浅析宁夏博物馆文创设计现状

摘 要：近年来，我国密集出台了多项文化产业相关政策，明确了博物馆文化创意产业在中国文化产业中的重要位置及发展方向，有力推动了博物馆文创产业的发展。我国博物馆文创产业发展起步较晚，尚处于探索阶段。但从世界博物馆文化产业发展趋势和我国文化产业发展形势看，我国博物馆文化产业存在着巨大的发展潜力和空间。宁夏博物馆成立时间较短，其馆藏资源雄厚。在不断探索和发展文化创意产业的过程中，最不容忽视的是宁夏博物馆的文创设计现状研究，根据现状研究分析出博物馆文创的研发机制。

关键词：宁夏博物馆;文创设计;文化创意产品

一、宁夏博物馆文创现状分析

博物馆是承载着地方历史文化发展的重要见证，而地域文化与文化创意产业是其文化软实力的关键要素。首先，缺少优秀的专业设计人才。博物馆的文化创意发展相对较晚，而其中的文化创意的早期则基于社会征集设计和企业投入共同进行文创设计，这使得博物馆文创部门无法自立。随着我国关于增强文化软实力的各种文件的颁布，文化创意产品设计、开发、创新已然成为博物馆日常研究工作的一部分。宁夏博物新馆成立时间较短，文创设计开发时间较晚，研究工作也较为薄弱，但其馆藏资源雄厚、种类丰富。在冗长的文化历史中，宁夏博物馆也不断探索和发展其文化创意产业。我们应该为宁夏博物馆文创进行相关品牌规划，并进行统筹管理，制定一个与形象设计，以其特定内涵，博物馆应充分发挥自身的特色，结合特色元素和文化资源进行博物馆的文创设计和品牌建设。呈现出有别于其他地区博物馆的赋有宁夏特色与风貌的差异化文创品牌，从而向受众传递宁夏博物馆文创的品牌内涵。

二、宁夏博物馆文创开发的必要性与可行性

文化创意产品是基于传统文化的艺术创意产品。它们不仅表达了传统艺术美学的价值，而且展现了当今设计方案的创新思维能力;它们是基于文化遗产的产品，并在原有基础上进行设计延伸再创造，它们比较一般商品具有更高的美学使用价值。根据文创的整体存在，每个人都可以感受到产品的艺术美感和文化美感，并增强亲密感和对文化创意产品使用价值的归属感。

（一）必要性

博物馆有着主要的社会职能，它服务人民，是人们用来学习、交流增长知识的重要的场所。博物馆的馆藏文物凝聚着中华民族传统文化，传承着祖先的成就和光荣，增强中华民族自尊和自信，但馆藏文物与观众之间存在一定距离的，陈列展览中的文物大都无法近距离地接触。越来越多的博物馆通过自身的文化创意产业结构调整，开发属于自己的文创产品，产生经济效益供给博物馆其他支出，这些显著的经济效益不仅增加了地区的文化软实力，另一方面也解决博物馆资金短缺等问题，同时有利于博物馆的可持续发展。

（二）可行性

宁夏博物馆目前收藏历史文物、近现代、贺兰山岩画和回族民族文物四万余件，其中一级文物159件，国宝级文物3件。这些文物中，其中鎏金铜牛、力士石碑座、木活字印刷的佛经、西夏文手书长卷等，都是弥足珍贵的稀世之宝。这些纹样精美造型独特的文物都让人过目不忘，其中贺兰山岩画等再设计的衍生空间很大，不管从外在形象还是内在文化意义上都可以从中获得丰富的设计灵感，通过运用视觉传达理论与方法研究，对馆内资源进行整理分析研究，分析其文化内涵与时代特色，提炼视觉元素，并对设计理念、设计原则、设计方法进行概括，构建宁夏博物馆独特的品牌形象，打造出适合博物馆的特色文创产品，并以此完善宁夏博物馆文创品牌的相对空缺。宁夏博物馆文物的深厚基础值得深入研究，对文创的设计具有较高的可行性。

三、宁夏博物馆文创设计的研发机制

宁夏博物馆应该“破圈”跨领域合作挖掘出更接地气的“宁博品牌”，积极进行与其他行业合作，为宁夏博物馆文创设计的发展带来更多的灵感与机遇，无论是与当地企业品牌合作还是与小众网络IP结合，都可以进行艺术碰撞的再创造，加强它在公众面前的记忆，从而引起受众的注意。通过与跨界品牌的合作使其文创设计制造热点话题并引发广泛传播与讨论。可以说“互联网+”使世界变成一个连接的整体，不同的品牌、不同的领域可以相互结合，使文化创意产品的设计充满了可能性。

宁夏博物馆可利用宁夏当地高校资源进行文创研发实现文化教育和储备人才的共享。将文化创意项目引入高校，共同开发文化创意产品实现双赢。博物馆由于社会职能组织结构和人才短缺等问题可借助宁夏当地高校的教师和學生资源来帮助开发博物馆文创产品，而这些合作的高校可以利用博物馆的文化创意平台为学生提供实践机会。两者之间的合作不仅可以增强彼此的社会影响力，还可以实现资源的共享价值。

四、宁夏博物馆文创的运营和推广

线下到线上的营销方式在“互联网+”的环境下，大众交流方式和取得信息的渠道变得更为多样化。线上传播平台可以充分利用互联网社交平台的传播优势，借助微博、微信、APP、线上旗舰店等增加对大众的影响力、接受力和传播力。伴随着“互联网+”的大环境，宁夏博物馆也要以市场为导向，建立宁夏博物馆官方旗舰店，满足消费者通过网络购物的需求不受时间、地点的约束进行文创商品的购买。资源共享的文化创意产品都是以宁夏地域文化、历史文化、民风民俗非遗文化为主，这也是宁夏的新的城市名片，这张名片典雅厚重，有极高的收藏与鉴赏价值。通过旅游文化的发展可以拉动宁夏博物馆文化创意产业的发展，增加文化附加值成为宁夏的文化软实力的硬牌。

结语：本文通过对宁夏博物馆的现状分析印证出宁夏博物馆文创设计的必要性和可行性。宁夏博物馆也要以市场为导向，进一步推进资源整合和文创研发，文创的运营与推广渠道也应该多管齐下，在“互联网+”的环境下要充分利用互联网平台进行文化传播。

参考文献：

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作者简介：

杨洁（1994.12-），女，回族，籍贯宁夏，硕士研究生，北方民族大学18级中国少数民族艺术专业。