《杂志天下》的节目形态浅析

□ 廖杰

江西卫视午间日播节目《杂志天下》，已经持续播出十四年，作为节目的制片人兼主持人，笔者想从节目的编辑排结构、主持语言和节目包装手法三方面，来梳理分析《杂志天下》的节目形态。

板块分类的结构编排

《杂志天下》的编排结构，采用的是杂志型板块分类，收看《杂志天下》就像翻阅一期装帧精美，内容充实、立场鲜明、编辑考究的杂志。节目以导视开篇，导视部分根据当期内容选择三个话题，主持人只读白，或肯定、或质疑、或褒扬、或好奇，画面由相关杂志图片、漫画组成，吸引受众一听究竟。

节目的主体部分，分设“杂志封面”“杂志标题”“杂志图片”“锐词”“天下言论”等板块，标签鲜明、分门别类。

“杂志封面”这个板块通常是整期节目的头条，话题分量相对更重，观察更深。封面话题通常关乎国计民生，紧扣时代，像《来电有诈》《电子烟诱惑了谁》《中考定终生？》等。在这个板块，节目通常只选择一本杂志封面话题进行解读，偶尔也会根据封面话题的相近性，选择两个杂志封面进行集中解读。像2012年

2月6日的节目，“杂志封面”板块就选择了两本杂志，分别是《南都周刊》的封面《白酒的战争》和《新民周刊》的封面《奢侈品白酒》。

相对于“杂志封面”板块，“杂志标题”“杂志图片”“锐词”“天下言论”板块的内容相对精炼、活泼、幽默。其中，“杂志标题”部分，节目会对两三个杂志标题分别进行言简意赅的解读。“杂志图片”是将来自杂志的、具有话题性的图片进行解读，比如《周末画报》的图片《最牛晒谷场》，图片讲的是成都市新都区城西派出所允许城郊农民在派出所空地晒谷子的事情，图片最后主持人不禁感叹道：“像这样的好事情，就应该多多宣传，多晒它一晒。”

《杂志天下》节目在“锐词”板块，向受众介绍杂志根据时下的现象、趋势而总结的一些新词汇，像“太空玫瑰”“知播”“低温生活”“代理相亲”等，非常贴近年轻受众的生活状态。“天下言论”的内容是由《杂志天下》精选观众推荐的杂志言论，每天一条在节目最后以字幕形式呈现，比如七旬老人学开飞机走红，观众发来言论“梦想与年龄无关”；山东一护士脱下婚纱投身抗疫，观众发来言论“这是最美新娘”。

《杂志天下》每期节目除了“天下言论”板块固定安排在节目结束，其他四大板块的位置安排不拘泥于固定的程式，根据每期话题内容的不同灵活处理板块的位置，能够有效调整节目的整体节奏和话题色彩。将“杂志封面”固定为每期节目的第一个板块，是借鉴了杂志的书册式结构来特意安排的，使节目收看起来更有杂志的感觉，由封面开始娓娓道来。特殊情况主持人甚至将两个事实相反的话题放在一起对比解读，比如《奥迪司机撞人逃逸》和《奥迪司机现场救人》两个新闻事件，主持人发出感慨：“奥迪四个环，对于前者是一副手铐，对于后者便是人性的光环。”

耐人寻味的主持语言

语言学家索绪尔曾经说过“思想在没有被语言表达之前，只是一团没有定型的模糊不清的浑然之物，只有当语言将思想组织为语言符号序列时，才能为他人所感知、理解。”

朗朗上口，善用押韵。主持语言是影响一档电视节目传播力的无形资产，笔者首先在《杂志天下》的导视部分表现出用语的朗朗上口，有“押韵”之感。每一期节目导视的语言都是经过精心设计的，在留有悬念的同时让观众过“耳”难忘。比如，白酒成为奢侈品，贵得让人喝不起；小学生奖状植入广告，教育让人伤不起；小刮蹭叫赔200万，好车让人赔不起。三条节目导视，后半句不仅音律相同，而且语言结构相近，让人耳目一新，吸引受众一探究竟。

巧用谐音，一针见血。 在解读杂志话题时，主持人时常根据话题的内容、特点、关键词等使用谐音的方式，或讽刺或忠告，将自己的看法和杂志的观点巧妙结合，切中话题的核心，透露一种诙谐的智慧。例如，评论过路收费有奖“相比于‘过路有奖’，‘过路要降’，才更实惠。”又如“加强监管，让网络医托和无良医药代表都‘无可依托’。”以及“演而优则商，不是所有人都‘商’得起的”等，用谐音的方式对话题进行点评，一针见血、恰如其分。

