挖掘特色文化 助力乡村振兴

祖岳祺

党的十九届五中全会提出，要推动文化和旅游融合发展，大力发展红色旅游和乡村旅游。近年来，白山市认真贯彻落实党中央、省委重要指示精神，坚持将发展乡村旅游作为助力乡村振兴的重要手段，各项工作取得长足进步。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，要在乡村振兴大格局中融入特色文化元素，为白山市乡村旅游“塑形铸魂”。

用好红色资源，打造红色文化村

深入挖掘各村的红色历史、红色人物、红色故事、遗留文物等内容，开发具有本村特色的红色资源。通过一首歌、一次战役、一个人物、一件文物等，打造特色鲜明的红色文化村。以红色文化带动村风建设，形成家家可讲村史、户户可说红色故事的氛围，以红色文化凝聚力量。围绕红色资源内容，在统筹生产、生活、生态空间布局基础上，实行“嵌入式开发”，建设红色徒步路线、红色文化体验馆，打造吃、穿、住、行、学、娱为一体的旅游项目。还可以围绕东北抗联事迹，打造具有白山特色的“东北抗联主题公园”“东北抗联人物群体雕塑园”等。将红色村的建设融入整个乡村旅游开发的大局中，“以点穿线”开发精品红色旅游路线，也可以将红色文化村作为整个区域旅游开发的一部分，与其他旅游项目共融共生、互助互促。

贯彻生态文明理念，打造绿色生态文化村

立足“两山”理论，围绕“土味”与“新味”，打造绿色生态文化村。留住“土味”要结合绿色生态文化村的功能需要，充分利用本村地形地貌、水形山体等农作物种植优势区位条件，坚持“生态种植、古法农耕”，推出绿色生态土特产，让游客吃土菜、住民宿、购特产，拥有纯正的乡村生活体验;根据季节时令组织开展山珍特色美食节，吸引各地游客品尝白山美食，体验绿色发展魅力;鼓励村民合理规划居住宅院，利用宅前院后闲置土地打造绿色有机小菜园、小果园、小花园、小公园，建成一步一景、移步换景的优美乡村生活环境。创出“新味”要完善绿色生态文化村旅游的田园人居典范，积极融入游居、野行、诗意栖居、慢生活等乡村旅游新概念。例如，在村中探索建立“生态体验慢城”“田园风光藏书香”“手工坊”“深林茶舍”等新型生态旅游产品，努力打造乡村旅游新亮点。

激活电商平台，打造直播文化村

加快建立县乡村三级全覆盖的农村电商服务体系，建设电商经济、直播经济培训基地，降低电商理念宣讲的格次，从基本知识入手，定期开展县乡两级农村电商培训。着力培育农产品网红，用好乡土风情的原生态IP支撑，以“政府做品类，网商做品牌”的策略，形成特产聚集、人流聚集、流量聚集，带动乡村旅游经济发展。将直播文化村的电子商务作为宣传展示文化、旅游、特色乡村名片的最佳渠道。探索举办白山市农特产品电商文化节、头部主播擂台赛等活动，注入白山特色文化元素，以此来吸引广大游客的关注，增强景点的吸引力。错时举办乡村电商旅游节，做到“月月有活动、场场都精彩”，让白山的美丽乡村旅游品牌随着电商产品传遍全国、深入人心。

优化文化IP植入，打造哲学人文村

白山市多数乡村历史不长，文化特色不明显，可采取文化IP移植的方式，创新文旅融合新概念。以靖宇县花园口镇花园新村为例，在乡村振兴建设中植入哲学人文IP，打造“哲学小村”。以村落的自然风貌和原有设施为基础，植入哲学文化元素。在村里打造“哲学小憩园”“哲学小路”“哲学百草园”等视觉景观，突出哲学风范、网红特质的发展理念，从内涵上让哲学理念融入乡村建设中。例如，围绕中国传统哲学思想倡导对乡风家风的建设，村民修养的提升;围绕哲学文化研发文创产品，发掘村经济新的增长点;围绕哲学旅游打造哲学风格民宿、传统文化体验馆，形成哲学文化“浸润式”体验路线，让游客可观、可思、可学、可感。

传承中医药文化，打造中医药特色文化村

白山市地处长白山腹地，中草药资源极为丰富，传统的道地药材誉满全国乃至世界，拥有亚洲最大的人参交易市场——抚松县万良人参市场，发展中药健康旅游的基础雄厚。以长白山区中药健康旅游为目标，将中医中药文化融入村中各类景观建设，把长白山道地药材通过图文并茂的形式展示在人们面前，给小村文化注入“长白山特色”。同时建立中医中药养生体验馆，配合中医疗法，积极开发“养生健体”“药膳美食”等健康旅游产品，大力发展自然养生，文化养心旅游项目。

