奏响建党百年舆论最强音——中央广播电视总台建党百年宣传报道综述

□ 张月

2021年是伟大的中国共产党成立一百周年。做好建党百年宣传报道，既考验着新闻宣传机构对我们党的历史、新中国史、改革开放史和社会主义发展史的领会和把握能力，也是对新闻媒体宣传能力、报道水平和人才储备的一次全面检验。尤其是在移动互联时代，能否运用网络视听和融媒体手段生动鲜活讲好党的故事，显得尤为重要。今年以来，中央广播电视总台举全台之力，精心组织、周密部署，制作播出了一大批接地气、易传播、群众爱听爱看的精品力作，深刻阐释了历史性成就背后的中国特色社会主义道路、理论、制度、文化优势，为全面建设社会主义现代化国家开好局、起好步提供了坚强舆论支撑。

新闻报道先声夺人

2021年1月，中央广播电视总台率先推出《奋斗百年路启航新征程》《中国共产党百年瞬间》等特别报道，拉开了庆祝中国共产党成立100周年主题宣传序幕。一是推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。聚焦习近平总书记揽全局、谋大事、为长远的卓越智慧，推出《习近平喜欢的典故（第二季）》《时政画说》《时政微周刊》等，把深刻的思想讲透彻，将鲜活的理论讲生动。二是多角度呈现经济社会发展成就。大型直播特别节目《今日中国》聚焦各省区市对习近平新时代中国特色社会主义思想的生动实践，特别节目《沿着高速看中国》沿着沈海高速公路、大丽高速公路、乌玛高速公路等，寻迹沿线红色历史，展现当地大美风景和发展变化。三是巧用“外眼”展现中国共产党的卓越领导。系列报道《外国政要眼中的中国共产党》，专访多国政要，讲述他们与中国共产党交往交流的故事，呈现国际社会对中国共产党的高度评价，系列报道《百年大党对外交往》《国际友人的中国情缘》记录中国共产党在国际舞台的精彩亮相和政策主张。四是动态跟进各地庆祝活动。《新闻联播》播出《中共一大纪念馆今天开馆》《“光荣在党50年”纪念章颁发工作正式启动》等报道，新闻频道播出《纪念章是致敬更是一种激励》《青少年走进革命历史展馆红色基因代代传》《学史力行服务实践中办实事解难题》等报道。

专题节目浓墨重彩

坚持以人民为中心的创作导向，不断打造“总台创造、总台制造、总台出品”的“大片”“大剧”，让正能量产生大流量、好声音成为最强音。全年系统排布“献礼中国共产党成立100周年”系列剧目——电视剧《中流击水》《大决战》，纪录片《绝笔》《山河岁月》《红色财经·信物百年》《红色档案——走进中央档案馆》，重大纪录片《敢教日月换新天》，百集系列特别节目《美术经典中的党史》，创新节目《全国大学生党史知识竞答大会》，文艺节目《庆祝中国共产党成立100周年大型音诗画文艺晚会》等。通过批次化、梯队化、创新化创作，在重大主题宣传中大胆探索、交相辉映，形成接连不断、疏密有致、高潮迭起、“大珠小珠落玉盘”的氛围，大力唱响庆祝建党百年的高昂主旋律，凝聚起全党和全国人民阔步新征程的强大精神力量。

融合传播突出实效

充分发挥总台独家视频资源优势，遵循新媒体传播规律，以“网络化”和“年轻态”为抓手，打造具有极致创意、沉浸感、破圈效应的高品质融媒体内容，让网络空间“成为我们党凝聚共识的新空间”。央视新闻推出的《那时他们正年轻》《那时他们的爱情》《那时他们的友情》等作品，从当代年轻人感同身受的生活、情感、思想等小切口入手，生动展现中国共产党人“恰同学少年，风华正茂”的奋斗精神和志同道合、革命为先的奉献精神。截至5月中旬，微博话题“中国共产党成立100周年”阅读量超11.1亿，微博话题“那时他们的爱情”阅读量超7.3亿，今日头条话题累计阅读量超3200万，B站累计阅读量4200万；央视频推出的《红色地图》《乘着大巴看中国》《建党百年百亿像素看红船》以及央视网推出的《C大调》等融媒体创新产品，打破时空界限，点、线、面结合，全方位立体式追寻红色印记，引发亿万网民云逛展、云打卡；创意微动画《答案》以手绘动画形式，吸引网民关注建党百年内容，穿插珍贵历史影像资料，通过新旧场景的对比彰显建党百年来中国取得的巨大成就；系列原创短视频《真理的味道》从小角度讲述中国共产党人追寻真理的故事，彰显中国共产党人的初心和使命。

