从《明星大侦探》看推理网络综艺“综N代”的良性发展

席鲁宁

“互联网+”时代，网络视频及其衍生品已经成为网络娱乐产业中内容消费领域的核心支柱。网络综艺更因其内容多元、形式多样成为网络视频行业的中坚力量。中国网络视听服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，网民使用率为95.4%；网络视听产业规模超过6000亿元，较2019年增加32.3%。2020年共计上线212档网络综艺节目，主要分布在腾讯视频、优酷、芒果TV、爱奇艺四大平台。

跨过粗制滥造的早期起步阶段，在适应媒体环境、市场环境以及国家政策后，网络综艺不断朝着精细化、创新化的优质生产方向发展。受众群体日渐稳定，节目口碑持续积累，“综N代”的发展模式更受欢迎。国内首档明星角色扮演网络推理真人秀节目《明星大侦探》，自2016年开播以来，已经完成了六季录制播放，累计播放量超212亿。作为“综N代”的典型代表，《明星大侦探》六季以来热度依然不减，受众群体不断扩大，粉丝催播成为常态，整体发展呈向好趋势（如表1所示）。本文通过对《明星大侦探》发展模式的探究，概括其运作的策略特征，以期为网络综艺的长远发展提供借鉴思考。

表1 综艺节目《明星大侦探》播出时间、播放量以及豆瓣评分统计表

一、年轻化倾向：受众流量的快速占领

（一）推理游戏化身综艺内容提升参与感

《明星大侦探》以“30%跌宕剧情+40%娱乐搞笑+30%悬疑推理”构成节目内核，将“烧脑剧情”与“悬疑推理”在游戏中兼顾融合。节目本身根植于推理文化土壤，加入游戏元素，同时吸收桌游和密室的优点，整体调性更能吸引年轻受众。诸如《莫格街凶杀案》《嫌疑人X的献身》等文学与影视化作品的日渐丰富，预先培养了大批推理文化受众，而综艺节目的推理向设置更加扩大了这一小众文化的发展领域。内容的前瞻性配合游戏体验模式，使得《明星大侦探》适应年轻群体的网络生态，带动受众在观看节目过程中跟随玩家搜证和推理，成为沟通现实世界与网络世界的桥梁。校园文化、游戏文化和二次元文化同样作为节目内容设置的重要来源，传递新奇、独特、时尚的潮流风向，赋予网生代群体更为沉浸的“虚拟化”游戏体验。这种参与感是传统综艺节目无法比拟的，也是推动《明星大侦探》成长发展的重要因素。

（二）粉丝群体带动综艺流量拓展

《明星大侦探》整体的推理定位和创意剧情吸引了大批推理文化爱好者成为节目粉丝，挖掘个人兴趣浓厚的小众领域，建立长期稳定的粉丝群体。在前期流量积累的过程中，节目的优质吸引力促使大规模流动受众转化为固定嘉宾的“团粉”，构成《明星大侦探》稳定的节目粉丝。撒贝宁、何炅、白敬亭、鬼鬼吴映洁、王鸥等常驻嘉宾自身拥有庞大的粉丝群体，为节目拓展了周边流量。张若昀、刘昊然、魏大勋等飞行嘉宾的粉丝成为重要的额外受众群体，年轻的明星嘉宾吸引了大批年轻粉丝的参与，在潜在层面扩大了节目的推广宣传范围。嘉宾的组合凝结成《明星大侦探》的内核与灵魂，“何撒白鬼鸥”作为老牌嘉宾的代称，承载了“综N代”成长的情怀，也使节目经久不衰。

