电视台做得不像电视台了，就活过来了

□ 金石明

做媒体做久了，我总是会思考新闻内容之外的事情，因为它涉及到能否传播出去？有位心理专家说，从人性的需求看，要想获得青睐，无非是美食、美人、美景，好吃、好看、好玩：三美和三好。因为这才符合基本人性。

我终于明白，字节跳动的一个抖音为什么把中国老老少少，美国的老老少少都打败了。你去观察一下，每天路边上、走廊里捧着个手机一会儿傻笑，一会儿惊叫，一会儿叹息的人们。因为它让全民来生产这“三美”和“三好”，由此还能赚钱，你说，数亿网民会爆发多大的能量？

而这个互联网时代，真正笑得最开心的当然是张一鸣，因为这么多人一边帮他生产，一边帮他消费，当然是他赚得盆满钵满。他在设计这一产品时，当然考虑得最多的是如何抓住人性，然后把他们聚成一个巨大的部落，然后给你吃、给你喝、给你玩、给你乐，他能不成为这个部落的首领？

要找吃喝玩乐，这里可谓极致，而且无数人的天才般的聪明才智都贡献在这个部落里，且心甘情愿地被首领们呼来喝去还乐此不疲。

其实，传媒就是干这种事情的，只不过张一鸣们用了最新的技术手段而已，所以传统媒体也想干这件事。但当年的无线电传播技术的单向传播已经落伍，再多的生产人员也爆发不出网民才可能具有的民间巨大潜力，不然怎么会有“高手在民间”的说法。运营了电视媒体三年，我已明确地知道，我们如何才能分得一杯羹，好好活下去。

我自称，这几年我只干了一样事情：把树根扎牢些，然后守株待兔。这棵树虽老，但根还在，如何让老树根扎得更深，让老树不时地发出新枝，结出点新果，“诱惑”着蠢蠢欲动、跃跃欲试的兔子，让他来了摘几颗果子，留下几根兔毛或者兔粪，肥沃一下老树根，同时带几颗新鲜果汁。网上叫“挖矿”，我这叫“摘果”。如今，要去建一个张一鸣那样的“部落”，对一般人而言谈何容易。怎么办？守住一亩三分地，种好一棵老树，让它多发新芽，多结点各种各样的果，争取始终有一杯不错的鲜榨果汁。

有人去当国王，有人去做个小农场主。国王有国王的烦恼，农场主有农场主的喜悦。不要总拿自己的幕后酸楚，去比人家的高光时刻。记得三四年前，有位学者在探讨传统媒体的出路时，有句话我印象深刻。他说，什么时候电视台做得不像电视台了，也许电视台就活过来了。我一直在想电视台怎么才能做得既是电视台又不像电视台，那电视台充当什么样的角色？

如今，我总算有点清晰。电视台就是这颗老树，而它的根就是电视台作为传统媒体的公信力。只要根是牢固的，其发出的新枝就是具有同样公信力的。所以，由此而生的各种新媒体手段都是依附在这个根上的藤，它们都具有同等的价值，所有由此而生的各种产品也都具有同等的价值。那时，我们做的任何事情都是电视台做的，又不像电视台做的。也许这就是那位学者的意思吧。

我们原来的口号是做“全国最强的地面频道”，今天，我们的口号是“做本土最值得信赖的媒体，最本土影响力最大的媒体”。因为互联网时代，其传播已没有地面和天空之区别，因为每个内容都可能通过各种手段传播到地球的有网络的任何一个角落。否则，也不会在传播某个县的美景时，海外的这个县的乡亲都会发出：几年没回乡，我的家乡变得如此美丽啦！

也许这就是所谓电视台做得不像电视台的魅力。这时，我们就活过来了吧。