vivo S9#日落后的9小时#

项目主体：vivo S9

项目执行：迪思传媒

項目背景

作为vivo S系列新一代自拍旗舰，vivo S9同时拥有超清4400万双柔光极夜自拍，以及行业内首家厂商实现屏幕柔光+硬件补光灯方案，可实现在几乎“无光源”环境下自拍，达到人脸清晰，人美景也美的自拍效果。

项目目标

聚焦vivo S系列“人文”属性，摒弃“流量”“明星”等传统营销模式，传递vivo S9“柔光双摄”“极夜自拍”的卖点及优势，吸引用户关注，获得消费者共鸣，提升品牌调性。

项目策略

vivo S系列洞察到有那么一群人，在别人娱乐或休息时，他们却在“晚班”岗位上创造着自己的社会价值。为此，vivo S9联合《三联生活周刊》拍摄微纪录片《日落后的9小时》，讲述职业并不广为人知的三位年轻人——捕鱼水手、星空摄影师、萤火虫研究员——“日落9小时后”的工作生活，以小见大，与年轻用户产生情感共鸣。

传播层面，携手党类媒体人民网以微博为首发阵地，辅以其它党政类、社会类、数码科技类、摄影，以及生活方式等黄蓝v大号形成传播矩阵，同时，数码科技类、时尚类、摄影类媒体进行新闻报道，圈层逐步打透。

项目执行

1、4K短片拍摄与制作

摄影师团队走访三位致力于“在夜幕下工作的年轻人”，记录他们的工作日常：90后星空摄影师叶梓颐，从15岁第一次在天文望远镜中看到星空后就立志成为一名“追星者”，多年来到过冰川、去过草原，只为拍摄出全新的理想星空照片;98年的捕鱼水手林小波，16岁开始与大海交手，坚信大海不会亏待每一份付出;23岁的萤火虫研究员肖晓辉，将最初的热爱逐渐演化成对环境的责任。他们都使用vivo S9极夜自拍展现自己与自己的工作环境，用双柔光极夜补光系统记录自己的“高光”时刻，照亮那些被黑夜遮住的光彩。短片还在片尾赞扬了在晚上工作的普通人，如警务、医护、飞行员等。

2、传播

Step1.人民网发布日落后的9小时人物海报，为视频发布提前预热。

Step2.人民网、三联生活周刊微博发布视频正片，同时传播覆盖其它主流视频平台，传播“我和我的世界”品牌理念。

Step3.时尚/摄影类媒体发布自拍评测，持续力证S9极夜自拍实力。

项目效果

vivo S9聚焦“夜幕人”群体，将品牌价值观与卖点强强绑定。视频核心立意明确、卖点清晰，“极夜自拍”深入人心，使vivo S9稳坐“轻薄自拍旗舰”宝座。联合人民网、三联生活周刊，以及其它党政类、数码科技类、摄影类、生活方式类黄蓝V大号，形成传播矩阵，获得了业内外以及普通观众的好评与认可。媒体从业人员自发转发朋友圈视频及文章，实现了口碑的传播与延续。