关于视觉文化传播下的短视频分析——以抖音为例

□ 梁智源

人们生活节奏加快，采用碎片时间观看和浏览短视频，进一步推进了短视频在我国市场上快速发展。抖音短视频在近几年发展迅速，满足了现代化人们的实际需求。在日常工作和生活中，手机是重要的信息传输和接收的媒介，人们可以通过手机及时获取相关信息。抖音软件便于人们对相关内容进行点赞、分享，提高受众者的参与度，对以往被动接受信息的局限性进行有效突破。手机是媒体时代的文化特征，具有重要的媒介作用，抖音依托手机平台而产生，具有较好的发展机遇。

视觉文化传播下抖音短视频面临的挑战分析

视觉文化是新时代一种新型的文化形态，充分结合视听媒介或者视觉媒介，对相关信息资源进行传播，形成的社会文化传播现象。近几年，抖音成为社会市场上流行的短视频软件，得到广大人民群众的热爱和追捧。人民群众是网络自媒体，可以对日常工作生活中发生的奇闻趣事进行记录和分享，得到更多人的积极参与。然而，抖音短视频在视觉文化传播的过程中面临一定的挑战。

第一，抖音短视频在视觉文化传播的过程中存在严重的同质化。相同素材的短视频得到多数人的模仿，造成视频出现严重的同质化现象，受众输出视频内容的重复率逐渐增高，容易造成广大受众出现视觉疲劳的现象，降低他们对短视频内容的兴趣，对抖音的长远发展产生不利影响。

第二，视频制作不精细。抖音在当今时代得到广大年轻人的喜爱，是流行的社交软件，从城市大范围向农村进行拓展，逐渐增强了抖音在市场上的影响力。另外，抖音短视频的受众不仅仅可以接受信息资源，同时还可以成为信息的传播者，对自己身边的相关事件进行传播。因此，抖音视频内容制作的水平参差不齐，部分视频在传播的过程中仅仅能够供人们娱乐，缺乏一定的内在逻辑性。受众忽略了理性思考，过度娱乐的行为逐渐对人们的逻辑思维意识培养和提升产生影响，不利于人们养成良好的综合素质。例如，抖音视频中出现了“假名媛”事件，吸引了广大用户的眼球，采用各种不同的方式，以名牌豪车、名牌包、日常生活中出入高档餐厅和会所对自己进行“武装”，对人们思想产生一定的错误引导。另外，抖音中《Gucci Gucci Prada Prada》的迅速走红，造成攀比炫富的现象逐渐严重，对社会中青少年的价值观形成错误引导，不利于青少年的健康成长和发展。

第三，对原创音乐的保护水平较低。抖音是一种音乐软件，拥有较大的歌曲库存量。用户在制作短视频、传播信息的过程中可以自行选择不同的背景配乐，同时能够快速上传自己制作的短视频。短视频的传播得到广大受众的跟风和模仿，可以拍摄同款，对原创者的音乐和视频内容进行照搬，结合自己的视频内容完成作品，忽略了对用户原创音乐的保护。

关于视觉文化传播下抖音短视频传播趋势分析

多元化的传播渠道。视觉传媒产品在市场上快速发展，是将来主要的流行趋势，同时能够有效地拓展传播渠道。抖音在发展过程中具有多元化的宣传和推广渠道，例如，抖音短视频在传播的过程中具有一定的名人效应，对粉丝经济进行全面有效的带动。名人以个人的名义对相关短视频进行拍摄和分享，促进大量粉丝积极参与到短视频中，如明星陈奕迅、赵丽颖、王一博等人加入抖音，带动了粉丝经济，促进更多人对抖音的了解和关注，在一定程度上推进了抖音短视频的健康长远发展。抖音推广宣传的过程中与电视节目进行捆绑，实现了有效宣传，电视节目的参赛选手进行抖音短视频的录制，增加其节目的收视率。抖音在推广过程中和各种美食品牌合作，如与快乐柠檬、胖哥俩肉蟹煲、火锅等餐饮店进行合作，对具体内容拍摄成短视频，达到理想的宣传效果，同时受众能够得到抖音饮食的折扣优惠，有效拓展了视频传播渠道。抖音具有连接分享的渠道，对自己关注的连接在微博、微信等多种多样的社交软件上进行分享，还可以将短视频进行保存，促进更多不熟悉抖音短视频的群众逐渐关注短视频，增强抖音的影响力，提升受众对抖音的关注度。