（三）表情包流行语成为综艺后期宠儿

节目的成功除了内容的创新极具吸引力、嘉宾的流量带动，还离不开后期制作的亮眼有趣。《明星大侦探》的点睛之笔在于后期原创素材及表情包流行语的运用。卡通动画开场、“如花”和“尔康”漫画版的倒计时提示、艺人简介的黑板报宣传，都是后期制作的创意体现。倒计时表情包的更新调整，让受众观看时眼前一亮，感受到创新和用心的同时，对每一季节目都会产生新的期待。后期的创意剪辑对嘉宾在游戏中的亮眼表现和搞笑片段进行回应，配上流行语文案及翻白眼等表情，提升互动性和趣味性，让观众在内涵和情感上产生双向共鸣。例如，鬼鬼吴映洁在节目中的日常碎碎念，被配上“老婆婆”的花字动画，搞笑又可爱。纵观芒果TV的节目制作，后期创意一直深受好评，幽默风趣与节目融合得恰到好处，为综艺节目效果的最终呈现提供助力。

二、本土化策略：稳固基础的成功融合

（一）历史内容与经典剧集的融合应用

《明星大侦探》购买了韩国JTBC台推理类综艺《犯罪现场》的创意版权，在借用原节目框架和形式基础上进行本土化改造，融入中国历史和传统元素，将优秀的文学作品和经典剧集进行改编。《仙梦昆仑》一期在梦幻般的仙境中，将中国的仙侠文化展现得淋漓尽致，上演了奇幻悬疑的仙侠大剧。《公主嫁到》一期以我国历史史实为背景，设置太子、公主、谋士、将军等历史角色，带领观众回到“千年之前”看爱恨纠葛的宫斗剧集。节目在创作中还借用经典剧集桥段，《公主嫁到》一期参照《琅琊榜》编排创作，《唐人街传奇》一期模仿电影《一代宗师》，《盘丝餐厅》一期借助《西游记》的故事背景进行创作。《明星大侦探》的本土化创意通过经典重构与嘉宾们的精彩演绎，使观众产生共鸣，稳固了受众基础，实现本土化的长远发展。

（二）语言运用和场景设置的中国特色

《明星大侦探》的语言运用与场景设置也具有鲜明的本土特色。嘉宾在节目中经常使用方言或模仿经典人物的说话方式。撒贝宁的方言展示涵盖湖北、广东、山东等多个地域，不时冒出搞笑幽默的中式英语表达，还模仿《百家讲坛》中易中天教授的讲话方式。魏大勋、林更新、魏晨的东北代表团对话生动，大张伟、白敬亭的北京话“battle”腔调活泼，鬼鬼台湾话的输出可爱爆棚，为节目整体的方言融合平添亮点。

综艺节目中的场景设置也是造型艺术的重要构成，配合了观众的审美。场景塑造作为叙事手段能够辅助节目更好地进行，成为剧情发展的推动因素。火锅、老干妈、辣条、瓜子、校园黑暗料理泡椒芒果、青椒月饼等极具本土特色的道具使用，给节目营造了浓厚的生活气息，代入感强。剧集中古装服饰和历史道具的运用都体现了《明星大侦探》在本土化过程中对于场景设置的重视，展现了鲜明的中国特色。

（三）热门话题选择和主流价值观引导

《明星大侦探》在本土化过程中一直注重社会热点的跟进以及主流价值观的引导。节目制作时换一种形式将社会热点传递出来，把主旋律和正能量融入剧本创作中，真正体现出社会责任意识。《又是漂亮惹的祸》一期聚焦整容话题，融入与杭州保姆纵火案和“李文星事件”类似的家暴内容；《周五见》一期倡导杜绝网络暴力；《恐怖童谣》一期呼吁关注儿童的内心健康；《人鱼之泪》一期强调保护生态环境；《逃出无名岛》一期提醒人们不要成为无脑的网络喷子，要对自己的言行负责；《MGQ时尚风云》一期聚焦职场暴力，关注工作中的大小问题。这些创作都成为《明星大侦探》良好口碑和持续发展的重要基础，不仅满足受众的娱乐需要，还对社会热点问题进行深入思考，向受众传递了正确的价值观，引导受众积极健康乐观地生活，实现了社会价值。

