关于融媒体传播平台多元化发展的若干思考

□杨畅

在融媒体时代，推动传统媒体与新媒体融合发展是当前壮大主流思想舆论的重要战略举措，在中央采取多种举措推动传统媒体与新兴媒体融合发展之后，多元化融媒体建设进入新的阶段，建立相应的融媒体传播平台。融媒体传播平台以融媒体+互联网的传播机制，构建了“纵向到社区、横向到组织”的宣传融媒体全覆盖。融媒体传播平台实现了新媒体与传统媒体之间的有效融合，及时向人们传播信息，大大增强了新时期信息的传播力度。然而，如何实现融媒体传播平台的多元化发展是我们面临的主要问题之一。

融媒体时代带来的相关思考

融媒体是传统媒体和新媒体的融合与发展，传统媒体与新媒体在人力、内容、宣传等方面取长补短，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”是当前融媒体发展的目标和标准。融媒体不是单纯地将传统媒体的传播内容简单地搬到网上，也不单单是建立一个广播或者电视的网络版，而是以新媒体传播平台为牵引，以完善“中央厨房”采编架构为突破口，推进传统媒体与新媒体业务一体化发展，实现传统媒体与新媒体之间的协同推进。融媒体时代的传播需向大众展现最大化的传播力、引导力、影响力以及公信力。融媒体时代的信息传播主要有以下几点特征：第一，传播速度快，涉及领域广泛。融媒体传播平台打破了信息传播的时空限制，无论是什么信息，人们都能第一时间获得详情。第二，信息传播具有自主性、交互性。在融媒体时代，群众越来越会在网络上表达自己的情绪、发表自己的意见，加强了主流媒体、社会媒体与群众之间的信息交流与传递，实现了信息传播的自主性。融媒体时代给信息传播带来了很大的便利，人们可以通过不同的渠道获取信息，然而其中也面临着一些潜在的问题需要我们去解决。

融媒体传播平台建立的必要性

融媒体传播平台建立的必要性可以从有利于新闻资源共享和有利于扩大宣传范围两个方面展开分析。

有利于新闻资源共享。在融媒体时代，随着新媒体的不断发展，各大新闻传播平台促进了新闻传播力度，实现了新闻资源共享。传统媒体依靠电视台、广播电台等方式来传播新闻，信息传播受到了很大的局限，随着新媒体的发展，信息开始通过微信、微博、小视频软件等方式传播。但是在传统媒体和新媒体共同发展时代，各自为政，导致很多新闻重复采编，出现了很多资源浪费的情况，传统媒体和新媒体归属于不同的部门管理，这导致同一个新闻报道途径不一、信息内容存在巨大差异，无法实现社会信息资源共享。随着融媒体时代的到来，传统媒体和新媒体实现了相互作用、协同发展。在融媒体时代，电视、广播等传统媒体已经与微信、微博等新媒体成功接轨，信息在传统媒体和新媒体上都得到了很好的传播。例如，目前，传统电视新闻联播在契合融媒体发展的同时在微信、微博、抖音等平台上建立了《央视新闻》公众号，人们可以通过《央视新闻》公众号随时随地地观看新闻，了解国内外大事。因此，融媒体时代传播平台实现了信息资源的共享，人们可以通过新媒体传播平台及时地获取信息，给群众获取信息带来了很大的便利。

有利于扩大宣传范围。新时期，新媒体与传统媒体实现了有效融合，扩大了新闻传播的范围，这样可以充分发挥新媒体传播分众化和宣传主题多样化的优势。融媒体传播平台有非常明显的个性化、开放化、互动性等优势，能够引导更多受众参与到新闻传播工作中。新时期，融媒体传播平台具有强烈的价值引导、舆情引导、议题引导等引导力，能够有效整合优质资源、充分发挥传播平台的宣传功能。在融媒体时代，群众不仅可以通过电视、广播等传统媒体获取信息，也可以运用移动电话通过微信、微博客户端及时获取信息。他们可以不用蹲坐在电视前等待，可以随时随地的通过手机等移动设备获取信息。新冠疫情的到来，给人们的生活、学习带来了很大阻碍。在疫情爆发初期，人们的情绪很不稳定，各种各样的信息接踵而至，为了能够及时稳定群众的情绪，做好疫情控制工作，相关部门联合电视、微信、微博等平台每天向大众传播有关疫情的官方消息，尽力做好宣传工作。在遇到突发情况时，融媒体传播平台可以利用自身的优势，扩大宣传范围，做好舆情引导工作，为社会发展提供了有利的基础保障。

