式和人们的生活方式都将逐步产生颠覆性的改变。对于新媒体相关行业，必须看清和紧随发展趋势，及时做出调整同时尽早布局未来，否则必将在已经到来的新媒体4.0时代被淘汰。