融媒体时代的新闻传播变革与发展研究

2021-11-12鲁鹏

声屏世界 2021年5期

□鲁鹏

融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。伴随互联网与智能电子设备的普及，社会大众的生活与工作逐步实现数字化与信息化。科技的变革促使大数据技术、人工智能等，与媒介实现了有效的融合，打破了传统新闻传播的形式，为融媒体时代的新闻传播带来了翻天覆地的变革，形成了一种全新的新闻传播形式。

融媒体时代新闻传播变革的表现

新媒体改变传统新闻传播渠道。融媒体时代的各种新技术，给传媒集团的发展带来了改变与机遇，打破了传统的独立经营模式，促使其打造全新的新闻传播模式。新闻传播由传统的报纸、电视新闻模式，转向移动终端、社交软件等传播形式。这不仅打破了新闻传播的渠道壁垒，更促进了跨媒体相互间的快速传递。在过去新闻消息往往通过报纸、电视、广播途径进行传播，这就造成新闻在传播渠道上的限制。然而在网络技术、智能电子设备普及后的融媒体时代，以网络PC端为基础的新闻门户网站开始盛行，各类新闻APP暴增并成为新闻消息的主要传播渠道，如今日头条、新浪新闻、百度新闻等。另外，像微信、微博等具有社交性质的软件，同样具有新闻信息传递功能并成为社会大众所青睐的传播渠道。总而言之，在融媒体时代新媒体技术使新闻传播的渠道产生了巨大的变革。

受众获取新闻的习惯发生转变。媒体在一定意义上是为了满足受众个人的信息需求，各类新闻资讯的传递大都围绕受众个人的需求而进行。不管是过去传统的新闻传播时代，还是现在的融媒体时代，新闻生产都是以受众的需求为中心而开展的。融媒体时代受众对新闻资讯的获取习惯发生了巨大的改变，受众能够获得新闻信息的途径越来越多元化，也更加便捷化。如通过手机中安装的新闻APP客户端、微信公众号订阅管住功能等，只要“一机”在手就能随时、随地获取新闻资讯，这也是现在受众比较喜爱的方式。总体来讲，在融媒体时代，新闻资讯获取越来越便捷化、简单化，这也无形中对受众获取新闻资讯的习惯产生了深远的影响。

新闻传播的伴随性、时效性增强。在融媒体快速发展的趋势影响下，新闻资讯的传播速度越来越快，这就体现出新闻传播的时效性在不断提高。与此同时，新闻报道对受众的伴随性也越来越高，伴随着受众的生活与工作。在过去，人们获得新闻资讯的时效性存在一定的时间差，具有价值的新闻线索大多是受众记录以后再提供给媒体经过编辑后进行报道。而在融媒体时代，新闻资讯的时效性成为决定新闻价值的关键，受众可以对发生在自己身边具有一定影响力事件现场的实际状况进行拍摄记录，将最为真实的、原生态的画面与情形进行拍摄，然后借助各大新闻网站或者平台进行传播。同时，新闻媒体也能够根据用户上传的各类题材，筛选出更具有报道价值的新闻线索，及时进行跟踪报道。无论是受众自己拍摄上传新闻事件，还是媒体的跟踪播报，都体现出新闻传播的伴随性。因此，融媒体时代新闻传播的时效性、伴随性在不断增强。

新媒体技术的运用日益广泛。在当前各类新媒体技术实现了与传媒的有效融合，新媒体技术在新闻传播中的运用越来越广泛，更促使新闻资讯的传播越来越多元化、高效化。新媒体技术的广泛运用不仅对新闻资讯的传播形式起到拓展作用，还大大提高了新闻资讯的深度、广度，更发挥出新闻资讯原本的价值。如大数据在新闻生产中的广泛运用，新闻编辑将数据作为珍贵的资源，针对数据进行深入挖掘与分析，在庞大的数据库中挖掘出新闻线索，以可视化的方式向受众呈现优质的新闻资讯。美国《拉斯维加斯太阳报》就曾通过数据新闻报道了关于“医院治疗拒绝伤害”的系列新闻，依托大数据技术，针对医院近三十万条的账单数据展开分析，挖掘出3600多例原本能够避免的事故，然后再利用受众读懂的语言与图表，编辑成新闻进行相关报道。总的来讲，融媒体时代在新闻生产、传播中运用新媒体技术的情况日益广泛，这也是融媒体时代新闻传播发生变革的表现之一。

