把西瓜产业重点培育成乡村振兴的优势产业——菏泽市定陶区南王店镇产业振兴案例分析

274101 山东省菏泽市定陶区南王店镇政府农业服务中心 王利成

南王店镇位于山东省菏泽市定陶区南部，辖19个村，面积54平方千米，常住人口3.4万人，耕地5万亩。近年来，南王店镇党委、政府坚持把西瓜产业作为打造乡村振兴齐鲁样板“定陶路径”的优势产业进行重点培育，逐步走出一条集约化、规模化、标准化、品牌化的产业振兴之路，“南王店西瓜”获得 “国家农产品地理标志”认证和农产品“名、特、优、新”目录。据统计，目前南王店镇早春西瓜种植面积达到2万亩，实现销售收入2亿元，仅西瓜一项，全镇人均收入近6000元，成为群众增收致富的“金娃娃”。

笔者结合工作实际和深入调查，阐述了南王店镇的主要做法、主要成效，分析了成功的经验和几点启示，以期为广大乡村发展特色产业提供有益借鉴。

一、南王店镇发展西瓜产业的主要举措

坚持抓规划联动。从20世纪90年代开始，南王店镇积极探索保护地种植西瓜，中、小拱棚栽培技术逐步成熟，形成一定种植规模，但由于缺少统一规划，配套设施不够完善，西瓜产业始终处于农民单打独斗的阶段。没有大规划、大思路，就没有产业大发展、大跨越。2017年，南王店镇立足现有产业基础，在多方考察调研、征求群众意见和建议的基础上，研究制定了“191216” 早春西瓜产业发展规划：“1”，即以西瓜市场为中心，覆盖周边的万亩早春西瓜产业园；“9”，即重点打造王楼、沈庄、大李、董庄、王店、刘桥等9个1000亩以上早春西瓜种植专业村；“12”，即重点发展富万家、天宾、利民等12处早春西瓜高标准种植示范基地，“16”，即重点培育发展友诚、祉福、华飞等16个专业合作社，为西瓜产业发展制定了清晰的路线图，开启了南王店早春西瓜产业集约化、规模化、标准化、品牌化联动发展的新征程。

坚持抓示范带动。榜样的力量是无穷的。在早春西瓜产业发展上，不搞“一刀切”，不搞强迫命令，南王店镇加大宣传引导和政策扶持力度，鼓励支持有头脑、有文化、有技术、会管理的“能人”，通过土地租赁、流转置换、入股参股、合作共建等方式，发展规模适度种植，全镇20亩以上的种植大户发展到近300户，100亩以上的家庭农场、种植基地发展到56家。大力推广“专业合作社+种植大户+种植基地+农户”发展模式，实行统一供苗、统一技术、统一农资、统一品牌、统一销售“五统一”，最大限度降低散户种植风险，确保亩均收益。目前，西瓜专业合作社社员已发展到1260户，早春西瓜种植面积以20%的增幅快速增加。

坚持抓品牌拉动。品牌就是市场，品牌就是效益。南王店镇围绕打造“绿色”“有机”西瓜品牌，突出优质、高效、生态、安全等要素，大力推广科学施肥、病虫害防治等绿色栽培技术，全面启动“南王店西瓜”二维码追溯系统，西瓜品质逐渐提升，皮薄、多汁、糖度高、口感好已成为南王店西瓜的显著特征。南王店西瓜先后获“国家地理标志农产品”认证、入选2017年度“名特优新”农产品目录，7个产品商标获得绿色产品标志认证，王楼村被评为全国“一村一品”示范村。

坚持抓科技驱动。科技是开启现代农业发展之门的“金钥匙”。南王店镇早春西瓜产业始终贯彻绿色、有机、无公害的发展思路，成立了早春西瓜技术指导小组，从科学育苗、科学种植、科学管理到病虫害防治，技术人员都做到全程跟踪服务，大力推广土壤消毒抗重茬、病虫害综合防治等新技术，确保西瓜完全符合国家绿色产品质量认定标准。强化对基地负责人、生产管理人员、技术推广人员和营销人员的培训，确保每个瓜农家庭至少有一名劳动力掌握绿色西瓜生产技术标准。积极推广早春西瓜、果蔬等压茬间作种植，大幅度提高土地收益。比如，华飞家庭农场发展了300亩的早春西瓜和有机白菜间作种植，祉福庄园形成了200亩的早春西瓜和甜瓜、蟠桃的立体种植，富万家间作种植彩椒等经济作物，形成了以早春西瓜种植为主、其他经济作物同步发展的良好格局。

