互联网时代新闻传播模型研究

◎刘 潇

一、引言

据数据显示，我国网民数量已超过9亿，互联网正融入每个人的生活当中，从各方面影响人们的社交与行为。进入21世纪后，随着互联网技术的飞速发展，越来越多的新闻正与社交形成交互式产品，在引导用户习惯的过程中，带动新闻传播的发展与革新。文化多元化与信息爆炸正成为互联网时代下带来的重大变革，技术让信息实时传播，网络让文化形成交融。在传统模式下，新闻传播要经理创作、构思、记录、整理、核对、发表、传播等环节，在没有互联网的情况下，一条新闻从发生到传播往往具有时滞性，而互联网的高效性和实时性对新闻传播的传统模式带来了不少挑战，在这一发展革新过程中，未紧跟时代步伐的媒体逐渐没落，勇于革新创造的媒体却大获全胜。因此，在互联网时代背景下，从各个角度分析互联网的特点，辅之改造传统新闻传播模式，可以让新闻传播更加从容地应对当前的挑战，并积极借助互联网工具，对社会价值塑造、个人价值引导起着积极作用。同时，在掌握互联网时代背景下的新闻传播模型，可以有效实现媒体与受众人群间的良性互动，完成新闻媒体的有效转型。

二、互联网时代信息传播模型

1.信息传播定义

在互联网时代背景下，信息的主要传播渠道已成为互联网为载体，各类形式下的新型信息交互方式。它将利用互联网工具助力于众人更加客观把握、认识人们之间的信息传播。在完成社会共享的基础上，信息传播将少数群体的观念或传递的思想通过受众者再次共享后，达到社会化共享的目的，具有一定沟通、交流与散播特点。其次，信息传播打破传统的社会关系网络，通过网络社区形式，打破传统的地缘限制，并与互联网为载体的网络社区形成新型社会关系。既是社会关系的全新展现，也不排斥原有社会关系的维系发展，从双方角度形成新的关系维度。由于信息传播呈现一定互动性，因此在互联网时代下，信息传播这一特性被放大，与传统的发起人主动地位不同，两者通过信息的交互反馈实现了传播和融合，将信息以全新的方式铺开，并再次通过传播、互动降低发起者主导地位，实现了信息的互动。

2.信息传播系统性

传统信息传播将信息传播分为人内、人际、群体、组织、大众传播五种类型，但在互联网的影响下，个人主体地位明显下降。在通过群体效应和从众心理的影响下，信息传播正直接迈向大众传播方式。首先，传播方已有专业组织逐渐向小团体、个人发展趋势，当传播影响力逐渐增大时，才可能诞生组织形式的传播方。其次，信息传播受众群里指向性不强，属于分散式传播，因此在对受众群体针对性上有着明显劣势，但在互联网技术的影响下，相当部分信息可以实现受众群体精准推送，大幅减少了信息传播的成本。再次，信息传播模式伴随着技术发展，已实现大量、快速的复制传播，信息制作者往往溯源困难，部分信息的真伪来源已成为现代信息传播中的难点。由于信息公开化，传播内容在互联网布散开来，人们获取信息来源繁杂，很难从中辨别信息真伪。最后，借助互联网技术实现了信息传播反馈的有效机制，受众人群根据所得信息，能及时公开地给予反馈，但对信息来源方则导致了海量信息处理问题，无法高效实现及时再反馈。

3.信息传播特点

互联网时代的人类社会已逐渐成为通过网络和现实相互影响下的外部环境交互调节机制，并以此维系当代社会的发展与变革。因此，在传统传播模型基础上，信息传播使其具有更加开放、透明的特性，不同社区群体形成了有自身标签特点的圈子，并相互融合相互影响，最终形成了复杂的社会传播系统。传播系统正常运转时，既对信息传播主导方提出了更高要求，也为受众方在信息获取带来了便利和新的麻烦，要辩证地看待互联网时代背景下的社会传播系统发展，通过内部和外部环境的相互调节和影响，实现开放包容的信息传播。同时，信息传播由不同组成的子环节组成，且不同环节之间相互交错，在传播独立性上又多了相互依赖性，将各个环节共同组成了当代信息传播的宏观模型。因此，人和网络共同成为了时代特色下的信息载体，两者均相互影响和发展，共同组成了有机的信息传播要素。