融媒体传播平台的多元化发展思路

融媒体传播平台的多元化发展思路可以围绕再造平台，构建良好的融媒体生态系统；共享共融，发挥融媒体传播平台的作用和科技引路，提升融媒体传播平台发展质量三个方面展开探讨。

再造平台，构建良好的融媒体生态系统。新时期，融媒体传播平台建设需要通过不断地探索和实践，并根据实际情况，创新发展理念、完善传播平台管理机制，升级新媒体技术，构建良好的融媒体生态系统。融媒体传播平台是一个媒体形态相融、传播形态相融、产品形态相融、人才形态相融和技术形态相融的融媒体生态系统。在大力发展中国特色社会主义思想的时代，融媒体传播平台需要打造“新闻+党建政务+服务”等平台，加强新闻舆论引导、意识形态管理、党建政务信息公开、智慧民生服务等工作的开展。新时期，传统媒体和新媒体的融合也给融媒体传播平台带来了一定的困扰，新闻传播的时效性使得无法保证新闻内容的真实性，多个信息传播平台的不断涌现使得信息传播渠道大大增加，造成多个信息传播渠道传播的信息内容不一致的情况。这种背景下，创建多元化传播平台，净化信息传播环境是十分有必要的。

共享共融，发挥融媒体传播平台的作用。深度融合传统媒体和新媒体，实现传统媒体和新媒体新闻资源的共享与共融，充分发挥融媒体传播平台的作用。新时期，融媒体传播平台不仅为新闻传播提供了很大的支撑，还为传统媒体和新媒体深度融合提供了建设范本和解决方案。在新型媒体大力发展的今天，融媒体生态系统建设进入了一个新的阶段，推动着传统媒体和新媒体之间的深度融合工作，为群众提供了强有力的舆论支持。新时期，融媒体传播平台遵循互联网发展思维，充分利用新型媒体和传统媒体融合的手段，依托信息媒体资源，大力推进社保、医疗、交通、教育、公安等业务的顺利开展。此外，需要探索新的发展之路。在追求信息传播时效性时代，融媒体传播平台需要实时报道新闻信息，生产一批优质的融媒体新闻产品。同时传播直接提供的新闻素材，由融媒体传播平台统一编发，在平台共建共享中探索全区党报融合发展新路子。

科技引路，提升融媒体传播平台发展质量。在融媒体传播平台多元化发展的初级阶段，需要先进的技术和传播手段的大力支持。首先，重点加强融媒体传播领域人员的互相交流和技术手段的合作。积极借鉴新时代融媒体生态系统，为融媒体传播平台的建设提供一流的技术支持，例如，对微信公众号、手机客户端的技术支持。其次，加强融媒体传播平台工作人员的交流与培训工作，根据自身发展需求，定期开展对管理人员、技术骨干、记者进行培训，加强技术培训。最后，加大多领域新媒体之间的合作。传统媒体和新媒体之间需要开展全面合作，加强互联网与新媒体领域之间的合作，形成各个媒体之间的网络连接，为群众了解、掌握各类新闻提供良好的条件。同时，随着时代的进步，要大力做好科技创新工作，创建更加和谐、良好的多媒体传播平台，提升新闻传播质量。

结语

融媒体传播平台加速信息传播速度的同时扩大了信息传播范围，实现了信息资源的共享。新时期，实现融媒体传播平台的多元化发展，提高信息传播质量有利于实现信息资源共享和扩大新闻传播范围。因此，我们需要再造平台、构建良好的融媒体生态系统，共享共融、发挥融媒体传播平台的作用，科技引路、提升融媒体传播平台发展质量。