汉字设计在文创旅游中的传承与创新——以“字绘福建”为例

鄢凤娇

(福建水利电力职业技术学院,永安 366000)

随着市场经济的发展,人们对设计的追求逐渐提高。文创设计粉碎了传统设计的思维模式,诠释了对传统文化的传承与创新,开启了焕然一新的文化符号。其更多的是眷注字体独特的美感、浓厚的底蕴和整体排版的合理性,是文化创意精髓的一种表达形式。文创设计是促进优秀传统文化发展的重要媒介和价值转化的手段,同时也是大众了解历史文化的一个新契机。

一、现代汉字审美超理性的精神活动

(一)福建传统文化与现代艺术的碰撞

传统文化关乎一个民族文化的发展,是根基,同时也是维系这个民族前行中的生存并发展的精神内涵。继承并发展优秀传统文化,有利于强化民族认同及归属感,强化民族的凝聚力。正因为如此,就要“吐故纳新”,“吐故”为去其糟粕留其精华,“纳新”为在留取精华基础上不断发展。继承中发展,继承是基础,发展是必然。为了适应时代的发展,需要不断推出体现时代精神的文化,让现代设计与传统元素的触碰擦出新的火花。在“字绘福建”这套作品里,最佳诠释了设计不仅是创造美,更重要的是发现美。同时,这个美如果拥有一定的文化厚度,那才真的是美轮美奂。“字绘福建”设计主要环绕在汉字字体的选择、字体笔画的描绘部分,用心去观察感受福建景色,绘画出包含福建地标、特色地域等场景,以此创造出一种全新的字体设计表现形式与思维模式,用一字一景,来描绘城市记忆。

(二)字体设计的视觉盛宴

当今的学者认为,最古老的汉字起源于一种象形文字,即简单的图案。我国的象形文字是华夏民族智慧的结晶,是一种原始的描摹事物的记录方式。经过数千年的演变,汉字的图形符号俨然成为一种独特的、具有文化意蕴的设计元素。汉字的图形化是在字体形态结构和文化内涵基础上,用线条造型等创意设计手段,使汉字在具有抽象化思维的同时兼具具体化的形态和美学感。赋予其图形化并涵盖特定意义和思维的设计形式,将情境及视觉效果带入文字形象,强化语言效果的同时使其自带故事性并兼具趣味性,在追求字体变化的同时增强识别性,这也是汉字能流传千古的重要原因之一。汉字以象形、图形为基础,集形、音、意于一体,还具备转注与引申的功能。精准地把握设计含义,表现合理,创作出的作品必将“先声夺人”。同时,设计师要充分审视民族审美与时代发展,把文字的图形化理解成一种全新的艺术形态加以创作,用全新的设计理念和独特的艺术视角对汉字进行再次塑造,以期在传达出民族文化特色基础上兼具美的艺术,用现代的审美视角清晰地向世界展示我们文字的优美和文化内涵,弘扬不断传承与发展的古老且与时俱进的东方文化精髓。

二、汉字的创新创意设计

(一)“字绘福建”的设计思路

“字绘福建”的设计灵感源于生活,福建的每一个建筑、每一条街道、每一处景色,都充满了故事。其通过观察福建的变化,用汉字来表现福建的美,为文创踵事增华。以“字绘福建”中的三坊七巷为例,三坊七巷作为福州老城区,是经历了新中国成立后的拆迁建设后仅存下来的一部分,是福州的历史之源、文化之根。三坊七巷的造型沿袭唐末分段筑墙传统,都有高、厚砖或土筑的围墙,墙体随着木屋架的起伏做流线型,翘角伸出宅外,墙头和翘角皆泥塑彩绘,形成了福州古代民居独特的墙头风貌。在设计三坊七巷这四个字时,自然而然地将主要景点、历史文化以及旅游现状精简而绘于其中,选用繁体行书风格的字体带有浓烈的文化底蕴,字形圆润饱满,行笔流畅富有节奏感。把三坊七巷这些富有文艺特色的景点用插画的表现形式加入画作里面,更突出历史的厚重感。粗看,它们仅仅只是用了漂亮的繁体行书,字里绘画着三坊七巷的景点名和文化地标;仔细看,其实每个字里都别有洞天,藏着相关的动人故事或典故图案。“字绘福建”这份创新设计表现形式,赋予了每个汉字新的灵魂与感受,触动大家的内心深处对文化的敬畏。放下脚步去领略字绘图文的背后是赋予汉字历史文化精髓,而在面对创新设计过程中的差异,无论什么,都是对中华传统文化的诠释,是中国文化自信的底气。