4.信息传播与社会发展关系

社会发展离不开信息的传播，由于社会是由不同人组成，存在着多变、复杂等不可控因素。传统的信息传播在制度、渠道、群体等之间的要素上存在着一定分割，而互联网时代弥补了传统意义上的要素分割，它将不同人群、不同思想、不同行为方式和价值观均融为一体，同时可以在一定引导下进行信息自由传播。通过技术手段还能将信息传播中出现的认知偏差进行纠正，积极影响社会朝良性发展。但信息传播的自由与限度是一对矛盾体，在社会发展过程中是随着矛盾的发展而变化的，要实现信息传播影响社会良性发展，就必定会对其进行管理和控制，不存在绝对意义的传播自由，要用科学的方法对其进行管理和控制，找到适合社会发展的良性运作模式，在以受众人群为核心的传播要素中，始终以人为本作为发展核心。作为一门科学，信息传播要符合社会科学发展需求，从功能性要求上对信息传播做出变革，从各个方面实践改变。

三、新闻传播与互联网融合

1.过滤式新闻传播与扩散

随着互联网自媒体发展，新闻出处已由组织发布变为个人与组织发布形式，传统新闻传播模式受此影响，往往通过个人媒体第一时间爆料获得。在此情况下，新闻的传播源不仅质量不能得到保障，还受个人因素影响，出现认知偏差，在不进行过滤式传播时，新闻内容的真实有效性得不到保障。同时，互联网加剧了个人与组织间的矛盾，争夺第一消息的过程中，个人往往占据有利时间，但对内容负责机制尚未形成，导致虚假消息与真实消息无法辨别，因此要采用有益社会价值传播的过滤式模型，鼓励个人来源新闻通过组织渠道，经过论证和合适，以适当地方式发布。

2.纠正传播路径中的偏差

面对互联网时代，传播路径多种多样，传统管控方式已不足以应对信息爆炸式的新闻传播。要加强新闻审核制度建设，保证信息传播源头、过程和结果具有可控性，从多个角度挖掘传播路径，并建立监督检查机制。通过正确引导、积极应对等方式纠正传播路径中出现的新闻偏差。同时，加强新闻传播的工具运用能力培养，在互联网为载体的新闻传媒时代，借助技术手段打造受众群广、意识形态正确的新闻传播路径，将过滤模型不断完善，严格抵制不良信息传播，真实地将新闻通过可控渠道传播给大众。发动个人及民间组织的自媒体，积极参与到新闻传播科学路径建设中来，将新思想、新方法引入传统新闻传播模型，为个体形象的受众群体建立榜样模型，实现双方合力的偏差纠正模式。

3.新闻信息加工与审核

及时挖掘新闻和社会动向，对网络媒体中出现的各种新闻进行考证，对正确的予以肯定和学习；对错误实行新闻纠正。新闻传播过程中，载体必然借助互联网工具，合理利用工具对新闻进行加工与审核，通过组织内自身的专业素养和有效组织，帮助新闻传播建立正确的内容。在针对重大事件和社会热点事件新闻上，媒体组织需结合社会发展要求和受众人群价值观树立两方面进行新闻的及时收集、整理、调查与证实，完成整个流程后进行新闻的发布，不可将未经整理和核实内容进行新闻发布，在加工、审核与发布的循环中，加入良性互动环节，及时积极回应受众人群信息，并开展正确的心理建设，引导人群朝积极健康方向发展。在发现新闻传播中的错误信息传递时，要勇于提出并及时上报，将互联网新闻监管过程作为新闻行业发展的重要标志。通过线上、线下的双线工作，将新闻以不同形式展现到大众，满足不同需求人群的新闻需求。

4.文化融合与工具结合

互联网平台孕育了大量自媒体，其中受众面广、受热爱程度高的自媒体逐渐形成了一定的自由思想社区。在这一社区里，自媒体作为主导方，将受众群体通过信息和传递的思想纽系在一起，通过互联网技术可以将自媒体与新闻传播媒体的信息交互渠道打通，通过他们的影响力实现新闻的正确传播。同时，通过新闻传播的相互作用，将不同思想、不同社区的受众人群以新闻传播渠道建立联系，实现在信息传递过程中的路径打通，将不同文化融合到以新闻传播为纽带的核心体系内，实现内容的广泛传播。建立有效的合作模式，实现新闻传播媒体与自媒体在新闻传播上的合力协作，在保证新闻的真实有效性前提下，最大程度挖掘信息传播的时效性和分散性。

总结

经过对互联网时代的新闻传播模型梳理，建立了以真实、有效、及时、互动为核心的四位一体新闻传播方式，通过互联网时代发展下的自媒体、多种新闻传播路径等要素，服务于受众人群，使大众新闻传播能符合当前的社会发展需求，同时能最大程度保障思想、文化的自由传播。从新兴媒体发展趋势来看，新闻传播将与互联网紧密联系在一起，通过相互影响、相互作用实现互利共赢。因此，传统新闻媒体工作者应紧抓时代发展红利，结合当前社会发展需求，对传统新闻传播模式进行探索和改进，牢牢抓住以人为核心的新闻传播模型，实现传播路径、方式等各方面提升。