社会中介组织与文旅产业融合发展研究

2021-11-06谢宏兴张鹏

参花（下） 2021年10期

谢宏兴张鹏

摘要：随着社会生产方式的不断变革，一些行业为了解决生存压力，寻求突破，与其他行业进行融合发展，而当下备受关注的文旅产业与社会中介组织融合就是代表之一。本文以社会中介组织与文旅产业融合发展研究为主题，以山西省合唱协会为例，分析近几年立足文旅主题举办的具体活动实例，探索两者融合发展的新途径与新方法。

关键词：文旅融合文化中介组织文化艺术旅游山西省合唱协会

文化注重发现和创造价值，旅游注重体验和享受价值，文化和旅游的融合是更好地將两者进行优势互补、协调发展。文旅融合作为最近几年的热门话题却也不是新产物，它最初出现在一些由社会中介组织策划的活动中，所以文旅产业与社会中介组织之间有着潜在的联系。

一、文旅融合的背景与发展过程

（一）文旅融合的背景

随着社会的发展，人们不再满足于当下的生活方式，开始追求质量化和品质化，而旅游和文化成为人们追求美好生活的一种方式。在供给侧结构不断改革的过程中，旅游产业和文化产业的GDP贡献比重也趋于相同，更好地保证了两种产业质量的提升，发挥1+1>2的效果。文化和旅游正式合体，要实现从初始到成立，再到规范化的“三级跳”过程。

（二）文旅融合的发展过程

1.乡村旅游

2018年9月，乡村旅游战略拉开了帷幕，本着特色旅游战略带动乡村经济、文化发展的目的，逐步改变二元式结构。乡村发展重在创新途径和方法，而实施旅游战略就是其转型发展的新路径之一。

2.全域式旅游

如果乡村旅游是点，那么区域式旅游就是线，而全域式旅游就是面，如何发挥好三者的关系，需要我们搞好“点、线、面”的特质，发挥各自的特色，优势互补地进行调整。

3.文化与科技深度融合

科技改变时代，如今的全球化发展，以互联网、高科技为代表的技术创新加速向其他行业渗透。在数字经济格局下的文旅融合，技术融入，梳理出沉浸式体验、数字文化艺术、演艺直播等网络化、智能化的示范作用。

4.文化艺术旅游

文化艺术与我们的生活息息相关，是最常见的表现方式，其渗透在各种各样的事物上，可以是以思想感情为载体的语言文字，也可以是实现社会活动的实体建筑，都体现着一个民族的文明智慧。

二、社会中介组织融入文旅产业的意义

改革开放后，社会中介组织经过不断的发展和壮大，由最初的单一性组织到现在的多元化发展，如雨后春笋般地发展起来。文旅融合的动力也需要社会中介组织在其中扮演重要的角色，比如各种艺术家协会和民间文艺团体，积极施展组织优势，发挥连接和纽带作用，拓宽文旅产业发展的新途径，与社会中介组织的深度合作，就是加快产业化发展的方式之一。

山西省合唱协会是一家社会团体，协会自2005年成立以来，开展了大量以文化为主体的群众性合唱活动，发挥政府、企业、社团、个人间重要的枢纽作用，助推山西省文化事业的繁荣发展，汇集四面八方的观众，用文化提升旅游产品的附加值，带动相关文旅产业发展，将本省合唱艺术事业与旅游文化及其他行业联结起来，为山西省促进文旅产业融合发展做出贡献。

三、文旅融合的具体方法

（一）群众文化艺术活动

以文化为主题、娱乐为目的、精神为需求的群众性文化艺术活动逐渐成为人们生活中不可或缺的部分。每当茶余饭后，夜色降临，人们就可以在广场上欣赏到文艺爱好者自发组织的各种形式的活动。这种逐渐常态化的活动，对于社会主义文化发展、繁荣起到了促进作用。2018年，正值改革开放40周年，衍生了许多有意义的群众性文化艺术活动，群众积极投身其中，各种形式的活动广播文化的种子，促进了人们生活品质的提高。为此，山西省合唱协会举办了以“三大板块”为主题的中部六省合唱展演活动，活动共吸引全国300余支优秀合唱代表团参与其中。开展以合唱为主体的艺术活动，形式新颖独特，日渐被广大市民所接受。