突出产业品牌特色，打造特色产业文化村

从现有特色产业资源中挖掘特色旅游资源，将产业品牌转化为旅游品牌。例如，江源区大阳岔镇后葫芦村，以种植高山雪菊和百合花为特色，在乡村文化体现上，突出“菊文化特色村”。以“菊香后葫芦·悠然品人生”作为品牌定位，从中国古典诗词中深入挖掘菊花及百合花的文化标识，结合村史，突出特色产业品牌定位、品牌符号、品牌形象;在吃、住、行、游、娱、购上深入挖掘，如吃菊花百合宴，住百花厅，修栈道赏百花盛开，游览省级景点九曲峡，看关东乡土大戏，购买松花石葫芦微刻产品等。同时，一年四季设计主题活动，将“菊文化”产业品牌形象和标识注入各项活动中，以此吸引游客，把游客留下来，充分感受特色产业品牌文化的魅力。

体现民族民俗特色，打造民族民俗文化村

作为乡村旅游不可或缺的重要元素，民族性、民俗性文化差异越大，旅游开发的意义就越大。民族民俗文化丰富多彩，广泛存在于民间物质文化、社会组织、意识形态和口头语言中，包括民族风情、生活习惯、生產方式、居住环境、节庆典礼、宗教信仰、传统服饰、民间艺术、烹调技艺、工艺特产、音乐歌舞演艺等，而这与旅游吃、住、行、游、购、娱六要素是一致的，因而利于打造旅游拓展新要素商、养、学、闲、情、奇所衍生的旅游产品和业态。长白县马鹿沟镇果园村经过20多年的建设，民族特色文化村逐步呈现盈利业态，形成了自身特有的文化特色，其经验值得向全域推广。

提炼长白山林区奋斗精神，打造林业文化村

新中国成立后的辉煌，长白山区林海雪原从未缺席。脚下这片热土的坎坷与荣光，就像林业工人一样坚强隐忍。他们在国家发展初期倾尽所有，在林海雪原上支撑起了共和国伟岸的脊梁。从荒芜的原始森林到现代化都市，几代务林人在这个曾经狂风怒吼、冰雪覆盖、天寒地冻、沼泽密布、蚊虫猖獗的地方英勇奋战，成就了开拓进取、艰苦奋斗、吃苦耐劳的林业文化精神，也演绎了苦中作乐的生活篇章，代表着那个特定年代的文化特点，彰显着那个时代工人阶级的精神风貌。因此挖掘独具特色的林业文化也是展示长白山文化中不可缺少的重要内容。例如，建设林业发展史展示馆、伐木体验馆、先进人物事迹馆、伐木主题公园等，都可作为林业文化村打造的内容。

保护非物质文化遗产，打造非遗文化村

深入挖掘非遗内容，展示非遗历史，讲好非遗故事，充分发挥非遗中蕴藏的人文价值和经济价值。通过“非遗+研学”“非遗+民宿”“非遗+文创”“非遗+演艺”“非遗+节庆”，体验非遗文化浸润式旅游。例如，打造长白山满族剪纸村，在景观建设中突出介绍满族剪纸文化的历史渊源及发展情况，充分展示满族剪纸艺术的美感，让游客有点可看;建设满族剪纸研学馆，展示剪纸过程，配以志愿服务教师，指导游客体验剪纸，让游客有事可学;研发满族剪纸文创产品，让游客有物可购;开创满族剪纸百姓舞台，办好满族剪纸文化节，让游客有处可娱;打造精品剪纸主题民俗，让游客有地可住。

弘扬中华优秀传统文化，打造孝文化村

围绕“小孝持家、中孝敬业、大孝爱国”的现代孝德孝义，打造白山孝文化村。深入挖掘孝文化内涵，把孝文化作为乡风文明建设的底色，着力打造全市乡风文明的样板村。将孝文化作为文旅融合的重要元素，打造“孝慈文化教育体验基地”，进行推选“敬老模范家庭”，绘制孝文化墙，建设“中国好人”“白山好人”展示馆和“家风传承馆”，开设孝行典故文化课，体验为长辈制作感恩小物、为老人做感恩美食等一系列基地内容的建设。同时，在村中完善社会养老服务体系，建立村级养老院;培育养老服务人才，提升养老服务水平;开展孝文化文学艺术作品创作，开展孝文化主题宣传教育活动，在全市树立孝文化品牌。（作者单位：白山市社会科学界联合会）■

责任编辑/赵    鹏