论汽车营销模式中的中国文化因素

陈晓阁　郑雨潇

摘 要：在当前的社会经济发展过程中，汽车销售一直是较为热门的行业之一，由于传统消费观念影响，大众在购买汽车时往往受外界观念影响，这在一定程度上影响到了汽车的销售。因此在传统汽车领域，基于当前消费者的心理，在品牌认证及民众的认可度方面，经传统文化熏染，往往具有鲜明的中国特征，在此情况下，根据当前的消费现状，在思想文化领域对民众进行调查，以便更好的寻求发展方向。本文以经济学营销为基础，通过对我国的思想文化进行调查，以当今汽车行业发展方向为指标，以此分析当前影响汽车营销的客观因素。

关键词：汽车营销 中国文化 营销策略 经济概论

On Chinese Cultural Factors in Automobile Marketing Mode

Chen Xiaoge，Zheng Yuxiao

Abstract：In the current process of social and economic development， automobile sales have always been one of the more popular industries. Due to the influence of traditional consumer concepts， the public is often affected by external concepts when buying cars， which affects automobile sales to a certain extent. Therefore， in the traditional automobile field， based on the current consumer psychology， in terms of brand certification and public recognition， the traditional culture often has distinctive Chinese characteristics. In this case， according to the current consumption situation， in the ideological and cultural field the article investigates the people in order to better seek the direction of development. This article is based on economics marketing， through the investigation of our country's ideology and culture， and the development direction of today's automobile industry as an indicator to analyze the objective factors that currently affect automobile marketing.

Key words：automobile marketing， Chinese culture， marketing strategy， introduction to economy

1 引言

隨着我国社会经济的不断发展，汽车人均保有量逐年上升，且汽车销售渠道日益发展成熟，在中国传统文化的影响下，民众对汽车的选购逐渐呈现独特的思想观念认知，这对当前的汽车营销具有着大影响，因此，研究民众受思想文化影响对营销方向有着积极的引导作用。本文旨在探究目前汽车营销模式中中国文化的影响因素，以便为汽车营销提出些许参考性的意见。

2 文化营销

文化营销顾名思义是指以企业文化为媒介引导消费者会进行交互的行为，基于传统文化的发展内涵，在营销方式上融入了独特的文化意义，使消费者中能够从心理上产生相应的情感共鸣，将文化理念融入到营销活动中，以此带动消费。同时又不同于简单的物质消费，其后有着丰富的文化意义，从营销的角度出发，有意识的将品牌文化渗透到汽车生产营销的各个环节，以此推出具有战略眼光的品牌文化。在当前的消费领域中，汽车文化营销作为一种强有力的策略，对今后的汽车营销转型具有着重要意义。

3 浅析中国文化因素的特征

我国具有着有多久的历史文化，在时代的发展过程中，各民族相互融合共同构建出了丰富多彩的中华文化。而在众多思想流派中，对中国人影响最深的莫过于儒释道三家，基于历朝历代都对儒家思想信奉有加，将其升华为国家的显学，并在今后的两千多年里对中国人产生了深刻的影响，本文重点对儒家文化进行简要探究，以便更好的分析出有用的价值。

3.1 以人为本的朴素价值观念

“天地之性人为贵”，长期以来，儒家讲究人伦纲常，主张以人为本的价值观念，一部儒家史，基本上是对人的诠释，堪为“人学”。自孔子以来，历代都对儒家典籍进行种种诠释，但都以修身为本，强调以人为本的思想主张。这在两千年的思想文化发展过程中具有着重要的影响作用，今天我们讲究文化溯源，从上古时期开始，对我国的思想文化进行全面的勘察，而儒家作为影响了中华两千多年的文化显然是绕不过去的一项重要文明。“民为贵，社稷次之，君为轻”、“水能载舟亦能覆舟”，这些思想无疑在历史的验证中得到最好的诠释，因此在当前的文化发展中，适当的学习古人的思想理念对今天的社会发展有着重要的帮助作用。

3.2 崇尚节俭的思想理念

儒家源于两千多年前的先秦时期，在此时代下，由于物质生活短缺，人民生活水平低下，对待浪费的行为很是在意。由于外界环境的影响制约，在民众的普遍消费观念中都讲究实用主义，这在一定程度上与西方讲究“事实”的消费主张有所不同。诚然，孔子在两千多年前的有些思想主张已经不再使用与现代社会的发展，随着世界文化的不断交融，人民的思想亦受到外来文化的影响，随着社会经济的不断发展，在当前的消费主义及时行乐的理念作用下，人们消费理念得到了前所未有的释放。但同时需要注意的是，思想文化作为一个国家的重要潜在影响因素，对本国的国民得思想行为具有着重要的指向性作用，不能一味的只凭借着改革开放融入世界而万事大吉，好像西方的理念消费观都是符合现当代的发展，而本国以往的思想文化都是没落腐朽一般。要从思想上正确的认识本国文化，这样在今后社会发展的各个领域能够得到相应的启示，从而更加清楚完整的认识到社会发展潜在影响因素。