坚持抓人才促动。产业要发展，人才是关键，西瓜也不例外。南王店镇每年组织村党支部书记和种植能手外出学习考察，及时更新发展观念，学习交流种植技术，调整产业发展思路。多次聘请省农科院及市、区技术专家进行专项指导，举办160余次瓜菜种植技术培训班，为群众提供技术指导，传授管理技术，培养种瓜能手351名、土专家216名，确保始终走在早春西瓜发展前列。西瓜产业的快速发展，也吸引在外人员纷纷返乡创业，创办高标准种植基地42家，家庭农场16处。

二、主要成效

老百姓和村集体的腰包更鼓。南王店镇种植的早春西瓜4月中旬开始上市，市场时令果蔬较少，市场价格多在每千克6元以上，平均价格也在每千克3元左右，亩均纯收入在万元以上，小西瓜长成了大产业，南王店镇群众人均储蓄存款连续多年位居定陶前列，成功走出一条致富奔康好路子。南王店镇大力推行村党组织领办合作社，在带领群众发展致富产业的同时，有效增加村集体收入。比如，万庄村党支部领办定陶红星农作物种植合作社，按照每亩800元流转土地400亩，合作社再按照每亩土地1000元的价格入股富万家生态农业科技有限公司，发展高标准西瓜育苗种植项目，规划建设50座冬暖棚、6座育苗棚、1座联动展示棚，仅土地流转一项，为村集体增加收益8万元。依托西瓜产业，2019年，全镇19个村集体收入全部达到5万元，其中10万元以上的12个，实现村级组织“有钱办事”。

村容村貌的“颜值”更高。人们口袋里有钱了，生活水平高了，对美好生活的向往更强烈了。南王店镇充分尊重群众意愿，因势利导、因村制宜，将11个位置偏僻、交通不便、空心化严重、群众愿意改造的自然村实施整村改造，群众住进了配套设施齐全的新型农村社区。统筹乡村振兴与美丽宜居乡村建设、农村人居环境整治、现代农业发展、脱贫攻坚等一体推进，按照“20有”标准，统筹配套村庄公共服务设施，村村的路通了、灯亮了、水清了、草绿了，家家都喝上了自来水，生产生活环境明显改善。村村还都建成了新时代文明实践站和综合文化服务中心，组建了上百支秧歌队、广场舞队等文艺队伍，实现美丽宜居乡村建设与西瓜产业发展相互促进，村容村貌与精神风貌双提升。

南王店镇的名气更大。南王店西瓜成了市场的金字招牌，也极大提升了南王店的社会知名度和影响力。南王店镇顺势而为、借势发力，全力打造以西瓜产业为魂、田园风光为韵、美丽村庄为形、生态农业为本的乡村旅游产业。累计投入1500万元，对万亩早春西瓜示范园进行了提升改造，硬化示范园区道路12公里，打造了6条农家生态“一日游”精品路线。积极开发观光采摘、农家乐、养生度假等乡村旅游特色产品，目前已建成农业观光采摘园10处，年接待周边游客6万多人，初步实现全年都有采摘、全年都有景致的全域旅游目标。

三、几点启示

一是市场决定价值。南王店早春西瓜成熟早，每年大约在4月中旬上市，而普通西瓜一般五六月份才“姗姗来迟”，正好对接水果空档期，有效填补了北方鲜果市场空白，因此市场价格较高。为优化南王店镇形象，坚持以瓜为媒、以节搭台，连续6年举办南王店西瓜节，通过广播电视、网站、微信公众号等加强宣传推介，全方位提升南王店西瓜品牌影响力和市场竞争力。

二是品质决定成败。南王店镇有种植西瓜的先天优势，自然风貌、原始生态环境良好，土质以沙土为主，质地疏松，排水性能良好，土壤有机质含量较高，早春西瓜皮薄、肉质脆且沙，纤维少，不倒瓤，富含葡萄糖、果糖、果酸、蔗糖、维生素等矿物质，西瓜中心含糖量达13%以上，吃起来甘甜爽口。南王店镇始终坚持品质第一、质量至上，始终坚持绿色种植、有机标准、生态安全，健全完善质量安全追溯体系，最大程度保证西瓜产品质量。

三是多元决定高度。早春西瓜大棚投资加大，单纯种植西瓜不利于发挥最大效益，经过多年种植实践，逐步形成早春西瓜与有机蔬菜的瓜菜间作模式、早春西瓜与甜瓜的瓜瓜间作模式、早春西瓜与蟠桃的瓜果间作模式，最大限度提高亩均收益，增加群众收入。加快延伸西瓜产业链条，推动从单纯种植向西瓜汁、西瓜汽水、西瓜汽酒、西瓜酱、西瓜皮制醋、西瓜籽加工等转型升级，促进西瓜产业走向高端化、精品化，最大限度提高西瓜产出效益。