融媒体时代县域传播的新特点与新格局

叶登门克

摘要：在融媒体发展速度逐渐加快的前提下，对县域广播新闻的采编和传播的要求也越来越高。在此现状之下，广播这一传统媒体只有不断拓展新闻采编的深度，不断延伸新闻传播的广度，才能跟上融媒体时代的步伐。而县域传播是融媒体高质量发展的成果，是对融媒体发展的延伸，对融媒体、社会经济等多方发展具有促进作用。因此，在融媒体时代县域传播新特点与新格局分析的基础上，对县域传播体系的发展方向进行探讨具有现实意义。鉴于此，本文就融媒体时代县域传播的新特点与新格局  展开探讨，以期为相关工作起到参考作用。

关键词：融媒体;县域传播;新特点;新格局

1.融媒体时代县域传播的新特点

1.1内容、部门与技术融合

不日新者必日退。时下，80、90、00后大部分信息靠刷手机获取，就县级媒体运营而言，影响最直接的便是，电视收视群日渐以中老年人为主，广告收益呈下滑趋势，纸媒的征订量越来越少，毋庸置疑，从业人员必须正视现状，转变观念，加大力量投入，拓宽知识面，尽快找准定位，融入时代发展中去，防止边缘化。没有移动互联网，就没有未来。自2017年起，江苏金坛广播电视台便开始打造集电视、广播、报纸和新媒体于一体的融媒体发展平台。相继推出金坛手机台、金坛手机报等。闲暇时刻，只要轻轻一点当地手机APP，便可阅览当日当地领导出行、招商引资、旅游推介、道路交通等大事小情;你也可以通过“读书月启动仪式”手机现场直播，足不出户感受大型活动的现场氛围，近距离体验时代的发展。信息时代的飞速发展，对传媒行业挑战和压力并存[1]。从央视、中国石油天然气集团到省级江苏省政法委、江苏省作家协会等等，纷纷招贤纳士，动作频频，开始筹备自己的融媒体中心，新闻的“快”展现的淋漓尽致。笔者所在的江苏常州市属地级市，下辖6个区市，将电视、电台、报刊、网站等所有县域公共媒体资源整合，已成为该市以及周边城市建立县级融媒体中心的普遍做法。

1.2融媒体模式的创新发展

当前，县域融媒体发展处于改革与创新的阶段，形成长兴模式、安徽模式、延庆模式等，实现了从“相加”到“相融”的转变。虽然在县域融媒体中心建设上有诸多形式，但仍需要依靠融媒体中心的自身力量，完成平台资源整合、技术改进、内容升级。为实现融媒体中心良好的社会效益与经济效益，要对融媒体中心发展的重点问题进行思考。具体而言，县域融媒体模式的创新发展方向有：整合媒体资源、整合媒体内容、引导并为群众服务、政策分析与支持四个，极大满足了融媒体发展的县域供给、目标和发展等需要。因此，县域融媒体建设模式和发展已经呈现出多元化、丰富化、创新化的形式[2]。

2.融媒体时代县域传播的新格局

2.1“采编播”一体化

在大数据、信息科学技术的支持下，媒体行业发生质的改变。融媒体的发展，实现了传统媒体与新兴媒体之间的优势互补、一体化发展。在融媒体发展过程中，始终坚持党性与人民性相统一的原则，不断提高媒体信息的实效性、针对性，为融媒体的正确发展提供推动力。实践发展中，县域传播牢牢抓住了内容创新、形式创新、手段创新的根本，通过“采编播”一体化建设和发展，做出更符合社会公众需求的新闻报道。

2.2宣传与利益的共融

综合而言，县域传播的新格局主要体现在宣传与利益共融方面。在宣传方面，要引领大局，牢牢抓住意识形态工作主动权，充分利用新技术和创新媒体传播方式，并在国内、国际局势统筹过程中，讲好中国故事，提高中国的国际影响力。针对利益方面，县域传播积极利用新型、统一的信息流通渠道，进一步推动信息传播，并以主流媒体技术为支撑，优化媒体资源配置，强化媒体市场竞争意识和能力，进而实现良好的经济利益、社会利益，实现了媒体资源的宣传与利益深度融合[3]。