(二)“字绘福建”的设计方法

为了更好地表达“字绘福建”文创设计的特质,需要注重故事的生动性和历史情怀,更好地展现“字绘福建”之美妙,司空见惯的设计只会让人望而却步。而在繁体行书里绘制插画时,必须尊重字体本身布局,遵循其构思的方法与规律。

1.字体独特的造型魅力。在“字绘福建”作品里,选用了繁体行书,行书本身体态生动,形式美观。因此,一直为广大群众所喜爱,流传至今,日趋完善,自成一体,形式也多元化。根据福建地标及景点特色,把繁体行书字体结合手绘插画,造型统一,二者相融或错落或平整,在主体统一下加以变化,不生硬,在协调下求变幻,在字体与绘画强烈的对比下让作品更灵动。这样全新的尝试,企图给人们最大的想象空间。通过字画优势弥合的方式去完成文创设计所带来的气势,沿着字体的笔法特性,融合插画的描绘,使得“字绘福建”的每个作品都赋予灵魂,生动活泼,感染着每一个人。

2.插画精简的虚实对比。插画在拉丁文的字义里,原是“照亮”的意思。从字里行间里,我们就能感受到作为现代设计的一种重要视觉传达形式,插画以其直观的形象性、真实的生活感和美的感染力,在文创设计中占有独特的地位。在手绘“字绘福建”作品时,每个字体都有相应的标志性场景,我们需要把复杂的关系简约化,让画面更加清爽整洁,这时候的手绘需要投入很大精力的绘画阅读能力,才能让每个作品的主体故事场景与背景发生强烈的虚实对比,表现二者相融合的个性,幻想的,夸张的,幽默的……为了将作品刻画得更深邃且具有立体感,一成不变的扁平化图形是无法尽善尽美的。在字体里绘画就好似笔走龙蛇,需要雕琢细节画面的处理,增加肌理质感(比如杂色)和光感,画面和字体才能更好地融合,相互呼应衬托,在一定程度上体现了虚实关系,使汉字的轮廓承载着精致的画面,仿佛诉说着生活中的世间百态。

3.绘画色调处理效果。在作品绘画色调处理部分,其实就是不同色相之间相互呼应、相互调和的一个过程。为描绘出地域文化的贵重,“三坊七巷”四个字基本都是采用与作品相符的古朴相邻色的搭配方式,色调会给人高雅宁静的感觉,整体画面非常柔和协调。建筑部分大多填充暗红色,不会显得过分明亮和曝光,有些部分加了一些亮黄色,起到点缀的作用。用浅灰色系驾驭石碑和山石,给人较为轻盈的感觉,深灰色阴影则更为稳重。画面想要有舒适的视觉感受,需要注意轻重平衡,深色和浅色在画面的分布尽量均匀,以免造成画面“失衡”。在配色中如果缺乏纯度略高的颜色作为衬托,则容易给人“脏”的感觉,这时候应适当提升配色的纯度和明度,增强色相的对比度,因此需适当调整小范围区域的饱和度,如运用钴蓝、青绿等,让原本熟悉的汉字获得焕然如新的视觉盛宴,以此提高视觉冲击力,从而产生不同的联想,让已有的文字形态得以延伸,使文字艺术获得最大的感染力。

