区块链新闻媒体的创新与应用探究——以全国首个“区块链新闻编辑部”为例

◎徐晓笛

一、区块链新闻媒体

区块链新闻媒体，指的是遵循区块链逻辑思维，以区块链技术的开发与应用为基础打造的区块链新闻媒体平台。将区块链理念技术运用于新闻媒体，将从新闻采制、传播方式、组织管理等各个方面革新传统的新闻媒体业态，推动媒体融合向纵深发展。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中指出，要加强包括区块链在内的新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，“构建新型采编流程，形成集约高效的内容生产体系和传播链条”。

二、全国首创的湖北云端“区块链新闻编辑部”的具体实践

受疫情影响，2020年全国两会对记者数量有所控制，以网络、视频、书面等为主要方式进行采访。在此背景下，2020年5月20日，全国两会召开前夕，湖北广播电视台融媒体新闻中心首发倡导，组织联合12省市的主流新媒体作为第一批成员单位组建的全国首个“区块链新闻编辑部”在云端成立。

该编辑部紧密扣合两会的主题和议程，整合各媒体成员单位的资源与平台优势，利用5G和AI人工智能等新媒体传播技术，遵循“区块链”的运行理念，开展云端大型联合报道，9天时间内141件新媒体产品在全网综合点击量超过2.1亿人次。编辑部的成立，对于我国将区块链应用于新闻生产和媒体组织领域具有开创意义，获评“2020中国应用新闻传播十大创新案例”和“2020年度国内传媒业的十大事件”。

（一）运行理念

基于区块链的思维逻辑，“区块链新闻编辑部”在实际运用中秉持的运行理念为“策划众筹”“传播去核”“机会均等”。“策划众筹”是指所有成员单位在云端通过连线的方式召开策划会，头脑风暴，共商良策，云端抱团联合想策划、做产品、促宣推；“传播去核”是指编辑部内部除了常设的服务单位，没有绝对的主导单位和人员，在“谁提出，谁主导”的指导思想下，优质提案的创作者成为该项目主导，灵活的人员分工和开放的择优决策在媒体的组织管理上实现了创新，兼顾了“去中心化”的优质创作环境和“有中心在”的有序生产机制；“机会均等”则指遵循编辑部不定期由适合的成员单位负责主导某一核心项目的运行机制，每一家媒体都有主创爆款新闻的机会，加之各成员单位资源与平台的合力，达到更好的新闻传播效果。

（二）运行模式

在新闻生产的实际操作中，编辑部秉持着“共建、共享、共融、共赢”的核心价值观，从以下几方面实现通力协作：

共商主题。负责日常运营的单位在云端商议当日重点选题，梳理当日热点，拟定合适封面，必要时通过“群接龙”的形式投票决议。

共推热词。流媒体杂志每日推送当天的两会热词，同时集思广益选作储备。

众筹新闻。在杂志内页中，各家媒体推选各自的主题报道，以H5、图解等新媒体产品形式呈现重磅内容，同时生产各自内页附二维码的海报，阅读体验更好，也更利于二次传播。

共采共制。部分选题项目，由编辑部各成员单位共同策划，各自分工采访完成后，由编辑部日常运营单位汇总制作出新媒体产品，再由全编辑部宣推，实现更好的传播效果。

共建热话。本次两会报道，编辑部创建的微博热点话题“2020我们一起拼”，紧抓年度新闻热词，同时一语双关，引发良好关注讨论。

个性传播。各成员单位在同一步调发布宣推的同时，根据各自平台的主体特征凸显特色，多元化、全方位，最大限度达到受众群体的立体覆盖。

（三）产品呈现

9天时间，区块链新闻编辑部共生产了包括电子杂志、H5、海报、直播等多种形式在内的视听媒体产品141件，在全国20多家主流媒体上得到链条式传播，全网综合点击量超过2.1亿人次。

两会期间，区块链新闻编辑部在云端首创推出了日刊《两会流媒体》杂志，9天时间共出版10期，策划了《2020我们一起拼》《人民至上》《决胜全面小康 共襄复兴伟业》等封面主题，并于5月22日出版号外《500字看报告》极简版政府工作报告。

编辑部特别策划“2020我们一起拼”三场云直播，分别以“疫往·情深”、“疫后·重振”和“一起·小康”作为直播主题，先后邀请了全国12地的24位来自不同领域的嘉宾分别围绕抗疫防疫、重振重启以及脱贫攻坚三个话题展开云上畅聊。直播由编辑部共策共享共推，同步在20余个平台播出，总观看量超4100万人次。

（四）传播创新

1.从传播组织的角度来看，区块链新闻编辑部探索创新了“新闻众筹”的新机制。在全国两会这一重大专题报道上，各媒体成员单位不再各自为营，抢占资源，而是通过协作共享的机制，化零为整，共同发力。至2021年全国两会期间，编辑部已扩展至17家成员单位。从新闻生产阶段的共采共制，到发布宣传阶段的链条传播，跨省市“云端新闻编辑部”的形式不仅能降低人力成本的投入，也能提高传播效率，扩大传播影响力。共同策划，分工协作，避免了许多重复性工作和人力消耗，大大节约了时间和人力成本；各媒体单位各取所长，发挥自身优势，可以更大程度拓展报道内容，丰富报道形式；此外，资源共享以实现省际合力，一个新闻产品，能够得到十几个省级媒体的平台宣推，传播受众群体和覆盖面大大提升，传播力和影响力都得到几何式增长。

