农产品电子商务发展现状及其对策分析

郑少龙

摘要：电子商务在农村地区的发展，给农业生产和农民增收带来了新的模式和路径。农产品电子商务的发展的前期探索当中出现的一些问题，在一定程度上阻碍了电子商务的发展。此次研究中将以农产品电子商务为例，就其发展中的问题进行梳理，并在此基础上提出了农产品电子商务发展的优化对策。在未来的发展当中，可以通过完善信息技术基础建设、强化标准化的体系建设及补强农村物流环节痛点等策略的实施，优化体系流程、完善服务模式，汇聚发展动能，才能够更好地推动电子商务良性发展。

关键词：农产品;电子商务;现状;对策

电商无疑是当代中国经济的一个热词，它在改变了居民生活及购物习惯的同时，也为经济社会的发展带来的新的驱动力。近年来，随着农村电子商务的发展，其交易份额不断地攀升。2020年全国农村电商交易规模再创新高，达到29298亿元，同比增长31.3%[1]。在这一庞大的数额背后是日益增长的农产品电子商务，它的出现使农产品搭乘上电商的快车实现了销售范围、规模等多方面的突破，成为了激活农村经济，助力农村产业振兴的重要路径。而不可忽视的是，受到农村基础设施、服务意识等多方面因素的制约，导致农村电子商务在发展的过程当中出现了一些问题，若未能得到妥善地解决将会影响到农村电子商务的长远发展。

1农产品电子商务发展现状及其存在的问题

1.1基础设施薄弱

在对中西部农村地区走访当中发现，基础设施的薄弱在一定程度上制约了农产品电子商务的发展。我国城乡二元发展的过程当中，与时代进程所同步的是城镇，而不是乡村。这些由客观历史条件所遗留的问题，是需要一定的时间、一定的资金才能够有所缓解的。如以农村社区或农产品合作社为电子商务单元的业务开展过程当中，计算机的拥有数量相对较低且对于电子商务的发展模式认知较为单一，这就导致其庞大的市场潜力与有效的开发能力之间存在着较大的鸿沟[2]。

1.2标准建设不足

我国农产品在发展的过程当中，相对于欧美等发达国家产业规模相对较小，标准化建设不足，同时存在着小、散、乱、差等问题。与此同时，农产品主要在低端市场的集聚也造成了竞争上的白热化甚至是无序，电子商务的激发下有一定的加剧趋势。从更为宏观的层面来看，我国农产品的流通政策层面也存在著一定的缺失。政府的职能转变与农村品的流通发展并未能得到同步，存在着政策性层面跟进的不足。有如在农产品的流通政策体系建设相对滞后，这对于农产品物流的长远发展十分不利，直接造成了农产品电子商务发展上的受阻。

1.3物流体系缺失

因物流体系发展的不完善，导致无法应对日益庞大的交易规模，这就导致一方面是农村居民网购的商品不能够及时地送达用户的手中，两一方面由农村电商所供应的产品无法及时地运抵目的地。双向的制约已成为不断发展的农村电子商务与农村物流间的首要矛盾。单位产品物流成本高、生鲜农产品损耗比重高、农村居民的生产生活需求不能得到更为充分和及时的满足、农村物流在社会总物流中所占比率极低，物流的小型化和分散化趋势发展严重。这对于农村电子商务的发展十分地不利[3]。

2农产品电子商务发展的优化对策

2.1完善信息技术基础建设

农村地区农产品电子商务发展当中首先要解决的便是基础设施的问题。只有基础设施得到了较好的保障，农村电子商务的发展才能够有更为深厚的保障。应在这一过程当中，首先完成电子商务网络的建设，政府要在这一过程当中主导信息化建设方面的投入，可通过与网络运用上的协调，提升网络质量的同时降低电子商务运行网络的总体资费。农村地区的居民也要从自身的长远发展出发，紧跟信息化时代发展的步伐，以主人翁的姿态自觉地迎合这一发展进程，以前瞻性建设的思维主动地参与其中，发展其中。

2.2强化标准化的体系建设

基于当前农村电子商务在标准化建设方面所出现的问题，对于农村电子商务的未来发展可从两个方面进行建设，一是要加大对农产品生产的标准化建设，以产业集群等方式提升农产品的标准化生产能力，并以此来提升农产品的总体附加值。另一方面，要加大对农村电子商务发展模式上的标准化建设，提升农村电子商务发展的能力，可通过标准流程建设、品牌模式推广等方式推动农产品电子商务的总体发展。在这一过程当中，政府也要从乡村振兴的高度出发，对农村电子商务的发展进行全新的定位，通过在政策等层面的支持实现对农产品电子商务发展的鼎力支持。这将使农村电子商务的从业者的信心得到更大幅度的提高。

2.3补强农村物流环节痛点

快递配送只是解决当前发展瓶颈的权宜之策。要想使得农产品最后一公里得到真正地解决，需要通过产业理念的跟进通过体系核心的置换来加以达成。一方面，政府及物流企业需要能够立足于农村地区物流的长远发展，以顶层设计的方式加大对农村物流网点的建设，逐步地将代理点收进行整合，要在这一过程当中，突出市场性的同时，突显农村物流的公益性，通过市场的稳步培养实现向科学化发展模式的迁移。另一方面，要在政策的利导下激发居民对于快递物流的发展信心，使越来越多的有志之士加入到农村物流体系的建设中来，在资源动能的基础上叠加人才动能，进而更好地推动农产品电子商务的整体升级[4]。

3结束语

随着乡村振兴战略的全面开始，农村电子商务由一种新兴的模式逐步的成为了农业增产、农民增收的重要支撑点。技术的推动下赋予了农村电子商务极大的发展力，有望成就全球最大的电子商务单体市场。立足于未来发展而对探索进行反思有着重要的价值。整体而言，我国农产品电子商务的发展方兴未艾，还有很长的一段路要走。只有在基础设施、标准建设的不断发力当中，优化体系流程，解决环节痛点，才能够使得农产品电子商务得到更快、更好的发展。

参考文献

[1]孙玉杰，陈悦，刘雪.应用电商新媒体营销助农脱贫的途径与方法研究[J].经济管理文摘，2021（12）：181-182.

[2]袁泉.农村物流“最后一公里”存在的问题及解决路径研究——以众包物流配送模式为例[J].商展经济，2021（11）：77-82.

[3]李芮宁.信阳农村电子商务发展优势研究[J].山西农经，2021（11）：67-68.

[4]孙溢擎.现代农产品物流配送模式分析[J].山西农经，2021（11）：170-171.