直播助力电视民生新闻栏目融合求生

□ 李译

电视民生新闻与时政新闻等其他类型的电视节目一样，都是电视媒体重点打造与播出的节目类型之一。随着江苏广播电视台2002年元旦制作的《南京零距离》节目正式开播，就此拉开了我国电视民生新闻节目发展的序幕，电视民生新闻逐渐进入发展的黄金期。民生新闻以受众为中心，重视受众的心理诉求，力求做到以人为本。由于定位精准，制作精良，电视民生新闻异军突起，受到观众的喜爱，在给电视台带来骄人的收视率的同时，也给困惑已久的地面频道注入了发展的“强心剂”。它贴近百姓生活，大到政府决策落地衔接，小到邻里纠纷、家长里短，都是电视民生新闻报道的内容。

随着全国各大电视台对电视民生新闻的重视，如今基本上各大电视台都开播了电视民生新闻节目，比如安徽广播电视台经济生活频道于2003年开播的《第一时间》、安徽广播电视台公共频道2007年开播的《夜线60分》，都不同程度上引发了电视民生新闻的收视热潮。然而，在电视媒体竞争加剧、节目自身品质下滑以及新媒体的强烈冲击下，电视民生新闻受到巨大的挑战，无论是节目的收视率、广告收益，还是社会传播效应都有所下降，尤其是电视民生新闻的节目质量和传播方式，面临着亟待创新与转变的压力。在这种情况下，利用蓬勃发展的新技术，媒介融合发展可谓大势所趋。网络直播形式、直播栏目的出现，为电视民生新闻焕发“第二春”创造了前所未有的新机遇。

直播对电视民生新闻发展的意义

网络直播形式的出现，得益于网络数字化科技突飞猛进的发展，特别是4G、5G网络的发展与智能手机等先进电子设备的普及，让直播成为常态化的新闻传播方式，从而极大地提升了电视民生新闻的传播力与影响力，对电视民生新闻的可持续发展产生深刻的影响。

增强新闻的时效性与现场感。新媒体时代的观众，其主体意识与主体地位都有所提高，信息需求也愈发多元化，观众渴望更多地参与到节目的互动中来。而电视民生新闻直播形式的出现，大大提高了新闻的时效性。电视民生新闻通过直播连线报道方式，外景记者仅凭手机或4G信号设备就能直接与演播室主播取得联系，实时介绍新闻现场的情况，增强了新闻的真实感和可信度，给观众更直观的视觉冲击，让观众产生一种身临其境的感觉，这样更容易激发出观众的收视兴趣。

提高电视民生新闻的传播效率。在直播形式的助力下，信息传播更加快捷，现场直播大大提高了信息的传播效率，尤其对重大、热点民生新闻事件进行直播，会牢牢抓住观众的眼球，进而提升节目的收视率。在突发事故救援现场，高考分数线揭晓现场，这种关系到千家万户普通百姓命运的直播报道中，收视率都会在相对时间段里迅速飙升。从电视民生新闻直播栏目的运营角度来看，提升节目的传播效率与社会影响力，是电视民生新闻重塑良好品牌形象的主要目标。

提升电视民生新闻节目的媒介竞争力。新时期媒介竞争尤为激烈，电视民生新闻开展网络直播就是一个非常有效的尝试，一定程度上提升了电视民生新闻的综合竞争力，从而更好地抢抓发展机遇，这也是近年来电视民生栏目采用新闻直播方式越来越普遍的主要原因。

