《向导》周报的编辑宣传策略及其时代启示

鲁红梅

摘要：《向导》周报是中国共产党中央委员会的第一份机关报，在其办刊的五年中一直都是我党进行舆论宣传的主要渠道之一，不仅向群众宣传了我党的路线、方针以及政治主张，而且在鼓舞民心、凝心聚气方面也起到了积极作用。本文对《向导》周报的编辑和宣传策略进行了分析、研究，认为，《向导》周报之所以能取得如此广泛的影响力和传播力，与其编辑及宣传策略是分不开的，值得我国当代媒体学习和借鉴。

关键词：《向导》 党报党刊 编辑策略 党性原则

《向导》周报于1922年在上海正式创立，作为首份中共中央机关报，在其办刊的五年中主要以宣传、论述时事为中心，同时也刊发各类署名文章阐明党的政治立场及路线方针。《向导》周报在旧中国极具群众基础，影响了一批又一批的进步青年，在宣传统一战线政策的同时也使我党的政治主张深入人心，群众盛赞其为“中华民族的福音，划破黑暗的曙光”。可以说《向导》周报自诞生之初就是我党舆论宣传的重要阵地和平台，为打倒军阀统治、驱逐外族侵略，实现中华民族独立和复兴创造了良好的舆论氛围。《向导》周报虽然后来被迫停刊，但其在党的宣传事业上留下了浓墨重彩的一笔，其编辑与宣传策略至今仍然极具借鉴意义。

一、《向导》周报的编辑策略分析

《向导》周报之所以能在旧中国取得如此骄人的宣传成绩，彰显如此强大的影响力，这与其编辑与宣传策略是分不开的。

1.传递信仰，将党的理论传播放在首位。《向导》周报自创刊以来就将传播党的理念放在首位，其在传播理论时，非常注重传播的方式方法，没有一味刊登长篇累牍的论述文章，而是将理论和实际相结合对我党的理论进行传播。比如，针对旧中国积贫积弱、列强侵略的现实状态，《向导》在创刊号中呼吁建立“统一、和平、自由、独立”的中国的主张。而后，在第一次国共合作形成之后，《向导》又屡次刊文宣传“统一战线”对中国革命的重要性，同时还对孙中山先生提出的“三大政策”进行了重点诠释。可以说，这些都是《向导》将理论和实际结合的典范事例，通过这些事例我们能看出，只有将理论和实际充分融合，才能更好地传播党的理论政策。

2.紧扣时局，重视国内外时政报道。《向导》十分重视时政报道，通过对国内外时事的报道来鼓舞群众、进行宣传报道是《向导》的一大特色。比如，赵世炎撰写的《白色恐怖的北方反动政局》《北方反动政局新变化之征兆》等文章就反映了中国在北洋军阀统治下严峻的政治形势，激起人们反抗军阀统治的决心和毅力。

除刊登国内新闻之外，还重点刊登国际时政新闻。比如，《向导》曾给予土耳其“凯末尔革命”强烈的关注，在第三期发表了蔡和森撰写的《祝土耳其国民党的胜利》，该篇文章也是《向导》第一次以论述的形式来评价土耳其的国民革命，不仅介绍了土耳其革命成功的原因，同时也指出土耳其革命与中国革命之间的相似之处。此外，《向导》还称凯末尔为“伟大而有胆识的将军”，高度赞扬了凯末尔革命的成功，表示中国人民要学习土耳其人民的精神，成为东亚的巨人。

3.针砭时弊，重视新闻评论。舆论监督是党报的重要功能之一，新闻评论则是进行舆论监督的最好形式。《向导》特别重视新闻评论尤其是批判性新闻评论。在民族危亡、时局纷乱的年代，批判性新闻评论显得尤其重要。批判性新闻评论的作用在于批判扭曲的社会现实、反映尚未引起重视的现实问题。而《向导》作为如今党报黨刊的前身，更是非常注重构建具有批判性的新闻评论。比如，在20世纪20年代，人们尚不知“帝国主义”和“军阀”为何物，就连一些知名学者对这二词也不甚知晓，胡适先生曾讽刺其为“海外奇谈”。针对胡适先生的这一言论，蔡和森在《向导》上发文进行批判。经过蔡和森等人的积极宣传和释义，让中国人真正了解了“帝国主义”“军阀”二词的真实含义。再如，针对蒋介石、汪精卫等人公开叛变革命的行为，蔡和森在《向导》上发表了批判评论文章《国家统一与革命势力的联合》，全面揭露了蒋介石、汪精卫等人叛变革命的行径。

由此可见，批判性新闻评论不仅能指出当下社会发展的问题，而且还能起到警醒人心的作用。正是因为蔡和森为群众普及了“帝国主义”和“军阀”的概念，才燃起了更多人进行革命斗争的决心和毅力，也正是因为蔡和森指出了蒋介石、汪精卫叛变革命、破坏统一的行为，更促使人们团结起来为中国的统一而奋斗。

4.引导有力，重视议题设置和舆论引导。根据当下时局有针对性地设置议题是《向导》周报的主要特点之一，此外，《向导》还根据当时的热点事件进行舆论引导。比如，1923年2月，上海发生了震惊全国的“乐志华案”，对此《向导》刊登了十多篇评论文章，不仅准确刻画了国人在“治外法权”约束下的不公遭遇，同时也揭示了“治外法权”的弊端所在，这十多篇文章迅速在国内刮起了一股废除“治外法权”的舆论风暴。

此外，从栏目风格上也能看出《向导》对议题设置和舆论引导工作的重视。比如，《向导》开辟的“寸铁”栏目就专门刊登根据时局和时事所撰写的精悍、尖锐的评论文章，这种文章虽然篇幅短小但却风格大胆，能够揭示问题本质；而“外患日志”栏目则主要揭露帝国主题国家在中国的暴行，以此激起民众团结一致抵抗外国侵略的爱国情绪。正是因为《向导》积极进行议题设置、舆论引导，能够在混乱的时局下起到拨云见雾的效果，由此人们才称其为“黑暗中的一盏明灯”。

5.团建有方，重视编辑队伍的多元构建。多元化的宣传队伍也是《向导》的一大特色，在其宣传队伍中既有中国共产党的骨干干部、社会进步青年，也有国际共产主义人士。正是因为《向导》多元化的编辑队伍，使其内容风格具有多元性，而且在社会中还极具影响力。《向导》的编辑队伍主要以陈独秀为代表。在20世纪20年代初期，陈独秀是共产党内部的核心人物，他不仅是《向导》的创办者，办刊方向的制定者，同时也是主要撰稿人之一。而李大钊、蔡和森、毛泽东、瞿秋白、周恩来等党内领导者也曾多次为《向导》撰文，为《向导》的读者提供众多经典文稿。