守正创新 有“融”乃强——以黄冈日报媒体融合发展为例

◎熊庆萍

在移动互联时代，“终端随人走、信息围人转”是传播的鲜明特征。

2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集体学习把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线。习近平总书记在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

围绕这一时代课题，黄冈日报社积极投身媒体融合发展，探索从“相加”到“相融”，向着“融为一体、合而为一”的目标不断迈进。

一、以自我革命的姿态适应时代发展

回望传播史，传媒技术的变迁无不深刻重塑新闻业态。全媒体时代，媒体融合发展是大势所趋。

什么是“融”？

“相融”是要实现“融为一体、合而为一”，达到“你就是我、我就是你”的目标。首先，“相融”是一个理性的扬弃过程，不是全盘否定，也不是另起炉灶，而是双向互动、彼此促进的发展。其次，相“融”是一个主动的转型过程，不是此消彼长，也不是你死我活，而是你中有我、我中有你的有序转化。

当前，一些传统媒体合并关停，引发业界的哗然与惋惜。冷静观察，这种变化并非消亡，而是一种新生。一些不再出版的报刊没有退出传媒界和舆论场，只是化身为“网报”与“端媒”。正如习总书记所说：传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。

从2014年黄冈日报成立“融媒体大采访中心”之时，黄冈日报人就做好了融合的思想准备，就以“大象也要学会跳街舞”的干劲，时刻准备着以自我革命的姿态迎接数字化，迎接媒体融合时代的到来。

2014年11月，根据形势发展要求和报社实际，为加快推进媒体融合发展，培养全媒体采编队伍，提升报道水平和影响力，黄冈日报组建“融媒体大采访中心”。将日报采访部、晚报采访部、黄冈新闻网、黄冈手机报等部门打通运作，实现传统媒体与新兴媒体报道融合共进。

融媒体大采访中心建立统一指挥调度的多媒体采编平台，实行主持人制度和例会制度，做到新闻信息一次采集、多种生成、多元传播，实现了“多出人才、快出人才，多出新闻、出好新闻”目的。 2016年4月，该经验作为全省19个、黄冈唯一案例，入选湖北省委宣传部编印的《学习贯彻习近平总书记“2·19”讲话精神培训新闻宣传创新案例选编》。

二、以融合手段壮大主流阵地

读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。

当今时代，舆论环境、媒体格局、传播方式都在发生深刻变化，新闻客户端和各类社交媒体成为很多干部群众特别是年轻人的第一信息源，每个人既是受众，也可能成为信息源。

在这种鲜明的传播特征下，媒体格局已经从“人找信息”到了“信息找人”。移动优先是传播大势所趋，也是融合发展战略。

这要求我们，打通“报、网、端、微、屏”，推动移动媒体建设；重构“策、采、编、发”，实现新闻信息内容的“一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布”，建设新型主流媒体；建设新媒体聚合平台，打造现代传播体系。

2020年6月，黄冈市委深改委第六次会议审议通过《关于深化黄冈日报社和黄冈广播电视台改革的指导意见》，黄冈日报社按照指导意见，坚守正确方向导向，加快构建全媒传播体系。

一是构建全媒运行机制。全媒体新闻宣传系统发挥着“中央厨房”中枢作用，突出移动优先，形成报社所属全媒体线索汇聚、信息处理、融合发布、用户管理、舆情监测一体化运行机制，构建“新媒体首发、全媒体跟进、融媒体传播”格局，全面提升新闻宣传质效。

二是再造全媒体工作流程。重组全媒体环节要素，设立策、采、编、发四大板块，再造采编工作流程，按照全媒体一条龙管理机制，逐步建立信源甄别、选题策划、创意设计、生产创作、编辑分发、推送发布、效果反馈工作流程，建立“一体化”指挥调度平台，实现新闻信息“一次采集、多种生成、多元传播、多次运用”。

在2020年战“疫”、战洪、战贫三场新闻宣传硬仗中，全媒体开设50多个专栏专题，刊发了一批重磅报道、深度报道。其中，选取报道专题，按照“三个一”（提交一篇稿子、一组照片、一段小视频）要求采编，推进媒体融合进程。

搭台唱大戏，借台唱好戏，让黄冈日报媒体融合无中生有，好戏连台。近年来，报社一方面想方设法建设新媒体，打造优势平台，现建有报网微屏20多个全媒体矩阵。另一方面借梯上楼，依托大媒体大平台开办新媒体，如黄冈日报抖音、掌上黄冈直播、新华社现场云直播、黄冈新闻网人民号、头条号、新浪、腾讯官方微信微博等新媒体矩阵，成为黄冈最具传播力和影响力的新媒体矩阵。

三、以内容创新唱响时代强音

“要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，对做好新形势下党的宣传思想工作作出重大部署，为党的新闻舆论工作指明了前进方向。

近年来，主流媒体通过加强传播手段和话语方式创新，推出了有思想、有温度、有品质的融媒体精品力作，在互联网上做大做强正面宣传，让网络空间的主旋律更响亮、正能量更强劲。

例如，央视新闻新媒体通过“智能大屏+移动小屏”“长视频+短视频”等多样化传播方式，将“撸起袖子加油干”“幸福都是奋斗出来的”“让我们只争朝夕不负韶华”“每个人都了不起”等习近平主席新年贺词里平实有力的“金句”直抵人心，时代强音让亿万民众的精神家园洋溢着满满正能量。

每年的全国两会报道不仅是各家媒体以新媒体形式集中亮相的大舞台，同时，也成为媒体融合传播成效集中检验的竞技场。各大媒体拼内容、手法，也拼技术，不断有注重创新和体验的内容呈现方式成为亮点。

媒体融合发展，是一条从未有人走过的路，必定要爬坡过坎，也一定有新的挑战。黄冈日报一直没有停下过努力的脚步。

讲好黄冈故事，主题宣传异彩纷呈。黄冈日报社每年推出10多个全媒体大型主题宣传报道，成为融合宣传的标配和亮点。2016年5月16日，湖北省新闻工作者协会和黄冈市委宣传部联合举行黄冈日报“竞进有为的黄冈答卷”与主题报道研讨会。2017年6至7月，黄冈日报推出的黄冈大别山世界地质公园的宣传报道，荣获中国报业协会年度宣传项目创新拓展奖，列为全国40个经典案例。

用好新媒平台，“指尖”传播独领风骚。黄冈日报社始终坚持正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事，在新媒体建设上实行“加减乘除”法，集中力量办好办强优势媒体。自2018年以来，黄冈网络传媒中心承担《黄冈发布》主要制作任务，每年制作《黄冈发布》占总量的90%多，黄冈新闻网和掌上黄冈阅读量位居黄冈百家媒体联盟矩阵前茅。“掌上黄冈”荣获2020全国地市融媒体传播力十强奖；黄冈新闻网荣获2020全国地市融媒体传播力十强奖；新媒体作品《山东英雄今天回家》《一位黄冈市民的倡仪书》分别荣获2020全国地市新媒体抗“疫”新闻一等奖、二等奖。

改革永无止境，创新永不停息。因势而谋、应势而动、顺势而为，牢记使命任务，坚持守正创新，坚定不移推动媒体深度融合，就一定能在新时代党的新闻事业征程中，书写媒体融合发展的精彩“黄冈答卷”。