直播助力电视民生新闻栏目的融合发展

直播形式是一种全新的形式，电视民生新闻节目如何利用直播来加快与新媒体的融合发展呢？笔者结合自身多年一线工作实践，认为可以从以下几方面来思考。

利用直播促进“手机+电视”大小屏交互融合。随着直播形式的兴起与发展，电视民生新闻可以借助网络数字化技术，与内容供应商进行合作，在电视、手机APP上进行同步直播，给观众更多的收视渠道的选择。此外，还可以拓展民生新闻报道的广度，在新闻节目结束后继续在小屏上就相关内容进行直播，这种直播形式行业内称之为“微直播”。近期，安徽广播电视台公共频道立足自创的“沸闻天下”头条号，在这方面就进行了成功的尝试。“沸闻天下”融合了公共频道五档民生新闻直播栏目的精彩内容，并将直播活动的切条直接引入到节目中的新闻更新中，增强了观众的黏性，实现了大小屏的互通双赢。比如，在2020年秋，“沸闻天下”与黄山市、岳西县等地联手，进行直播带货，推广扶贫产品，在新闻直播连线结束后，继续在小屏推广当地特色农产品，引流了电视观众来购买，取得了不错的经济效益。在2021年1月，报道援鄂护师王彬彬幼子罹患白血病，得到武汉当地医院和志愿者的帮助到武汉就医的事情，“沸闻天下”直播王彬彬在合肥与武汉两地往返所得到的的帮助和就医流程，三个小时获得百万点击量。目前，“沸闻天下”头条号注册粉丝已有200万人。2018年，“沸闻天下”头条号累计直播46场，单场最高477.9万人观看。移动直播屡屡跻身全国榜top10，并多年一直稳居今日头条年度直播媒体排名前50强。可见，实现新闻报道大小屏的无缝对接，拓宽直播渠道，延伸直播时段，丰富直播内容，更新直播后续，让信息在更大平台上传播发布，以扩大传播效果和影响，都是小屏可以努力创新的方向。

利用直播平台增强与观众互动交流。直播还能进一步增强观众与电视民生新闻节目间的互动交流，观众可以随时随地反馈信息或上传文字、图片、音视频内容，这也为电视民生新闻的选材提供了更加宽广的空间。以安徽公共频道为例，为了加强与观众的沟通交流，2007年，公共频道与通信运营商合作开发设立了《夜线60分》互动平台，提升了民生新闻收集民意、凸显民意的能力。在新闻节目直播时，在线编辑则可以登录平台，将筛选过的观众留言以游走字幕的形式展现在屏幕下方。这些观众留言既可以包括对刚刚播过的新闻的看法评论，也有观众对频道节目发展的建议意见，还有观众借平台发布寻人寻物的启示。由于是循环滚动的字幕，往往上一位观众的留言还会引起下一位观众的评论，完美形成了节目内容的二次传播。在节目的最后，系统还可以通过抽奖评选出这档节目留言最佳的三名观众，每名观众可以获得价值百元的话费，直接充入观众留下的手机号码。直播平台的引入，让观众“刷存在感”的意愿得到了空前的满足。在电视上看见自己的文字和图片，这对于观众来说，会产生巨大的鼓舞和强烈的参与感。在平台发展阶段，我们发现，有不少观众成为了铁杆粉丝，一到节目播出时段就早早守候在电视机前。可以说，观众互动平台对于凝聚节目人气，增强观众黏性功不可没。

在新媒体时代，媒介融合发展是各大媒体今后发展的主流趋势。在4G、5G网络发展的今天，信息传播速度成倍的增长，只要有网络信号，直播可以随时随地的开展，比如突发自然灾害的救援现场、水下考古等极端环境下，如今都能实现同步直播，这为电视民生新闻打开了全新的传播渠道。甚至，只要提供多讯道的切换通路，就能在电视大屏上同时展现多位身处不同新闻现场的外景记者与主播的交流，大大丰富了新闻的内涵和外延。

利用直播提升电视民生新闻的互动性。在直播的过程中，电视民生新闻节目可以开通更多的与观众互动交流的平台，诸如现场连线、现场采访等，还可以让观众、嘉宾与节目三方共同参与某个重大热点新闻的讨论，通过现场的激烈碰撞，观众的收视兴趣与参与热情最大程度上被调动起来，观众越来越喜欢参与电视民生新闻的直播过程中来，也为电视民生新闻的收视率提供了保障。以安徽广播电视台公共频道为例，频道曾经推出过几季的入户送礼活动。这种活动是由广告客户提供礼品，在电视直播连线环节，记者摄像直接走入正在收看电视新闻的居民家中，对居民提出几个关于本频道和本栏目以及主持人的问题，最后送上礼包的直播连线。我们发现，在每档节目的送礼环节，收视率都会有小幅上扬。足以说明这种互动直播使得观众拥有“现身说法”“感同身受”的体验感，使得节目形态更加鲜活。

结语

总之，融合共通是新时期电视民生新闻节目发展的目标，在直播等新形式的助力下，切实做好创新与转型，电视民生新闻已逐渐成为大、小荧屏上一道平民化的、魅力四射的风景线。在为观众传递信息的基础上，让观众的收视兴趣进一步释放，也让更多潜在的观众群体关注电视民生新闻节目，从而提高了电视民生新闻的社会影响力，促进了电视民生新闻栏目社会效益与经济效益的双丰收。