传播游戏理论视角下的搞笑网红现象解析

□ 汪萍 刘跃

现如今，随着短视频时代的到来，网红逐渐向搞笑的方向发展，从最初的Papi酱、陈翔六点半到如今的多余和毛毛姐以及安茂元等。这些搞笑主播用自身的搞笑细胞来娱乐大众，一方面能够使受众产生一定的向往心理和情感共鸣，另一方面也为整个全媒体行业注入了新的娱乐属性，进而使得相应的搞笑网红产业获得了新的发展机遇。

搞笑网红的传播特性

基于传播游戏理论视角下搞笑网红的传播机制是一种游戏化的情感诉求，因为这些搞笑网红的视频或文案本身具有娱乐性和消遣性，能够让受众以一种娱乐的心态来进行阅读和欣赏。

游戏性。搞笑网红所选择的素材一般都是对生活场景的拼凑，他们尊重受众的兴趣和心理特点，利用一些幽默话甚至夸张荒诞的形式来使这些内容更加离奇曲折，以此来将游戏的特性发挥到极致，满足全媒体时代下受众的娱乐审美需要。

非功利性。对搞笑网红来讲，他们通过创造娱乐段子和拍摄短视频本身就能够获得身心的愉悦，享受受众会心一笑所带来的心理体验。也就是说，他们在与受众进行信息沟通的时候，本身并不带有非常强的功利性，或者是希望得到物质上的回报。

纯娱乐性。搞笑网红传播视频段子的最终目的就是满足受众的娱乐体验，整个过程当中，他们可以摆脱社会舆论的谴责以及道德的约束等，甚至不承担任何社会责任，完全融入自己的主观意识来投身到娱乐大众当中。因此，纯娱乐性也是大众传播游戏理论视角下搞笑网红的基本诉求。

传播游戏理论视角下的搞笑网红现象的影响

积极影响。首先能够促进文化形态的多元化。以多余和毛毛姐以及Papi酱为代表的搞笑网红的走红，充分彰显了当前大众对于网络形象塑造的包容性。这些网红本身并不是外形特别突出的俊男靓女，而且在演技方面也存在一些问题，但是正是这些非理想化的形象使得整个媒介生态更加自由和开放，人们对于个性的彰显和需求已经达成了共识，进一步激发了文化形态的多元化发展趋势。

其次能够促进亚文化的健康发展。搞笑网红本身就是一种亚文化，是受众分化以及全媒体时代市场细分的必然成果。这些网红的走红充分满足了受众对于个性的追求，丰富了整个媒体时代下文化表达的方式，有利于缓解大众的生活压力。

最后能够使公众的话语权更具有力量。搞笑网红的大批兴起，使一大批草根人走进了人们的视野，他们在讽刺吐槽和搞笑表演的过程中，除了传达自身的搞笑欲望之外，更代表了普通大众的价值观，能够积极引发受众的思考，甚至与传统的舆论领袖之间产生一些分歧，使大众更加追求自我、愉悦身心，以此来推动舆论生态的健康发展。

消极影响。首先，在一定程度上影响了受众的判断能力。搞笑网红的大面积滋生虽然是全媒体时代下思潮多元化的产物，但本质上依然是经济发展的成果。很多网红为了能够吸引受众的关注，刻意将搞笑元素变成了恶搞，甚至恶意曲解一些主流文化价值观，造成了恶劣的社会影响。而且这种毫无底线的搞笑一旦没有得到及时的控制，很容易使受众尤其是年轻的受众产生错误的判断，进而引发一些社会矛盾。

其次，破坏了网络开放多元的生态环境。通常情况下，网红论是搞笑网红还是主流网红本身承担着意见领袖的责任，尤其是在日益复杂的网络环境当中，他们的观点很容易被当成是主流观点被大肆的宣传和交换。一旦其中混杂了一些负面的思潮，很容易破坏网络开放包容且积极正能量的生态环境。尤其是一些超级大网红，本身粉丝群体众多，年龄结构也相对复杂，他们的一言一行都会影响粉丝的日常生活，社会影响力不容小觑，

最后，会出现误导社会价值取向的问题。对于年轻受众尤其是一些处于青春叛逆期的受众而言，由于心智发展不够成熟，判断能力相对较低，很容易沉溺于网络环境当中，受一些网红言行举止的驱使，甚至错误地认为生活本质就是追求快乐和游戏，久而久之，不仅丧失了主动学习的能力，而且还会更加消极且沉迷于网络。因此，这些搞笑网红如果不加以正确的引导，一味地输出娱乐段子和搞笑视频，很可能对这些年轻群体造成错误的影响，甚至扭曲了他们的价值观。

传播游戏理论视角下搞笑网红的发展方向

进一步完善管理和规划。传播游戏理论虽然充分肯定了传播本身的游戏化和娱乐化价值，但是也强调主体的正确引导。基于此，搞笑网红想要获得进一步的发展并获得更多的上升空间，必须主动地接受监督和管理，既不能触碰道德底线，同时也要杜绝一些恶意搞笑甚至篡改价值观的行为。其中，运营平台、社会甚至政府都应该主动地对这些网红的作品进行整体的规划和监督，以便于优化整个全媒体环境。

生产优质作品和内容。虽然大众传播游戏理论视角下搞笑网红的作品应该以搞笑和娱乐大众为主，但是在内容为王的时代，依然要以上乘质量的作品优先，一方面保留主流文化所向往的一些正能量的内容，另一方面应该向其中加入适量的积极的元素，使纯娱乐化的特征和风格和优质内容相结合，不断扩大网红的影响力范围，同时又能和主流文化保持协调发展。

向主流文化方向靠拢。无论是一些正经严肃的网红还是搞笑网红，最终的命运都需要向主流文化方向靠拢。因为我国上网人数近几年来激增，网民的年龄结构、身份特征存在参差不齐的情况。因此，搞笑网红必须正确把握主流的方向，然后将一些积极正能量的内容引入到作品创作过程当中，才能够吸引更多的受众，并被主流平台所认可进行积极的宣传，从而成为主流文化重要的发展分支。

结束语

传播游戏理论视角下，搞笑网红一方面能够促进文化形态的多元化发展，另一方面也可以使公众的话语权更具有力量。但同时，搞笑网红现象也影响了受众的判断力，甚至破坏了网络开放多元的生态环境。基于此，需要对他们进行进一步完善规划和管理，促使搞笑网红能够生产更多的优质作品和内容，并推动他们向主流文化方向靠拢，进而为营造更加和谐的网络媒体环境提供可靠的保障。