新媒体时代传统图书出版的生存发展之路

◎李龙传

新媒体时代背景下，人们在生活与阅读方式方面产生了许多变化。现阶段，网络电子书得到了全面普及，人们能够通过移动客户端进行阅读，受各种因素的影响，传统图书销量模式难以满足当前市场环境需求。但同时，网络电子书所具有的“短、平、快”特点，也导致其存在一些缺陷，不能将传统图书的作用完全代替。探索传统图书出版发展方向，除了可以促进图书出版行业繁荣发展之外，同时还能提高我国人民整体阅读质量，实现阅读结构最优化。

一、新媒体时代的特征

（一）数字化

互联网信息技术的广泛运用，使新媒体时代逐渐朝着数字化方向发展，此发展主要体现在：第一，数字化产品规模越来越大，网络技术显著诸多了数据量，网络信息主要是借助数字化的信息进行传递，人们对数字化阅读产品的兴趣更加浓厚，更喜欢展开数字化的消费活动，比如，通过Kinlde数字阅读器开展阅读，在网络中购买视频和音频等。第二，新媒体时代推动了数字信息传递速度的加快。拿新闻信息来说，传统媒体在新闻出版方面涉及到的步骤较为繁琐，其新闻内容时效性不高，数字信息能够在新闻出现后，便借助新媒体渠道传播新闻信息，有效提高信息的时效性。

（二）互动化

在新媒时代背景下，存在着互联互通的特点，改变了人际网络交往理论中的一些观点。

对于互联网而言，其属于信息共享平台，存在开放性，人们对信息进行共享的过程中，通过互联网实现互动合作，作者既可以借助网络平台把自己创作的作品分享给大家，并且读者也可以在网络平台中与作者进行沟通，以此为作者反馈更多的修改意见，使其迸发更多的写作灵感。但在传统媒体时代中，无法实现此活动，需要借助多方协助才能完成，而在传递信息的过程中，很容易降低信息的真实性。

二、新媒体时代传统图书出版的生存发展之路

（一）运用大数据，精准把握市场需求

与传统媒体相比之下，新媒体资源更加丰富。现阶段，新媒体借助对用户喜好进行挖掘，为其推荐相应的图书，在市场中占比较大，而传统图书出版社在获取用户需求和体验等信息方面，十分落后，往往是图书出版后才获得读者的反馈，从而显著降低图书出版效率，而当前利用现代信息技术便可以将此现状有效改善。借助大数据挖掘技术便可以将用户数据切实获得，同时借助分析和处理数据，将有用信息筛选处理，同时展开系统、全面分析，从而将有效、真实的数据获得，确保图书选题、规划和出版等有据可循，实现出版社工作效率最佳，最大化节约资源。除此之外，传统图书出版社还需要学习新媒体独有的交互工功能，在和读者实时交流的过程中，获得相关反馈信息。同时，深入分析销售数据，可以充分了解观众喜爱书籍的类型，同时消费者提供给的反馈，科学评估哪类图书更受欢迎，将图书潜在读者相应的年龄掌握到，同时立足于此不断调整和优化图书选题，准确把握市场需求，进而确保所出版的图书符合读者喜好。

（二）为了更好的生存，朝着专业化的方向发展

新媒体时代下，传统出版图书必须走专业化的道路，传统图书出版专业化的实现，即改造原有的图书出版社，而非重新构建一个专业化的图书出版社，有效整合图书资源。传统图书出版具有资源、渠道、内容、人才的优势，传统图书出版要借助此优势，防止出版资源分配不均、产能过剩、图书内容过多等现象出现，使人才、渠道、资源、内容更加专业化，同时在调整和革新传统图书的过程中，必须将这些专业化全部实现。图书出版要在专业方面做到极致，应保证规模的专业性以及内容的优质性，对合理的资源进行选择，培养专业性人才，对内容进行准确定位，把各渠道有效整合在一起。实现传播渠道、阅读内容、人才队伍的专业化，是传统图书出版得以生存和发展的重要前提。

（三）纸媒和新媒体网络传媒适当融合

传统图书出版传媒应融合新媒体网络传媒渠道，有机结合网络媒体和新书销售、图书选题、阅读理念、印刷出版等。以阅读理念为基础来说，传统图书出版应积极革新阅读理念，首先对阅读载体的可行性展开分析，如制作小型口袋书籍，以确保读者可以随时、随地进行阅读，使信息时代下碎片化阅读模式的需求得到满足，也可以结合实际定制专题性书籍，让那些想阅读，但阅读时间少的人也能进行阅读。对于图书选题而言，需要通过互联网+与大数据等，对数据信息予以全面挖掘，准确定位消费者的阅读需求，从而使不同消费群体的阅读需求和习惯得到满足，进而确保定位的准确性。在出版图书和销售新书的过程中，应融合新媒体网络传媒，以回归传统阅读、拓展文艺为主题开展新书推广活动，倡导更多的人阅读传统书籍，以此深化新媒体网络传播的知识深入和补充其信息。

（四）延伸产业链条

若是说专业出本可以使传统图书出版的生产问题得到解决，融合新媒体能够对发展问题进行解决。传统图书出版和新媒体出版的核心要素均是“内容为王”。“大出版”会向着“内容+科技+个性化定制服务”进行发展，这是其大势所趋，确保传统出版与新媒体之间的融合。可以把电商、终端、平台、技术等服务引入传统图书出版中，但这对其内容品牌影响力提出了较高的要求。做产业链，也就是增强产业链中涉及到的某个环节，实现其品牌化，然后再向产业链之中的其它环节进行延伸。

图书产业链的延伸即立足于传统图书出版，向文化旅游、网络游戏、文艺演出、影视、动漫、数字出版等领域等，拓展和延伸产品链条，有机融合传统图书出版业务和其他文化产业，从而将围绕传统图书出版产业的文化产业链条建立起来，充分提高其文化创意价值。所以，传统图书出版要得到全面发展，就需要确保经营战略决策十分敏锐且具前瞻性，在以各自主业为基础的同时，促进相关产业大力发展，改变传统图书出版跨媒体整合营销的方式，逐渐将新媒体产业链形成。

结语

总而言之，传统的纸质书籍和新媒体网络平台均有自身的优点。新媒体网络平台的优势主要表现在阅读便捷、传播速度快等方面，传统纸质书籍则具有收藏价值和质量高的优势。在今后的发展过程中，只有有机结合两者，才可以将更好的阅读体验带给广大读者。在融合两者的过程中，需要积极对营销策略、信息传播途径以及运营方式进行革新，同时还需要整合管理图书的内容。从各个方面着手，确保纸质图书能够在竞争激烈的市场中占据一席之地。