自媒体对乡村振兴的推动和发展研究

摘 要：通过模型构建、回归方法的联立方程总结得出，当前河南省自媒体在促进乡村振兴过程中的价值没有充分释放出来，继而提出从完善农村基础设施建设，增加乡村魅力;规范三农自媒体运营，营造文明有序的网络环境;依托技术优势，构建现代农业产业体系;加大优秀人才引进力度，助力乡村发展等建议。

关键词：农村;模型构建;自媒体;乡村振兴;发展研究

本文索引：宗艳芳.<变量 2>[J].中国商论，2021（20）：-051.

中图分类号：F724.3 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）10（b）--03

目前今日头条平台拥有160万名头条号创作者，三农领域创作者占比2%[1]。2017年，今日头条平台上的三农信息阅读与播放量累计达240亿次，是2016年阅读与播放总量的2.4倍，2018年已突破500亿次。今日头条扶贫负责人杨洁表示，今日头条三农信息产生的价值主要体现在三个方面：第一，以“付老师种植技术团队”为代表的技术价值，助力农业技术下乡出海，真正帮助农民兄弟解决实际生产问题。第二，以“巧妇9妹”为代表的经济价值，体现为精准扶贫，让农产品走出农村[2]。第三，以“乡野丫头”为代表的人文价值，体现在高效传播，记录美丽新农村。可见，三农自媒体对乡村振兴具有重要意义。

1 研究思路

近年来，三农自媒体发展如火如荼，对促进乡村振兴的联动机制进行研究，旨在促使三农自媒体在打赢脱贫攻坚战、振兴乡村中发挥最大优势。本文在调研自媒体发展的基础上，探讨自媒体促进乡村振兴联动机制，并收集2000—2019年河南自媒体发展和乡村振兴统计数据，构建联立方程，运用数理统计工具Eviews10对数据进行处理，求证自媒体与乡村振兴的联动关系，在此基础上，提出三农自媒体促进乡村振兴的对策建议。

2 模型构建

借鉴董瑜（2018）的研究成果，三农自媒体正在创造出一种“乡村振兴”的实现路径，包括创造技术价值助力“产业兴旺”、创造人文价值促进“生态宜居”和“乡风文明”、创造人才价值保障“治理有效”、创造经济价值实现“生活富裕”。本文将三农自媒体对乡村振兴的影响细分为直接影响与间接影响，其中间接影响体现为三农自媒体产生的技术价值、人文价值、人才价值和经济价值。由于人文价值的相关数据难以获得，因此研究没有考虑该影响。同时，乡村振兴是一个复合指标，为全面衡量这一指标，参考贾红伟（2019）采用复合指标法构建乡村振兴综合指标体系，该指标体系包含26 个代表指标，对各个指标进行标准化处理，处理后的指标值处于 0～1，结合各指标的权重，通过加权计算得到乡村振兴发展指数，选取该指数作为考察河南省乡村振兴的指标。

三农自媒体、技术价值、人才价值、经济价值、鄉村振兴发展指数可以构成一个简单的经济系统[3]。第一，三农自媒体、技术价值、人才价值、经济价值四个变量会对乡村振兴发展指数产生直接影响。第二，三农自媒体通过影响技术价值、人才价值以及经济价值间接作用于乡村振兴发展指数。第三，技术价值、人才价值、乡村振兴发展指数、三农自媒体会对经济价值产生影响。鉴于单方程模型主要局限于对经济变量之间的单向因果关系进行验证，本文所涉及的五个变量之间不是简单的因果关系，而是存在多重经济关系，因此考虑采用联立方程模型来系统地揭示这些变量之间的复杂关系。

选取河南省2000—2019年相关数据，建立如下模型：

Rt=c（1）+c（2）*Mt+c（3）Tt+c（4）Pt+c（5）Et（1）

Tt=c（6）+c（7）*Mt+c（8）At（2）

Pt=c（9）+c（10）*Mt+c（11）Ot（3）

Et=c（12）+c（13）*Tt+c（14）Pt+c（15）Rt+c（13）Mt+c（17）Ft（4）

各变量含义及数据来源如表1所示。

3 回归方法与结果

由于二阶段最小二乘法在估计恰好识别与过度识别的结构方程方面均具有良好的效果，因此本文采用二阶段最小二乘法对构建的联立方程模型进行估计。通过 Eviews10 实现对联立方程模型的估计，结果如表2所示。

由方程（1）的回归结果可知，三农自媒体、技术价值、人才价值、经济价值的系数分别为0.008588、0.001340、0.003080和0.001440，表明三农自媒体的发展及创造的技术价值、人才价值和经济价值均能直接促进乡村振兴，但目前影响较小。由方程（2）的回归结果可知，阅读量和播放量的系数分别为0.528693和0.187484，表明信息发布数量以及阅读量和播放量的增加均能带来技术价值的增加，并且影响较为明显。由方程（3）的回归结果可知，三农自媒体、三农创作者的系数分别为0.324983和0.545119，表明三农信息发布数量以及三农创作者数量的增加能够带动人才价值的提高，并且影响较为明显。由方程（4）的回归结果可知，技术价值、人才价值、乡村振兴、三农自媒体、粉丝的系数分别为0.069952、0.138494、0.218564、0.162093、0.142685，表明农业技术市场成交合同数、乡村就业人员数、乡村振兴发展指数、三农信息发布数量、三农创作者粉丝数量的增加均会对经济价值产生有利的影响，其中，三农信息发布数量与三农创作者粉丝数量对经济价值的影响较大。综上所述，三农自媒体能够直接或者通过创造技术价值、人才价值和经济价值间接对乡村振兴有利。但是当前三农自媒体对乡村振兴产生的直接影响较弱，而对技术价值、人才价值和经济价值的影响较大，且对三者的影响力度大小依次为技术价值>人才价值>经济价值。说明河南省三农自媒体在促进乡村振兴过程中，虽然取得了一定的成效，但是价值没有充分释放出来，尤其是对于人才价值和经济价值的带动作用较弱，可以在继续保持创造较高技术价值优势的基础上，加强对人才价值和经济价值的引领和推动作用。