三、“字绘福建”的文创旅游市场

文创旅游产品在现代旅游经济中的作用已是举足轻重,继交通、住宿、餐饮之后,已成为旅游业中的一匹黑马。毋庸置疑,未来旅游产业发展中文创旅游商品将是行业的领军者。汉字是中华文明的象征符号,经创意设计后的汉字将赋予新的时代特征,与时俱进。文字不仅仅是语言及精神的书面表达,同时也是兼具时尚与内涵的视觉载体。从古至今,我们所见的不同时代的文字书法或者文字设计,概莫能外都是它们所属时代的潮流时尚及风尚精神代表。汉字的再设计为设计师提供新的设计元素,使他们有了更多时尚创意素材。与此同时,汉字的创意设计也是新时期文化创意产品设计中不能缺失的表达元素。

(一)字体设计表现形式与文创产品设计的关系

文创产品的创新需要时间和智慧的双重积累。文创产品不必依葫芦画瓢复制,更多的应该是取其精华突出其内涵特点,如对代表图案、突出造型、特色结构以及关联的事件和人物等予以提炼和发挥,用在不同种类的商品物件上使其富有特色吸引人兼具文化内涵。字体的创意设计能突出产品的特点及文化内涵,使文创产品能有直观的自我表达,并体现其价值及文化属性。

譬如,设计创意产品时,凭借字体不一样的设计,使产品具有更强的文化内涵及吸引力。再者,字体的多样化表现形态能促进文化创意产品的诞生,并且突出文化创意产品的文化内涵。而汉字具有高识别度,结合字体形态设计可增强产品的文化创意,提升价值。

(二)“字绘福建”产品市场的拓展

1.“字绘福建”在文创市场的潜力

近年来,“文化产业”和“文化创意产业”非常热门。“字绘福建”赋予文创产品丰富的内涵,开启全方位的文创市场。在故宫文创实现10亿元销售额之后,一个庞大的旅游文创市场浮出水面。与故宫火热形成鲜明对比的,是地方旅游文创市场普遍存在的单调与乏味。反观“字绘福建”,以另一种全新方式带给大家旅游体验,这绝对是我们的市场。随着时代的进步,我们也应不断创新我们的文化传承模式。有了前期规划和准备,我们还将陆续推出原创的生活用品,一切设施和活动都将围绕着为游客创造舒适的旅游体验这一核心,以体验经济取代门票经济。通过内容形式、消费价值及项目主题的统一来激发游客的参与欲望。未来的发展过程中,应以创新产品、扩大业务为导向,在扎实巩固好原有业务的基础上,开发手中的文化金矿,从平面到立体影像,给大家一次感官世界的旅行。

2.字绘之于福建形象设计的延伸

建筑大师贝聿铭曾说过:“人类只是地球上的匆匆过客,唯有城市将永久存在。”每一座城市都有其独特的形象。城市形象是一座城市内在历史底蕴和外在特征的综合表现,是城市的总体特征和风格,反映了一个城市的特色和内涵。塑造良好城市形象,加强城市形象的宣传,打造城市的软实力,无疑是推动城市经济社会发展的强大力量。“字绘福建”的“灵魂”,体现着城市的精神风貌和文明程度。如图1所示,泉州开元寺城市形象,巧妙地将宝塔、建筑、廊桥,雕塑等多种元素融入其中,构图均衡,造型精致细腻,体现了泉州作为历史文化名城的文化的积淀和传承。

图1 开元寺

四、结语

改变城市形象的文创设计体现在历史文化与现代时尚的结合、地域特色与国际潮流的接轨。而“字绘福建”作为城市形象的一种新的表现形式,不仅能够充分体现城市的文化底蕴,彰显城市丰富的文化内涵,更能为城市形象设计增添活力,并推动城市向国际化推进,带动城市旅游业的发展。