（二）旅游文化演艺

旅游文化演艺是近年来城市文化发展最热门的产业，各种精品项目层出不穷，比如“又见平遥”“宋城千古情”等，这些精品项目不但演绎出自己城市独特的文化内涵，同时，还打造出一张城市品牌名片。旅游文化演艺依托文化资源、宣传文化资源，通过社会中介而组织策划一系列以文化旅游为主体的文化展演、舞台剧、时尚走秀等形式活动，拉动旅游市场。山西省合唱协会在宣传合唱文化的同时，也不断探索与旅游相结合的活动。第十四届三晋之春合唱比赛暨第一届阳泉旅游文化展演活动开幕仪式的举办，就是协会借助合唱比赛形式，首次打造了文化旅游合唱展演创新模式，为参赛合唱团、阳泉市民及周边省市合唱爱好者带来精彩好戏，同时更能大力宣传举办地阳泉盂县的文化旅游资源，感受旅游文化演艺形式带来的独特文旅体验和享受。活动的成功举办，说明社会中介组织的融入，能够使更多具有文化内涵、人文精神的特色旅游项目精准开发，提高地方知名度，加快旅游目的地的文化与经济价值的深度提升。融入艺术创意的形式不仅丰富了“旅游+演艺”项目的内涵，作为一种群众喜闻乐见的独特艺术形式，也受到大众的广泛欢迎，并积极参与，以传统历史文化为范本，再融入现代技术，使得文旅融合发展越发具有创意。

（三）举办艺术大赛

2020年11月，山西省十大群众文化活动之一的山西省合唱艺术大赛暨山西省第十五届“三晋之春”合唱比赛决赛，在美丽的山西大剧院举办，汾河之畔，崭新的艺术舞台——山西大剧院格外辉煌，来自全省34支高水平合唱团角逐“春花奖”。此次活动是在山西省委宣传部和省文化和旅游厅共同主办下开展的，活动的主题思想鲜明，大赛展现了三晋儿女拼搏向上、奋发有为的新风貌。比赛中山西民歌合唱成为绝大多数合唱团比赛曲目的首选，这也展示了山西民歌海洋的称号。山西民歌不仅仅是一段简单的旋律，许多人是听了山西民歌才认识和了解山西，例如左权、定襄、碛口作为山西民歌重要的发祥地，近年来通过举办民歌大会吸引来自全国各地的游客驻足观看，提高地方文化影响力，也打造出一张魅力十足的山西名片。

（四）“新媒体科技+文化”的5G直播

新媒体具有传播速度快、途径广、人气高等特点，是当下最时尚的产业之一，它最大的亮点在于科技的融入，而新媒体科技与合唱艺术进行融合，既可以提高新媒体产品的高端性、技术含量，规避专业化不足、品牌优势差的缺点，也是未来合唱文化发展驶向快速路的有力保障。我们知道，随着国家互联网技术的发展，人们已经渐渐驶入5G生活，而且还在不断加快。5G生活给人们带来了更加便利的条件，人们不用担心信号差接收不到信息，也不再因网速慢下载大内存文件时间过长而烦恼。未来，人们将搭载5G的快速列车，提高生活的幸福感。同样，人们现在所熟悉的5G直播技术，就是利用现代互联网“低时延”的特性，打破时空限制，实现高效的远程共享合作。以新媒体作为转播宣传平台，将身处各地区的艺术家同框播放，实现三种技术的结合。“狮脑山百团万人颂祖国”合唱开幕式的举行就是利用这种产业间技术融合的多功能特点，成功地将此次活动进行转播和宣传。

（五）高端旅游产品研发

山西岚海国际旅行社是一家立足本省資源，主营国内外旅游产品开发，致力从传统的旅行社逐渐转型发展，形成以产品特色、高质服务、智慧管理于一身的现代型旅行社。公司坚持创新，提升发展动力，在2019年与山西省合唱协会联合开发了全国首列以红色之旅为主题的文化旅游专线列车，参加活动的700余名合唱队员从太原站出发，驶向全国红色城市井冈山与浙江嘉兴，一路唱响红歌，宣传山西合唱文化的同时，更能领略华夏文明故里——三晋风采。此次活动的成功举办，深受大众认同，对于开发文化艺术题材等高端旅游产品，具有探索性意义。

四、未来的发展趋势

社会中介组织与文旅产业融合虽然起步较早，但在发展的过程中并没有形成系统化的途径，相关法律法规也不健全，造成了资源开发过度、文化产品垄断、创新性不足等问题。未来，社会中介组织与文旅产业融合发展道路还须依靠创造性转化和创新性发展，深化基础的同时，以“科技+”“互联网+”“管理模式+”的“3+专业理念”作为指挥棒，创新产业发展新途径，不断丰富产品供给，推动我国文旅产业茁壮成长。

参考文献：

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★基金项目：本文系2019年山西省艺术科学规划课题“黄河、太行、长城文化资源与文旅产业融合研究——以合唱文化艺术为载体的研究”（项目编号：2019A65）;2020年度山西省研究生教育创新项目“艺术创意助力文旅产业融合发展的新路径研究——以山西省为例”（项目编号：2020SY396）。