字体设计在品牌形象中的视觉表现

摘要：品牌是企业存在的标志，也是取得消费者信赖的筹码。文字具有表达思想的功能，可以通过视觉观察的方式传递表达信息，字体设计会直接影响信息的视觉传达效果，恰当的字体能够帮助企业树立良好的品牌形象。

关键词：字体设计;品牌;形象;视觉表现

中图分类号：A 文献标识码：A 文章编号：（2021）-42-407

一、字体设计与品牌形象的关系

随着社会经济的快速发展，字体设计在品牌形象中的作用愈发重要。字体设计不仅可以更清楚直观的表达品牌的文化与内涵，同时通过更新颖独特的全新设计给人以美的视觉文化享受。使品牌的实用性与美观性达到统一的效果。文字是品牌文化传播的载体，不同的文字设计体现出不同风格的品牌文化，因此字体设计是品牌文化中重要的组成部分。

二、字体设计在品牌形象中的特征

（一）识别性

身为公司品牌形象中的文字设计，不论是企业品牌标文（企业品牌文字）、公司规范字（公司命名专属文字）或是公司专属正文字体，都希望在短期内提升公众的视觉感受、增加印象，其识别性是尤为重要的。良好的品牌设计中，其文字设计的可识别性必须是简单的、辨识度较高的，如此才可以更有效表达品牌的文化理念。在快节奏的现代社会，易读、易记、简单可以在很大程度地保证将品牌信息更快速更精准地传递给消费者，让其形象深入人心。

（二）艺术性

品牌形象的文字设计需要以大众审美观为基础，也需要满足大众的审美需求，传播度广、审美度高的优秀文字设计才能表达出感染人的艺术内容，进而让广大消费者产生情感共鸣，从而获得文化认同感和归属感，从而塑造好品牌形象。优秀的文字品牌设计，是指为文字品牌设计的艺术风格特点，这个风格特点主要表现在文字的笔画形式和间架构造上，同时，文字的美学特征和易读性也都与其有关。对于不同的文字品牌，它所具有的不同特点信息在形成和传递的过程中必须与文字的艺术风格特点信息结合在一起，才能更合理更精确地表达品牌的信息和特点。

三、字体设计在当今品牌形象中的视觉表现

由于企业品牌战略的深入与细化，再加上设计公司每年在字体的版权费上的巨额支出，少则数百万，多则上千万元，加上别人的字体设计还不一定符合自己的品牌，于是更多的企业开始聘请设计公司来为自己的品牌制作自己的字体系统，同时，不单单是重新制定一个标准的vi字体，而且还往往要求形成自己品牌的独立形象，所以在2018年前后，似乎这种独立品牌字体设计也开始出现，google、苹果、IBM、等等国际知名品牌也开始发布了自己的品牌专属字体设计，并进行下载。

最著名的独立品牌字体设计之一是谷歌的Roboto。2011年推出，Roboto是一个新的无衬线字体，它被公司描述为"现代的、可接近的、情感的"。它在安卓（Android）系统上推出了这种字体。然后，在2014年，随着它的新设计语言的推出，重新设计，它更新更加友好，并且在一个大范围的环境中表现良好。它去掉了大写的R，把小写的i和j，以及句点（.）和其他符号的圆点加起来。现在它是一种功能广泛的系统字体，出现在幾乎所有谷歌的产品中。

在2017年底，IBM新独立品牌字体设计IBM Plex诞生。在使用Helvetica之后，基本上自从它开始生产电脑后，该公司决定需要一种能让他们的品牌更感兴趣的字体。从保罗兰德所设计的IBM标志中获取了启示，IBM Plex是清晰、现代和好玩的——这一特征并不总是与蓝色巨人联系在一起，最重要的是，它将每年为公司节省超过100万美元的许可费，用于支付给Monotype的Helvetica Neue。之前，由于授权许可，公司的38万名员工并没有在他们的设备上安装Helvetica Neue的许可版本。现在公司拥有了他们的新字体，它可以保持一定的每一张名片到PowerPoint演示，所有员工都可以使用相同的字体。

四、字体设计对品牌形象的影响

（一）强化品牌形象

文字具有直接表意的效果，能把讯息直接准确有效地传达给消费者，字体作为品牌形象的构成要素，对品牌的定位和塑造有着重要的影响，许多企业采取将品牌名称进行字体变形设计的方式来突出品牌个性，强化品牌形象，以用来区别其它品牌。在使用文字设计来表达企业品牌概念和特征时，"适当"和"正如其分"是一条非常关键的标准和尺度，因为文字设计终究是为企业品牌提供服务的，而能够合理地表达该企业品牌的特征便是最好的文字设计，亦即是说，最好的文字设计并不意味着如何的炫目与奇巧，而意味着契合企业品牌的特征与含义。例如可口可乐品牌文字设计，飘动的文字曲线就已经深入人心;而华为品牌文字的设计，表达出现代化年轻化的科技感等。

（二）提高品牌影响力

文字设计工作不仅仅担当着表达品牌含义的重担，而且，对提高品牌档次和品位也具有一定帮助和促进的效果。品牌推广的终极目的是增加品牌的影响力，而作为品牌推广最关键的基础之一便是文字设计，所以品牌文字设计就是为了提高品牌形象而效力的，所以各个企业公司为打造自身的品牌形象，在文字设计上也大做了文章，他们通过使用变化、夸张、对比等一系列的方式方法，通过重新组合建构字体字形，丰富品牌文字的特征，从而提高视觉冲击力，达到与消费者的共鸣，让社会大众主动地成为品牌传播的推波助澜者，进而增加品牌的影响力。

五、结语

字体设计在当今时代发挥着重要的作用，将字体设计更好地应用到品牌形象的树立中也是尤为的重要，在品牌竞争日益激烈的今天，或许在不久的将来品牌都不再需要向你展示他们的标志，通过字体就知道是他们。

参考文献

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[4] 杨淼.字体设计在品牌形象中的应用研究 [J] 明日风尚.2018.（16）.

[5] 张欣瑞.广告表现手法对品牌联想的作用 [J] 商业时代.2018.（8）.

姓名：高胜男 出生日期：1996.08.11 性别：女 单位名称：沈阳师范大学 专业：艺术设计