四川省宜宾市民营企业“品牌创建”现状调查研究

摘 要：当前中小民营企业存在着严重的“流星现象”，民营企业品牌问题是很重要的原因。民营企业要想长盛不衰， 就一定要重视企业的“品牌建设”和正确的实施“品牌创建”战略。本文以推动区域民营经济发展为目的，对四川省宜宾市叙州区域范围内70%的民营企业进行实地调研，并采用定性和定量相结合的分析方法，分析探讨叙州区民营企业的“品牌创建”问题。

关键词：叙州区;民营企业;品牌创建;调研;定性;定量

本文索引：黄建军 .<变量 2>[J].中国商论，2021（20）：-058.

中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）10（b）--03

1 叙州区民营企业“品牌创建”现状

1.1 民营经济发展方面

2020年1—4月民间投资增速-20.2%，在宜宾市各县（区）中排名第8;1—6月民间投资增速-6.9%，在宜宾市各县（区）中排名第6，民间投资占全社会固定资产投资比重33.7%，在宜宾市各县（区）中排名第9。总体来看，民间投资降幅有所收窄，较1—4月-20.2%收窄了13.3个百分点。截至2020年6月，叙州区非公经济体累计新增5852户，总数达64054户。其中，民营企业累计新增1153户，总数达11872户;农专合作社累计新增51户，总数达1210户;个体经营者累计新增4648户，总数达50972户。

1.2 企业品牌创建方面

截至2020年6月，叙州区民营企业共计11872户，其中，大型5户、中型23户、小微型11848户。这些民营企业中，有独立品牌的企业有1000户（含具有“独立知名品牌”10户），沿用代理性品牌企业有500户，没有品牌的企业有10348户。

1.3 政府服务企业方面

叙州区已设立民营经济产业扶持基金2亿元，专户长期保持资金2000万元，全面落实支持实体经济发展和纾困惠企系列政策。2020年1—7月累计发放优惠贷款599370万元，下调贷款利率为企业降低利息成本2716.7182万元，至2020年7月底，已兑现支持民营企业应对新冠疫情经营困难政策补贴（减免）资金23020.9万元（四川省级政策补贴（减免）资金15675.6万元），解决企业临时应急资金1500万元。即便如此，受助企业也有1853户，占比全区民营企业总数的15.6%左右。

2 叙州区民营企业“品牌创建”突出问题

2.1 企业缺乏“品牌创建”战略意识

调研发现，叙州区范围内有“品牌创建”战略意识的民营企业不多，仅有常达机械、成中投资、诚辉醋业、翠湖粮油、冠英农业、好耕农业、惠美线业、今良造制酒、绿野农业、仁铭住工、天宫茶业、越华食品和志源高压等企业，且均是在公司注册后才开始有创建公司产品“品牌”的战略意识，在叙州区民营企业中占比约0.11%。不仅如此，调研还发现，叙州区范围内约有87.4%的民营企业居然还在表达“自己还很弱小，‘品牌创建以后再说”的观点，甚至约有5%的民营企业直接认为“‘创建品牌没得用的，浪费钱”。

2.2 企业缺乏“品牌创建”正确认知

调研发现，在叙州区民营企业负责人中，对企业产品“品牌创建”认知方面普遍存在误区。有80%的企业认为“品牌”就是注册商标，“品牌”就是产品名称，只要能将自己的产品和其他企业生產同类型产品在名称上区分开就可以，在市场销售产品比的是价格、比的是成本，讲究的是看“谁”的价格更低;有15%的企业认为“自己”目前处于中小微阶段，产品质量就是企业“品牌”，没有必要专门考虑“品牌创建”事宜;有5%的企业认为“品牌创建”就是用大量的经费投入广告宣传，让大家知道，没有实质性的作用。

2.3 企业缺乏“品牌创建”经费支撑

调研发现，叙州区80%以上民营企业在具体企业经营和产品管理过程中，虽然对创建企业“品牌创建”重要性有一定的了解，但是经常出现交易相对方拖欠巨额货款、资金链断裂、周转资金严重缺乏的现象，再加上企业融资渠道不够通畅，经营成本很难降低，银行又先后收贷压贷上亿元，致使企业经费十分困难，就连正常业务运营经费保障都受到严重影响，根本“挤不出”企业“品牌创建”所需资金。

2.4 企业缺乏“品牌创建”专业人才

调研发现，叙州区民营企业从业人员中，绝大部分是以家族成员、亲戚、朋友等为主，从社会上公开招聘的高素质人员偏少，而这些从业人员中，约97%的人员系“半路出家”，没有经过专业培训，更别说是“品牌创建”专业人才了。另一部分企业在具体经营中，不知不觉出现了非可持续性发展思想和不注重科学调配的现象，表现在随意把素质相对高的人员抽调到行政部门、技术部门，而把素养相对不够的人员调整到生产第一线，因此“品牌创建”最基本的产品质量都无法保障。

3 叙州区民营企业“品牌创建”路径

3.1 “品牌”和“品牌创建”

（1）品牌的概念：一般情况下，品牌本身是一种名称，也能够是某种特定商品的代名词。品牌的标记以及符号能够使用在特定商品上，也能够进行组合。品牌存在的意义就是让消费者能够更好地识别某个销售产品，才能更好地和竞争对手的产品进行良好区分。

品牌是由某一特定企业产品或劳务各方面要素综合作用的结果，也能被消费者更好地识别出来，是具有一定经济价值的，也是一种无形的资产。

（2）“品牌创建”的概念：通常认为“品牌创建”本身具备系统性、具体性以及长期性等特征，是一种借助资源整合的方式，促使多功能的同步运作，促进品牌价值作用提高的过程。“品牌创建”将会囊括前期定位、中期宣传、管理等方面。

3.2 品牌创建战略定位

（1）从地域品牌打造方向来看，可定位于“宜宾造”“叙州造”。目前，叙州区“宜宾造”产品市场工作已明确由区营商办负责。仅2020年1—6月，区域累计采购“宜宾造”产品1249.7196万元，涉及宜宾市27户企业16类产品;累计采购“叙州造”名优特色产品1261.8888万元，涉及叙州区25户企业14类产品。截至2020年底，“宜宾造”产品推荐目录已经印发了四批，涉及产品223种，“叙州造”名优特色产品目录已印发了二批，涉及产品67种。