2.3实现社会服务作用

当前，我国处于重要的转型期，融媒体时代的县域传播要求其提供更好的社会服务。随着县域传播体系发展，形式不断创新，融合程度不断加深，县域融媒体平台建设进程不断加快。作为基层综合媒体服务平台，县域传播体系要充分发挥社会服务于治理作用，以推动社会经济有序、高质量发展。特别是在新冠肺炎疫情期间，县域传播体系将重要信息快速下传，实现报道的多维度、深度拓展。具体实践中，县域传播体系的优势不断凸显，充分发挥出综合枢纽功能，进一步拉近社会公众与政府之间的距离。另外，在民生服务方面，县域融媒体中心根据实际要求积极作出调整，推出“新闻+政务”、“新闻+服务”等服务，良好地实现了社会服务的作用。

3.融媒体时代县域传播体系的发展方向

3.1以移动端为抓手，探索“媒体+”模式

目前，人们获取信息的来源大多数都是移动端，看电视的人越来越少，县级媒体对外宣传要做到移动为先。县级融媒体中心要全力建好、用好、管好及发挥好融媒矩阵分发平台，同时要探索“媒体+”模式，实践从简单的新闻宣传向公共服务领域拓展、延伸，从传统传播途径向多元化传播拓展，努力把融媒体中心打造成“媒体+政务+服务”的新闻综合信息服务平台，客户端上要开设政务、民生服务窗口，让客户端成为广大群众提供用得上、用得好、用得起的“指尖上的服务”[4]。

3.2打造融媒体产品，建立入驻分发矩阵

县级融媒体中心要通过多种新媒体技术手段，成为推进传统媒体和新媒体深度融合的中坚力量，利用自身优势，顺应行业趋势，打造融媒体产品原创、VR、H5、短视频、APP及诸多自主研发技术内容项目。县级融媒体中心要开通入驻“抖音短视频”“快手短视频”等国内大型短视频社交传播平台官方号，充分运用短视频可视化表达方式，转变观念，顺应新时代发展需要，加大宣传力度，积极主动占领网络短视频舆论阵地;积极与新华社、人民网、央视网、凤凰网、腾讯网等中央省市媒体进行深度合作，达成进入智慧平台、订阅号、入驻号内容分发合作协议;主动与县域内微信公众自媒体平台进行深入融合协作，建立内容分发协作审核工作机制，使县域新闻信息形成雪片式发布态势、形成无缝隙覆盖受众的新格局[5]。

3.3找准县域宣传工作的切入点，实现“双向发力”

一个地方的好形象、好声音的宣传推介，不仅仅是一个地方巨大的资产，还是一个地方对外形象的一面旗帜。因此，在工作中不能贪大求全，应做到因势而谋，做到应势而动，顺势而为，实现“双向发力”。和布克赛尔蒙古自治县煤炭盐、膨润土等自然资源富集，经过多年的开采，能源急剧减少，自然环境严重破坏，县域经济社会转型已不容忽视。按照中央生态文明建设要求，和布克赛尔蒙古自治县必将从能源型转换为生态型城市。在对外宣传时，应深入挖掘县域独特的对外宣传资源，可以从特色旅游为外宣切入口，树品牌、强质量、拓市场，因地制宜、凸显特色，坚持以经济效益为中心、市场为导向、品质为基础的可持续发展原则。

结语

综上所述，县域传播的建设与发展是时代发展的产物。在融媒体时代背景下，充分分析县域传播的新特点和新格局，有利于对县域传播体系进行优化设计，为提高县域传播体系吸引力和感染力奠定坚实基础。实现县域传播体系服务效能的有效发挥，为媒体行业的高质量、深度发展提供强大支撑力。

参考文献

[1]谢璇.基于价值增值的县级融媒体中心建设研究[D].江西师范大学，2019.

[2]冷松.县级融媒体中心建设思路初探[J].卫星电视与宽带多媒体，2019，（05）：109-112.

[3]李艷梅.全媒体协同生产的县级融媒体中心建设[J].中国传媒科技，2019，（02）：70-72.

[4]王娇.县级融媒体中心建设的成功经验与创新路径[J].传媒，2019，（02）：76-78.

[5]沈阳，闫佳琦.县级融媒体中心建设的思考[J].中国出版，2018，（22）：20-24.