图书选题的丛书化包装探析

王礼祥

丛书是按一定的目的，在一个总名下由一定数量的图书汇集成的一套集群式图书，也叫丛编、丛刊或者汇刻。一些丛书中的各册图书出版时间不一、间隔较长，分册之间无内容上的逻辑联系或学科结构支撑，显然并非一套真正的丛书。在选题论证中，来自不同作者投稿的选题以丛书形式进行申报也不鲜见。笔者将这种没有显著关联、缺乏统一规划，却以丛书形式进行申报的选题称为选题丛书化包装。本文试图对该现象产生的原因进行探究，分析其影响，并在此基础上提出建议。需要说明的是，本文中的丛书策划主要指中小型专题丛书，大型出版工程型丛书不在本文讨论之列。

一、选题丛书化包装的动因

基于规模效应，丛书利于经销商降低营销成本，利于宣传形成市场影响，利于产品线建设，利于品牌打造。一般来讲，只要选题合理，适应了市场的需要，丛书出版的规模越大，其效益就越好；而在某一套丛书中，其数量品种越多，经济效益也越好。但选题丛书化包装往往无法实现预期效益，更谈不上打造品牌并形成较大的社会影响。产生选题丛书化包装现象的原因是多重的。首先，从编辑的角度来讲，编辑受人情托请不好推辞，来稿资助、包销可以更好完成考核指标，选题零散论证起来面子上过不去，在这些情况下，丛书化包装是一条现实的解决问题的路径；其次，从编辑部的角度来讲，部门选题要有一定的集中度，丛书看上去比较规整，丛书化包装不仅让编辑可以顺利完成考核指标，还可以提高部门选题的集中度，体现部门致力于打造产品线的意识与决心；最后，从分管领导的角度来讲，丛书化包装可以使其分管部门的选题抑或出版社的选题特别是年度选题更具规划性和集中度。

二、选题丛书化包装的影响

对关联度不高的选题进行丛书化包装，可以让选题看起来更加规整，利于零散选题通过论证，便于经销商或者读者了解出版社的产品，但也同样存在一些问题。

第一，削弱编辑的产品线意识和市场意识。这主要表现在：选题是“一锤子”买卖，效益主要靠提升选题数量来创造；降低对学科、行业发展动态、专业领域内有影响力的作者的关注；减少与营销人员沟通市场情况的次数。长此以往，编辑对资助、包销性质的选题更加依赖，越来越缺乏做市场产品的胆识与信心。

第二，降低编辑部的产品研发能力。编辑部的首要任务是策划好的图书选题。好的图书往往具有内容质量高、表达形式好、受经销商欢迎（图书有影响力、有一定规模、可常销）等特点，这样的产品不管是单本还是丛书，都需要编辑定好位、选好作者、协同销售做好营销。效益好的编辑部，往往有叫得响的核心产品，而且核心产品往往具有成长性，可以通过持续开发不断创造效益；效益差的编辑部表现各异，但是较为典型的情况是都缺乏核心产品，产品线意识不强，对读者阅读需求缺乏深入了解，产品与市场不合拍，或者大多做零散选题，较为依赖资助、包销性质的选题。

第三，阻滞出版社的可持续发展。一个出版社如果出现较为明显的丛书化包装现象，必须高度重视，因为这种现象表明该社的产品研发能力不足，考核导向出现偏差，发展质量不高，可持续发展能力低，必须迅速调整考核管理机制，引导编辑在策划中坚持可持续发展理念，提高策划质量。

三、丛书出版的原则

一是保持策划初心。保持策划初心就是要紧紧围绕策划的初衷，将后续的作者选择、质量把关、装帧设计、营销方案制定、成本控制等各项工作，按照最利于实现初衷的方式去落实。保持策划初心是奠定丛书策划成功的思想基础。

二是明确读者定位。读者具有显著的年龄特点与阅读个性，只有明确读者，才能进一步明确图书的呈现形态。实践中，不少策划编辑会倾向于扩大读者群体，以便选题能够顺利通过论证。确定读者定位，分析读者的阅读需求以及需求的特点，是丛书策划中必须做好的基础性工作。考虑到市场销售因素，丛书中每一个分册的读者都应属同一读者群。

三是类构丛书体系。可以把丛书看成一个体系，构成丛书的各个分册之间相互独立，分册可以单独成册但又在丛书框架中相互支撑。可以按照分类法进行丛书体系规划：按照某一或某些依据搭建丛书架构，将同一类属的分册看成同一层级，根据丛书的规划目标，结合财力、人力、市场等条件，实现整体规划与子体系规划的统一。

四是考量开发价值。选题的开发价值大小可以从选题开发空间价值、生命力价值和市场销售价值三个方面去衡量。开发空间价值主要反映选题向产品线、产品群拓展的空间，生命力价值反映选题生命周期与发展阶段，市场销售价值反映选题与市场需求、营销渠道的匹配程度。选题的开发价值高，意味着选题横向纵向开发空间广阔，生命力旺盛或者生命周期长，市场销售渠道成熟，产品与渠道匹配。选题开发价值决定丛书的可持续发展潜力，策划丛书应选择具有较高开发价值的选题。

五是统一发行渠道。统一发行渠道意味着该销售渠道能够较有效地服务于读者。强调丛书相同的发行通道，就是因为这样的丛书更能提高经销商的动力，降低营销成本。比如，一套给学生阅读的按照学段划分的课外读物，如果分语文、数学、外语分册，就更符合专题型丛书的要求；如果这套课外读物是外语类读本，分小学、初中、高中学段，则会将降低丛书的销售经济性。

六是贯彻统一规划。丛书需要统一规划规模架构、内容体例、装帧设计、编辑安排、出版时机、营销方案等。每一个环节、任一分册没有按照规划执行到位，都有可能影响丛书的整体效益。贯彻执行统一规划，对增强宣传营销效果、保障整体效益极为重要。