融媒体时代新闻传播的发展趋势

新闻传播呈现多元化发展。在融媒体时代，各类媒体技术成为新闻资讯传的强大后盾，为其提供了更多的便捷。在过去新闻传播一般以文字、图片、解说的形式进行传递，而融媒体时代则打破了这种形式上的限制，不仅传播的内容多样化，获取资讯的途径也多样化发展。当下的新闻传播在原来的基础上增加了声音、视频等，使受众在视觉上、听觉上都能够获得体验，使新闻资讯更生动、形象，更容易获得受众的关注与了解。另外，传统的报刊使受众获得新闻资讯的时间存在严重的滞后性。在融媒体时代，受众获得新闻资讯的途径越来越趋于多元化，如电脑、智能手机、电视、平板等都能成为获取新闻资讯的工具。总而言之，在融媒体时代不论是新闻资讯的内容，还是传播方式、受众获取的途径都越来越多元化发展。而新闻传播的多元化趋势在促使行业发展的同时，也有助于加快社会精神文明的进步。

新闻传播互动性逐渐增强。在过去新闻资讯的传递中更多依赖的是报社、电视台等传统媒体，是单方面的传播过程。在整个传播过程中大众的参与程度较低，更谈不上彼此间的互动，造成新闻传播的作用无法有效发挥出来。然而，在融媒体时代的新闻传播过程中，大众的主动性、互动性逐渐增强，社会大众对新闻资讯的关注程度逐渐提升，主动性与积极性越来越高。这也为新闻资讯的传播注入更多的活力，如各个新闻客户端中，在对新闻资讯进行叙述后都会设有评论区。用户或受众在观看或阅读以后，可以在评论区内发表自己的看法或评价，也可以对他人的观点、评价进行回复。在评价的过程中，既体现了受众的主动性，又较好地体现出受众在新闻传播中的参与性、互动性。在融媒体时代，媒体与受众、受众与受众之间的互动性逐渐呈现出增强的趋势。

新闻传播呈现大众化发展。当前，人们对新闻资讯的关注程度越来越高，社会大众既是新闻资讯的受众又是参与者。这主要是受融媒体时代新闻传播内容、形式的多样化所影响，受众可以随时、随地、随意地获取新闻资讯，极大提升了对新闻资讯的关注度。受众可以利用搜索引擎、手机新闻客户端等，根据自身的喜好查阅相关新闻资讯。这既能够满足个人自身的需求，又能逐渐助推新闻传播的发展。另外，目前新闻传播平台大多创建了自己的客户端，能够把社会上发生的新闻资讯及时推送给受众，便于受众关注和阅读。同时，新闻客户端对新闻事件的跟踪播报，极大地满足了受众的探寻欲望。

新闻传播全球化发展趋势。网络、计算机设备、移动通信等科技普及后，人与人之间的沟通变得更加方便，时间、空间上的限制也越来越小。这就促成了各类媒介间的有效融合，这种不同媒体的融合更是提升了新闻资讯的传播效果。如以前想出国留学、旅游等人群，要想了解有关信息时具有一定的难度，并且还会有明显的滞后性。然而在融媒体时代，资讯的获取受时间、空间的影响越来越小，在全球的任何国家人们都可以依靠网络、智能设备获取相关资讯。同时，只要拥有互联网不论哪个国家的新闻事件都能在极短的时间内传播到全球的任意角落。媒体融合在不断深入，受众可以随时、随地地关注到世界上任何国家的新闻资讯，融媒体时代新闻传播的全球化发展趋势已经越来越明显。