电子商务赋权乡村妇女发展

王国丽

摘 要：乡村妇女是乡村发展的主力军，妇女群体具有参与电商经济发展的众多优势。以贵州“侗族七仙女”网红直播团队为例，从结构赋权、心理赋权和资源赋权三个维度论述电子商务赋权妇女发展的过程。通过赋权，女性价值得到了实现，盖宝村提前完成脱贫任务。同时，以“侗族七仙女”为符号代表的侗族文化得到了外界的认同和欣赏。这表明通过电商赋权，妇女群体不仅实现了自身的发展，还带动了当地经济社会的发展。这对于实现妇女的全面发展和实现乡村振兴具有重要的理论和现实意义。

关键词：电子商务 赋权 乡村妇女

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电子商务通过“互联网+”模式，实现资源的重新配置、集成与关联，创新开拓了新的经济形态和方式，为经济社会发展创造了新的活力。然而，城乡之间、性别之间的“数字鸿沟”使得乡村妇女参与电子商务发展的深度和广度还不够，甚至有部分地区妇女成为电商经济边缘群体的趋势。乡村妇女是乡村发展的主力军，妇女群体具有参与电商经济发展的众多优势，她们能在电商热潮中突破原有市场分割、更充分对接大市场从而实现妇女在经济收入、社会地位和个人价值上的自我发展。从结构赋权、心理赋权和资源赋权等三个维度剖析促进乡村妇女发展的思路，这对于推进妇女全面发展和乡村全面振兴具有重要理論意义和实践价值。

一、赋权理论

赋权关注那些在政治、经济、文化等社会资源分配中处于劣势，生存、发展遭遇能力和权力缺失的人群。例如农村妇女常常在受教育水平、创业就业、参与社会治理等方面处于弱势。作为弱势群体，农村妇女借助政府和电商平台获得资源与渠道，通过电商对接市场，从而实现妇女发展是一种典型的赋权。赋权一般包含三个维度，分别是结构赋权、心里赋权和资源赋权。结构赋权：指致力于改进客观外部条件，消除阻碍个人或群体获取信息、机会和资源等结构性障碍，扩大参与的层次和区域，提供一个可以建立社会网络的平台。心理赋权：强调被赋权者对赋权的感知，通过增强自我效能感，弱化无助感，使个人或群体觉得能够掌握自己的命运，包括提供情感支持、营造支持氛围等。资源赋权：注重对社区中当地资源的识别和资本化，提高无权力者获取、控制和管理资源的能力，当控制资源的能力增强时，就能获得更多的创新资源和能力，并能扩大其社会资本。

二、案例描述

“侗家七仙女”团队由贵州省黎平县盖宝村的七位侗家姑娘组成，他们在当地扶贫干部吴玉圣带领下利用快手直播和短视频，宣传民族文化、助力家乡脱贫。2015年，随着精准扶贫工作和农村电商的推进，黎平县开始大规模启动道路、物流基础设施和网络基础设施建设，2019年，基本完成村村通工程，联通4G网络实现县域全覆盖，物流基础设施不断改善。依托于全覆盖的通信网络、物流基础设施的改善，盖宝村借助短视频、直播等新兴形式成功打造了“侗族七仙女”这样的农村网红，传播民族文化，深挖地方特色，助推家乡脱贫攻坚。最初的七仙女团队由家庭主妇、学生、专职仙女组成，主要录制她们进行劳作、分享美食、参加节假日等活动，随着播放量的增加，外界对她们的关注热度也不断增加。后来，七仙女开始直播家乡农特产品、农事活动、民族活动等，为家乡农产品和乡村旅游带货。据统计，2018年至2020年，“侗族七仙女”为家乡带货超过13亿元人民网：贵州大山网红女团3年带货13亿元，2021—1—12，http：//wwwthecovercn/video/6676762。，盖宝村也实现了脱贫，而他们作为女性的形象，通过参与电商经济的发展，也实现了个人价值和社会价值。在个人价值方面的体现为：七仙女有了稳定就业渠道、个人收入有了明显增加、还能够参与到乡村发展中，通过为家乡带货使得个人地位有了明显提升。社会价值方面的体现为：“侗族七仙女”不再是普通的“网红主播”，其形象更具有正面意义和文化内涵，她们是新时代背景下，以传播助力脱贫的女性形象代表。同时，她们也成了侗族文化的代表性符号。

三、赋权过程

（一）结构赋权

成熟完善的电商环境促进电子商务的快速发展，同时也有利于农村妇女获取信息、机会和资源。电子商务发展初期，政府主导推动乡村道路、网络宽带等硬件基础设施建设，建立省、市、县、村四级电商服务站点，健全覆盖到村的快递物流体系，切实解决电子商务发展的“最后一公里”问题。在这一过程中，电子商务通过结构赋权妇女发展。具体表现为：乡村妇女在城乡之间的流动更加便捷;通过网络获取知识、咨询健康、获得就业、创业等信息、资源和机会更加容易;乡村妇女在商品分拣、包装和宣传等行业表现出了众多优势。更明显的是，在智能手机和5G技术的推动下，乡村妇女通过网络直播，逐渐发展成为网红带货主播，在实现个人价值和推动地方经济发展方面实现了双赢。

随着“侗族七仙女”的热度不断上升，她们经常会到北京、上海、广州等一线城市去做演出，相对于以前走出大山更加容易和便捷了;通过与外界的交流，他们开阔了眼界，获得了更多的知识;在“侗族七仙女”的带动下，越来越多的侗族姑娘参与到视频拍摄中，她们唱侗族大歌、跳侗族舞蹈、介绍侗族文化，宣传本地土特产和民族文化，解决了她们的就业和收入问题。在资源赋权作用原理下，侗家姑娘通过开展直播、录制短视频等新形式参与到电商经济中去，有利于女性同胞们获得就业、信息和机会等资源。

（二）心里赋权

一方面，和谐良好的环境氛围和情感支持能大大增强妇女群体参与电商的主动性和积极性;另一方面，通过参与电商发展，妇女群体同样实现了人生价值。在全国掀起电商发展的热潮中，各地纷纷出台以创造发展环境、开展人才培训、建立服务基地、搭建发展平台、培育推广典型为主要举措的巾帼电商政策，提升妇女参与电子商务发展的能力。乡村妇女在电子商务活动中一旦遭受挫折，会严重影响她们参与电商发展的积极性，因此必须通过业务培训、营造发展环境、树立典型示范等一系列巾帼电商政策对她们进行心里赋权。比如依托电视、网络、微博、微信、抖音等宣传平台，向农村创业女性大力宣传电子商务扶持政策、网店开办流程、网店经营模式以及特色农产品、妇女手工刺绣、工艺品，在广大妇女中营造参与电子商务发展的良好氛围，鼓励和引导广大妇女积极参与电子商务发展积极性。同时，成立电商妇联组织，为广大妇女电商创业提供扶持服务。此外，还要培树典型，发挥示范带动作用，奖励业绩优秀的女性创业者，对业绩较差的进行鼓励和帮助等，以此来增强她们的自信。