三、IP化延伸：创新拓展的良性更迭

（一）衍生节目的新颖尝试

《明星大侦探》能够实现“综N代”的良性发展离不开自身IP化的延伸以及衍生产品的协同带动。作为国内网络综艺的头部IP，《明星大侦探》的衍生产品类型多样、形式丰富，涉及节目、游戏平台以及周边产品定制营销几大方面。会员节目《名侦探俱乐部》主要播放正片背后的故事，让观众了解录制中嘉宾间的趣味互动。沉浸式互动微剧《头号嫌疑人》为观众提供线上互动专区进行投票，同时搭配线下实景线索区搜证，实现了线上线下联动，让人产生更真实的沉浸式体验。《名侦探学院》由蒲熠星、郭文韬、唐九洲等素人学霸参与，通过游戏推理对抗，争夺每期《明星大侦探》的侦探助理身份，参加正片录制。丰富的学识搭配强大的推理能力，高智商学霸们的亮眼表现也在变相提升节目口碑和品牌影响力。还有“NZND”虚拟组合打破次元壁，剧情与现实的杂糅衔接了几季剧情，成为《明星大侦探》的又一大重要IP，组合演唱会的举办更是增加节目期待值的重要支撑。

此外，衍生产品打破台网界限实现联动，“反向输出”的“先网后台”产品《我是大侦探》在湖南卫视播出。颠覆传统节目“先台后网”的刻板模式，网络视频平台的优质IP内容开始向电视台反向输送。《我是大侦探》依托《明星大侦探》的节目模式和框架，在剧本的主题选择与内容创作上更加包容普适，借此实现小众文化向大众文化的转型尝试，以期通过台网联合不断扩大受众群体，推动节目的长久发展。

（二）游戏产品的延伸配合

《明星大侦探》受欢迎的游戏模式和创意新鲜的剧情策划，吸引了大量粉丝参与到推理游戏中来，除线下实体游戏场景设置外，线上衍生游戏产品《我是谜》迅速走红。玩家通过线上组队加入游戏推理，根据剧本内容选择角色、收集线索、盘问信息、追查真凶。此外，《明星大侦探》还与网络游戏合作，推出和平精英之《明星大侦探》的游戏专题，通过微博话题讨论，关注和平精英的#八倍镜看明侦#话题，晒出自己游戏中发现的明星大侦探彩蛋截图，获得游戏奖励。游戏与《明星大侦探》的结合推广，在宣传节目的同时拉近了与受众的距离，在播出后依旧能够维系庞大的粉丝群体，稳步提升节目影响力。

（三）周边产品的定制分销

作为网络综艺的头部IP，《明星大侦探》的周边产品十分丰富。依托芒果TV设置的芒果好物板块，《明星大侦探》推出了定制贴纸、U盘、服装等产品。节目中白敬亭穿着印有“这是另外的价钱”的卫衣被粉丝疯狂求购，希望获取同款。节目内容的拓展也为《明星大侦探》周边产品的生产提供了新的思考路径，角色同款成为粉丝关注的新焦点。周边礼盒的推出带动了一系列B站UP主的拆箱推广，帆布袋、手机壳、金条U盘、明侦笔记本等产品融合剧情十分吸睛。当前节目的周边衍生品制作分销尚未完全体系化，但随着《明星大侦探》“综N代”的发展还在不断迭代升级。

四、结语

互联网环境下的网络视听发展日益多元，网络综艺节目一改粗制滥造向高品质生产转化。《明星大侦探》作为头部产品，能够实现“综N代”的发展离不开自身的独到视角和精良制作，年轻化的节目策划奠定了足够的流量基础；外来综艺模式基础上的本土化改造迎合了市场；IP化的延伸发展壮大了内容体系，整体运作路线为“综N代”模式的良性发展提供了借鉴和参考。