原创性的创新发展。抖音具有一定的传播技术，相关用户可以对图像视频进行后期的编辑和制作，对短视频呈现内容实现视觉和听觉上的设计，自行将制作的短视频向网络上上传，为受众提供浏览观看的服务。然而，抖音短视频在传播的过程中都是以随机的方式呈现视频内容，用户不清楚自己创作视频作品的具体流向，对于自己获取的流量是从哪方面产生同样不了解。因此，人们在短暂的时间内制作出的视频内容能够快速地吸引受众的注意力，需要进行深层次研究和分析。

抖音在传播的过程中需要对视觉传播的相关技巧进行熟练运用，制作视频内容的过程中可以充分利用镜头的推拉摇移、升降等多样化的手法，对视频画面语言进行丰富，将画面和声音进行有机融合，提升短视频的叙事能力，充分呈现出短视频内容的个性、独特优势。视频的制作需要结合大众的实际需求，制定精品化战略，对原创剧本进行创新设计，采用丰富多彩的形式，如反转、娱乐搞笑、感人等形式，得到更多的关注度，增加点击率，对视频题材进行创新，实现原创性的发展。抖音短视频在制作的过程中积极创新，提升视频内容的质量，以视频内容和创作形式进行创新，提升视频的原创性。另外，短视频制作的过程中需要选择合适的配乐，制作蕴含丰富内涵和意境的文案，有利于受众在观看视频的过程中能够直观地理解制作者的目的，促进短视频题材的多样化。

“刷”的传播趋势。用户在抖音短视频观看的过程中都是对手机屏幕进行上下滑动“刷”出视频，体现了人们的快生活节奏。受众“刷”出来的短视频是自己喜爱的内容，会进行完整的播放，甚至进行反复播放，“刷”出视频不感兴趣就会向上快速滑过，在一定程度上反映了市场竞争日益激烈。因此，视频制作内容的趣味性、配乐的精巧设计非常重要，对受众具有一定的提示作用，帮助受众对关键信息进行准确获取，不会产生遗漏的现象，减少“刷”产生的信息误差。

抖音视觉参与下的大众流行机制

抖音主要从受众的角度进行考虑，对他们的心理实际需求和社会相关因素进行分析，采用短视频自身的优势迎合了新时代社会大众快节奏的生活，以受众为中心实行快餐式消费，吸引了广大年轻受众。现阶段，社会经济发展迅速，人们生活节奏加快，增加了人们日常工作和生活的压力，休闲娱乐的时间呈现出碎片化趋势。抖音短视频充分发挥15秒的优势，用最短的时间和最快的速度为受众提供热点内容，保证视频充分突出主题、具有特色，为社会大众在休息时间提供休闲娱乐。另外，抖音具有比较广泛的群众基础，普通受众可以自制视频上传，得到更多陌生人的关注和点赞，充分表达自己的思想情感和内心需求，得到年轻受众的喜爱和追捧。

每个抖音用户都可以录制自己的原创视频，自行上传提供给更多的用户观看，同时视频内容具有较强的延展性，可以选择自己身边的奇闻趣事进行记录传播。如抖音中《夫妻搞笑日常》等相关内容，吸引许多用户的关注和模仿；另外用户可以对音频或者原声进行录制，如《芒种》《慢慢》《答案》等多种音频进行使用，吸引更多的用户选择不同类型的网红曲风，录制自己的内容。目前，抖音中逐渐吸引了越来越多的明星、企业、政府和行政单位积极参与，采用短视频的方式给粉丝送去福利，以明星效应促进抖音迅速发展。抖音UGC的创作模式不断扩大视频内容，具有多种多样的风格、广泛的题材成为人们追求个性、展现自我的新型视觉呈现方式。

抖音视觉透明界面拉近了距离，视频主体可以在屏幕中完整地呈现，受众在观看的过程中视线不会受到其他信息干扰，注意力集中在屏幕上，促进受众更好地参与到视频内容的情景中，创造出更加真实、贴近生活的视觉效果。另外，抖音视频大多采用竖屏的方式进行传播，保证了视频内容的清晰，将背景在一定程度上进行压缩，促进受众具有身临其境的参与感，同时满足大众的互动需求，在屏幕侧方可以进行点赞、留言，实现网络信息的共享，建立和陌生人的交友平台。

结语

本文主要对抖音短视频视觉呈现和视觉文化传播下抖音短视频面临的挑战进行分析。同时从多元化的传播渠道、原创性的创新发展、“刷”的传播趋势几个方面，探讨了关于视觉文化传播下抖音短视频的传播趋势，为短视频今后的创新发展提供参考依据。