2.从内容生产的角度来看，区块链新闻编辑部挖掘驱动了“新闻众筹”的新势能。新闻众筹这种全新的新闻生产方式，打破了原有不同地域不同媒体单位之间的业务壁垒。通过云端头脑风暴共商主题，思维和灵感的碰撞，往往能激发出奇思妙想和创新亮点，由此丰富和革新产品及内容。另一方面，区块链新闻编辑部进行“抱团生产”，将前方各路记者的一线素材传回和后方收录系统的实时编辑处理相协调配合，在云端实时编辑完善和进行平台发布，从而提高生产效率，增强生产力。

3.从传播方式的角度来看，区块链新闻编辑部探索了从“云媒体”到“链媒体”的现实跨越，离不开新技术的助力加持。5G传播技术，保障了前线记者拍摄的实时画面和多路新闻素材能够即时即地通过索贝LiveHand系统回传，后方同步进行云端编辑，使新闻现场直播连线和快速反应发布空前高效。大数据的技术支持，经过智能筛选针对用户特性精准投放，将平台统一宣发和个性化传播有机结合，链条式的传播方式和路径能够更大程度实现社会效益和经济效益的双重效益。3D虚拟影像技术使主播和嘉宾在跨地域直播中实现了同框互动，大大拉近了主播与嘉宾的时空距离，让观众获得更身临其境的视听体验。

4.从社会连接的角度来看，区块链新闻编辑部开创“链媒体”为价值传播提质增效。全国两会期间，编辑部围绕“2020，我们一起拼”这一主题，报道展现了代表委员们履职尽责的生动故事、全国疫后重振、决战脱贫攻坚的蓬勃态势，为社会注入凝心聚力的正能量。同时，云直播中网友的互动助力、3D实时虚拟时还原的谈话场景，都使用户获得了更好的参与与体验感，为媒体进一步提高传播力、引导力、影响力和公信力提供了实施路径。

三、“区块链新闻编辑部”应用前景分析

全国首个区块链新闻编辑部开启了我国将区块链运用于新闻生产和媒体组织管理的新篇章。未来区块链新闻媒体的发展应用，可以考虑从新闻内容生产和传播流程、安全监管运行机制以及行业信用和生态体系等全方面重塑业态，再造价值，为媒体融合进程中的新闻业发展创造新机遇。

1.内容生产与传播始终是新闻媒体行业的业务核心。在加快推动媒体融合发展，建立全媒体传播体系的时代要求下，利用区块链技术来优化传统的新闻内容生产传播体系和业务管理流程。例如，以区块链去中心化的方式分散传播权力，建立更具规模和规制的区块链新闻编辑室，进一步发展“新闻众筹”机制，促进跨地域、多元化媒体机构间的资源共享和生产协作，激励应用创新，提高生产效率，增强传播效果。

2.建立安全监管运行机制势在必行。新闻媒体是舆论宣传的主阵地，肩负引导正面舆论、稳定社会秩序，强信心、暖人心、聚民心的责任与担当。区块链技术与大数据、云计算、AI人工智能等新信息技术的有机结合，能够为强化监测与监管舆论环境提供支撑，同时区块链分布式存储和去中心化的技术优势，能够提高新闻采制传播流程中的运行效率和数据存储的安全性。优化监管运行机制，为新闻媒体信息传播拓展升华至价值传播保驾护航。

3.构建全新的行业信用和生态体系。在大数据、云计算、AI人工智能等新兴技术的影响下，用户对数据价值信用与版权保护的需求愈加强烈。区块链运用去中心化和可溯源的运行规则，一方面可以保护用户信息，另一方面违约行为会影响用户的信用服务，会促使用户更加重视信用维系，从而为行业主体和用户间构建起信任体系；区块链技术可以为追踪并确保新闻来源提供解决方案，形成互链共治，对新闻进行信源认证和内容审核，进一步增强新闻的时效性与准确性，同时对新闻版权保护提供技术支撑，治理优化新闻生态环境，促进良性发展。

小结

在2020年新冠肺炎疫情背景下诞生的全国首个区块链新闻编辑部，运用区块链的思维逻辑，探索实践了“新闻众筹”新机制和新方式，展现了我国主流媒体深度融合的积极创新与前沿探索，为我国新闻传播实践和研究提供了新思路、新活力和新经验。在媒体融合大发展的进程中，唯有不断推动以技术为支撑的融合转型，才能实现新闻媒体产业的创新与发展。我国媒体应抓住历史机遇，顺应时代趋势，提高战略高度，将先进技术融入组织管理、体系建设、新闻生产及传播的全过程，做大做强新型主流媒体，推动媒体深度融合发展。