“丁真事件”报道中的短视频运用研究——以《四川观察》抖音号为例

□ 李聿婧

互联网时代，人们身边充斥着各种各样的信息。网络媒体，特别是社会化网络媒体，已成为人们获取信息的主要渠道。作为以视频为主的社交媒体，抖音短视频平台也不例外。截至2020年8月，抖音短视频平台的日活跃用户已经超过6亿。

正如李良荣教授所说，在未来，短视频将成为发布新闻的一种主要方式。短视频在传递新闻信息方面的力量不容小觑。2020年11月11日，抖音用户@微笑收藏家·波哥发布了一则10秒的短视频，该短视频在上传当日获得了1.3亿的热度，并冲上了热榜。短视频的主角丁真也因为他淳朴的笑容走红网络。

据公开数据显示，截至2021年1月10日，仅在微博平台，关于丁真的话题已超过500个，丁真的超级话题“丁真”已拥有14.4万帖子，阅读量达18.8亿，粉丝量超过8.7万。

2020年11月14日，《四川观察》哔哩哔哩账号发布了长达1分22秒的采访丁真的视频——《观观独家采访！火遍全网的20岁藏族男孩丁真“不想当明星，想当赛马王子”》；《四川观察》抖音账号发布了同样一条采访丁真的短视频——《14日，观观去采访！火遍全网的20岁藏族男孩丁真，丁真表示不知道自己火了，且不想当明星，想当赛马王子》视频时长缩短为28秒。

本文将视线聚焦于四川广播电视台下属的《四川观察》抖音账号，通过研究其在“丁真事件”中的信息发布特点、形式、内容等，找出其短视频平台在新闻事件报道中存在的特点，以期为同类型媒体提供切实可行的意见与建议。

相关概念

《四川观察》抖音账号。“《四川观察》”抖音号作为四川广播电视台旗下的新媒体账号，注册于2018年。2019年3月，《四川观察》在抖音发布了第一条视频，标志着《四川观察》抖音账号的正式运行。2019年6月底，《四川观察》抖音号由原《四川观察》APP创意视频工作室接手运营，正式成为《四川观察》抖音账号制作和运营的团队。

作为四川省的地方媒体，《四川观察》抖音号打破套路，发布的短视频新闻作品不仅与四川本省相关，更是将视线扩展到全国乃至全世界，被网民成为“四处观察”。

进入2020年，《四川观察》的更新频率开始加快，平均每天发布的视频达到20条左右，视频内容大多与疫情热点有关。除疫情的实时播报外，“国内外疫情热点、一线战疫人员实录、记者深入疫区采访、专家观点”也十分丰富。

截至2021年1月10日，《四川观察》抖音账号已累积获得18亿点赞量、4118万粉丝数，超过8000个短视频作品。

丁真是如何“爆火”网络的。2020年11月12日，丁真因抖音平台发布的一则短视频意外走红，自此，“丁真”一词开始引发舆论波峰。之后，“丁真成为国企员工”“丁真为家乡代言”“丁真抢人大战”等话题再次引发舆论。11月15日，@时差岛发布理塘宣传片《丁真的世界》，视频中包含理塘县美景，丁真也通过《丁真的世界》这一旅游宣传片为他的家乡——理塘县进行旅游宣传。

截至2021年1月10日，《丁真的世界》观看量已超2000万次、点赞量超55万次。有网民评论称“镜头摄影和文案都绝美！看完特别向往理塘，此生不愿错过。”还有网民表示“‘外面的世界很大但我还是最爱我的家乡’这句话太棒了，作为一个四川人看完，也不禁对理塘充满了向往。丁真的成名是这个时代的一股清流，原来不需要作秀，不用包装和浮夸，只是用他涉世未深的眼睛看向镜头，就能轻易地让人安定下来。”《丁真的世界》发布当日，一度冲上微博热搜榜，丁真不仅为自身带来热度，更为其家乡理塘县带来一定的曝光度。

四川广播电视台在丁真走红网络后积极运用短视频，《四川观察》抖音号迅速跟进，于11月14日在抖音平台发布了第一则对丁真的采访短视频——《14日，观观去采访！火遍全网的20岁藏族男孩丁真，丁真表示不知道自己火了，且不想当明星，想当赛马王子》，成为与丁真有关新闻的“第一消息源”。