改编名句，点到为止。依据具体的话题内容，用改编的方式对杂志观点进行巧妙解读，也是笔者常用的手法。这样的方式在给受众带来新鲜感的同时，也会收到意想不到的传播效果。例如，“老子是儿子的通行证，儿子是老子的墓志铭。”改编自诗人北岛的名句，用来讽刺富二代“坑爹”的社会现象；“挟孩子以令家长交钱，真要说‘刁’的话，请问究竟是谁刁呢？”套用典故“挟天子以令诸侯”,讽刺当下个别学校乱收费的现状；“十年生死不在岗，不思量，自难忘，千金银两，无处话凄凉。”将苏轼的词加以改编，刻画了陕西山阳县房管所长脱岗10年开公司的事。这种以改编观众耳熟能详的名人名言、成语典故、古诗词的方式对杂志话题进行点评，精悍直接，传播效果非常好。

以其人之道，还治其人之身。节目在评论某些新闻事件时，常常从事件本身提炼用语，这样的解读方式独具风格。比如四川省宜宾市某医院出现男子子宫检查报告的案例，谈到了医务人员缺乏责任心的问题，主持人根据当事医院的解释进行点评：“医院解释复制粘贴失误，要我说啊，对这样的工作人员，我们就应该直接按一个键。什么键呢？删除键！”再如，浙江慈溪某幼儿园教师胶带封嘴定规矩的事件，主持人评论：“小孩吵闹就用胶带封嘴定规矩，对于这样的老师也该定一定规矩，直接给她的教师职业贴上封条！”

手法创新的节目包装

电视不仅是听觉的艺术，也是视觉的艺术，电视的传播优势就在于视听兼备、声画合一。《杂志天下》节目综合运用多种电视手法，精心包装，塑造视觉效果。节目每期开头都有10秒钟的片头，在明快的背景音乐中画面不断切换，“它可以给你高度”（主持人在一座座堆积如山的杂志中架梯攀爬）；“它可以给你力度”（主持人将一座由杂志摞起来的“山”一点点奋力托起）；“最重要的是它可以给你角度”（主持人手持杂志卷成的望远镜，坐在一座由杂志摞起来的“山”上瞭望）。精炼的语言和明朗的画面，清晰地表达出了《杂志天下》节目的定位与主旨。节目内容以大摇臂转入现场，“和您一起关注正在流行的话题”开篇，营造一种和受众分享的亲切感。节目最后，重申节目口号“读杂志、观天下，杂志话题多，咱们明天中午接着说”，向受众邀约，吸引观众对节目的持续关注。

一档电视节目要实现传播效果的最大化，就必须在字幕的设计上多多用心，《杂志天下》节目非常讲究字幕的运用，屏幕最下方一直呈现节目的标识，以提醒刚刚收看节目的观众收看的是什么节目，突出节目的身份标识。每一个话题的题目会一直显示到下一话题的开启。除了记录主持人语言的字幕不停滚动外，节目画面的空白位置会根据话题的要点、关键词等的性质，突出重点，提纲挈领。值得一提的是，插入的字幕在字体选择、大小穿插、色调安排、边框处理、声音特效、动作特效以及插入方式等方面，配合话题的性质、特点，变化丰富、及时而应景，让观众在收接信息、分享观点的同时获得不同的视觉享受，避免收视的疲劳。

相对于主持人口播语言的诉诸理性，音乐和视频则诉诸于感性更加直观。音乐和视频的适时运用，避免了主持人一说到底的单一和枯燥，有益于加强话题的表达效果，舒缓节目的节奏。比如谈到大学毕业季，主持人感叹：“这还真是让我想到了一首老歌，《睡在我上铺的兄弟》，睡在我寂寞的回忆。”话音一落，《睡在我上铺的兄弟》歌声响起，烘托话题的气氛，并安排节目在歌声中结束，让人心生无限感慨。声画合一，增强了话题解读的传播效果。

结束语

《杂志天下》节目无论是在编排结构上的类杂志化，还是在主持语言的精雕细琢，以及电视节目包装手法的综合运用上，都饱含着全体制播人员的辛勤和智慧，体现着以受众为本的编辑思想，体现着节目对目标受众的深刻研读。《杂志天下》节目在传播形态上的努力和尝试，为纸媒内容电视化传播的进一步发展开阔了思路，为电视新闻资讯节目的创新提供了一个新的样式。