国际宣介融通中外

不断迭代国际传播表达方式，海外总站结合辖区各国受众特点，丰富讲好中国共产党故事的对外传播叙事框架，让更多海外受众听得懂、听得进、听得明白。一是约采多国政要和友好人士，积极评价中国共产党百年成就。对话南非、肯尼亚、纳米比亚、哥斯达黎加、智利等国政要，解读非洲、拉美各界及媒体对中国发展的高度关注，特别是对中国共产党卓越领导的充分肯定。二是策划一系列适合对象国传播的节目。采制5集访谈系列片《共享共治，共享未来》，由非洲政要和学者讲述他们眼中的习近平和他的治国理念；《对话非洲》栏目拟制作播出30分钟访谈节目《中国共产党与非洲》。三是大力开展合作传播。系列时评文章《十评中国成功的秘密》联合十余个国家的主流媒体记者共同策划制作，经CGTN全球媒体网络联盟发布后，获得美国、英国、加拿大、德国等58个国家和地区的740家海外网络媒体转载，累计触达海外用户4亿多人次；与南非Business live电视台就中国共产党成立百年达成合作传播意向，并与肯尼亚、尼日利亚、赞比亚、南苏丹、毛里求斯、马里等国主流媒体建立合作关系；通过与巴西主流媒体旗手电视台合办的《中国故事》栏目，策划播发以建党百年为主题的系列专题报道，推出本土化新媒体系列产品。四是积极开展“媒体+”活动，与巴西盒子传媒集团联合举办中国影视展播活动，与巴西旗手电视台等合办中巴学者“看中国”主题在线论坛等，提升本土影响力，引导当地舆论。

公益广告精益求精

将具有生动形象、短小精悍、传播快捷、感染力表现力强等特点的公益广告打造成为总台的一张新名片，以公益广告的方式参与党和国家重大主题主线宣传。中央广播电视总台精心打磨了三支“建党百年”电视公益广告，分别是《一百年，只做一件事》《人民之光》和《红色传承映初心》。其中，《一百年，只做一件事》彰显中国共产党“一切为了人民”的初心与使命；《人民之光》表现基层共产党员忠于职守、勇于担当的优秀品格；《红色传承映初心》通过革命先辈的一封封红色家书回看党的历史，让当代人感受革命先辈“不负祖国不负卿”的执着与奉献。

技术引领创新有为

高度重视新技术、新手段的运用，以先进技术为引领，服务于建党百年的宣传报道工作。前不久，中央广播电视总台正式启动“党史经典彩色重现——党史经典影像素材4K/8K超高清修复工程”，以新技术赋能党史历史影像资料修复。通过运用4K/8K超高清彩色修复技术进行画质增强、色彩还原，清晰真实重现重要历史场景，为留存好、使用好党史珍贵影像资料提供强有力的支撑。此外，央视频5G新媒体平台还探索将《永不消逝的电波》等经典影片进行4K超高清修复，让经典革命电影重新焕发时代光辉。

百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚。历经艰苦卓绝的伟大斗争，中国共产党团结带领全国各族人民从胜利走向胜利，党和国家各项事业取得历史性成就、发生历史性变革，一百年的砥砺奋进铸就了一部感天动地的奋斗史诗。中央广播电视总台要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想统领一切工作，深入学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想，紧紧围绕开局“十四五”、开启新征程，围绕立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，坚持发扬精益求精、一丝不苟、追求完美的工作精神和舍我其谁、敢战必赢的工作作风，奋力开创宣传报道工作新局面，以优异的成绩向建党100周年献礼。