《四川观察》在丁真事件中短视频发布特点

2020年11月14日，《四川观察》抖音号发布了第一条与丁真相关的短视频作品。截至2021年1月10日，《四川观察》抖音账号“丁真来啦！”合集中共收录了22条与丁真相关的短视频作品，累积获得超过千万点赞量。其短视频作品特点具体如下：

视频时长较短。在这个移动通讯技术高速发展的时代，互联网使信息的传播速度大大提升，同时，人们也开始更倾向于碎片化的信息接收。一般人们将视频时长在3分钟之内的视频称之为短视频，在抖音平台，短视频一般控制在15秒之内。

在《四川观察》发布的22个与丁真相关的短视频作品中，时长最长的视频为《18日，网曝#丁真签约一国有文旅公司丁真未来会有怎样的发展？观观和您一样关心……@风清杨本杨》，时长38秒，其最短视频为《19日，#藏族小伙丁真已开短视频账号，今天中午见哦！@风清杨本杨@理塘丁真》，时常仅有8秒。其22个短视频作品时长平均在15.5秒。

视听结合，诉诸多感官。“视频＋声音＋文字”是短视频平台的主要传播模式，该模式诉诸听觉、视觉等多种感官，是一种视听结合的话语形式。这一传播模式降低了用户知识水平准入门槛，可以让更多不具有读字能力或读字能力弱的人参与到传播链之中。与以静态传播为主的微博、微信等社交平台不同，短视频凭借其丰富的动态画面、音乐音效以及富有创新与趣味的内容赢得了庞大的用户量，年轻化特征明显。

在丁真事件当中，《四川观察》秉承短视频新闻的一贯特征，运用“视频＋声音＋文字”的方式，呈现信息。《四川观察》所发布的短视频作品，涵盖了文字、声音、图像等多种元素。

紧跟时事，追踪事件。媒体的职责是采集、分发新闻，对新近发生的事实进行报道是媒体的首要任务。即使通过短视频传播信息，媒体的这一功能也不能动摇。作为四川广播电视台在抖音平台的官方媒体，《四川观察》抖音号同样秉承着报道新闻事件这一理念。

《四川观察》密切关注丁真爆火、预告直播时间、丁真签约国有公司、开通抖音账号、参观四川广播电视台等一系列与丁真相关的新闻事件。

《四川观察》在丁真事件中短视频发布中的启发

加强媒介融合，展现短视频新闻优势。媒体融合指各种媒体形态的边界逐渐消融，不同媒介之间的界限逐渐模糊，多功能复合型媒体逐渐占据优势的过程和趋势。相较于媒介形态的融合，媒介融合更强调全方位和深层次的融合。新技术的优势在这一过程中体现得更加明显，在这一过程中，更强调通过新技术来建设新闻报道融媒体平台。无论是《人民日报》的“中央厨房”，还是“短视频新闻平台”的《四川观察》抖音号，媒介融合也进一步凭借技术优势加深。

在丁真事件当中，《四川观察》借助短视频平台，向用户呈现事件最新动态。借助短视频，该事件获得了更多的关注。相较于传统的广播、电视平台，《四川观察》短视频平台更体现出媒介融合的优势，同时传递声音、文字等信息，借助互联网的传播优势，实现短、平、快的短视频特点。

更加注重本地新闻的呈现。《四川观察》因其所发布的新闻内容涉及全国甚至全世界，被网民称为“四处观察”。但丁真事件体现出，《四川观察》仍然注重本地新闻的呈现，2020年11月14日，《四川观察》先于其他媒体，第一时间采访到丁真。丁真因为是藏族同胞，并表示最想去的地方为西藏，不少网民误认为其为西藏人，《四川观察》也在第一时间向网民表示“其实丁真在四川”。

结语

人们的生活因技术的革新产生了巨大的变化，正如麦克卢汉所说，媒介是人们身体的延伸。人们借助不同的平台进行新闻信息的接收离不开技术的革新。短视频平台更是为人们接收信息提供了一个便捷的平台。事实证明，在许多新闻事件当中，短视频在对于事件的报道和呈现方面也发挥了一定的作用。在“丁真事件”当中，《四川观察》借助该事件的第一发生平台抖音平台，充分发挥了短视频的传播优势，将这一事件完整呈现并持续对后续进行报道。