中产家庭健康消费市场研究

李新 李潇

摘 要：近年来，随着社会经济与科技的快速发展以及国家综合经济实力的提升，人民的生活质量不断提高，更加重视家庭的健康状况，家庭健康消费发生了较大变化，其中，中产家庭的健康消费变化较大。为了进一步深入了解现阶段中产家庭健康消费行为的现状及其问题的探讨，本文分别通过对中产家庭的健康消费现状和健康消费市场进行分析，针对一些健康消费现存的问题提出改进建议。

关键词：中产家庭;健康消费;健康市场;市场策略

本文索引：李新，李潇.<变量 2>[J].中国商论，2021（20）：-061.

中图分类号：F063.2 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）10（b）--03

消费是促进一个国家和社会不断循环进步的必要前提，也是带动人类走向美好明天的决定因素，健康消费是关键的消费之一。中产家庭是进行健康消费的重要人群，甚至是支柱人群，进行中产家庭市场研究是带动健康消费整体水平的重要方式。目前，中产家庭的发展状况十分可观，规模也十分庞大，但健康消费的部分问题仍需要改进。为了让中产家庭更多的进行健康消费，本文通过了解中产家庭健康消费现状，对中产家庭的健康消费市场进行分析，并找出问题原因，提出解决建议。

1 中产家庭健康消费现状

1.1 中产家庭概况

中产家庭是指人们生理需求和安全需求的低层次需要得到满足，感情需求和尊重需求的中等层次需要也得到较好的满足，但并没有追求到高层次的自我实现需求的家庭。中产家庭的标准是家庭年收入6万～50万，中国有14亿多的人口，其中有超过3亿达到中产家庭标准的人口。中产家庭的人大多从事依靠脑力劳动和具备技术基础的体力劳动的工作，一般主要靠工资和薪金生活，大多数的人是受过良好教育的，具有较强的家庭消费能力。

1.2 中产家庭的健康消费意识

一般而言，健康消费要尽可能按照追求质量效用的原则进行消费，杜绝滋生一些贪图享乐的不健康消费意识，新时代新的健康消费意识应当是绿色安全、正当合理的。

问卷调查显示，原本有过健康消费经历的家庭在疫情前后健康消费意识有了明显的变化，大多数中产家庭会选择加大健康消费的投入。

在此次新冠疫情的冲击下，市场内的众多企业和个人变压力为动力，充分释放巨大潜力和强大动能。大众健康消费观念的转变不仅带动相关产业高速发展，还拉动传统行业加速转型升级，促使中国的健康经济不断升级，也为中国经济带来新的增长点。

2 中产家庭健康消费市场分析

要了解中产家庭健康消费市场的现状，就有必要先分析一下市场环境、市场需求预测以及产品本身等。

2.1 市场环境分析

在健康产业迅速发展的当下，中产家庭占据的健康消费市场庞大，是支撑健康消费产业的重要支柱人群，造就了一个具有3亿中产家庭消费人口的中国健康产业的巨型市场。

新冠疫情的压力推动着人们的健康意识快速发生变化，在2020年11月，以双11为代表的年度购物节，可能是近10年来，健康类产品需求最旺盛的时刻。疫情更新了消费理念，讓大众的消费倾向有了些许变化，直接影响了整个健康消费的环境，健康消费是一大趋势，在这样的情况下，细节变的至关重要。根据调查，在0～10分的区间内，中产家庭对现阶段健康消费环境的平均满意程度只有6.14分，有50%以上的人对当下的健康消费环境并不满意，尽管目前的健康消费环境逐渐向好，但在很多方面依旧不够完善。

2.2 市场需求预测分析

健康市场需求预测分析主要从健康市场需求与供给和影响需求的因素两个方面进行分析预测。

2.2.1 市场需求与供给

根据调查结果来看，当下对于消费的需求十分迫切和紧张，调查样本中有44.7%的中产家庭认为自己的总体状态一般，主要问题是心理情绪、运动状态、睡眠质量等。日常中产家庭最想解决的问题是体质、肠胃疾病以及“三高”问题，其中体质问题占72.73%，与之相对的中产家庭健康消费需求大多集中在看病、保险、健身、药品和饮食营养品等方面。购买医保的家庭占96.97%，通常会购买重疾保险、养老保险和意外保险，这些数据都说明中产家庭消费者对于自身的认识和对待健康消费的热切需求，需要加大健康投入，防止供不应求。

从《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》可以看出健康发展重点将从治疗为主转为预防为主。在健康中国战略提出后，健康产业上升为国家战略的高度，健康产业已经进入高速发展期。截止到2020年，健康产业突破10万亿，照此增长，2023年将会突破14万亿，侧面表明对医疗、保健、营养品、保险、饮食等行业的健康消费有极大需求。

未来在国家社会经济计划政策的支持下，中产家庭的总人口会急剧增多，健康消费需求必不可少，尤其是少儿健康以及孕期保健等服务的需求量会再创新高。加上社会人口老龄化加重，按照目前老龄化趋势，到2050年，老年人口数量可能会达到总人口的30%，在目前总人口数量不变的情况下，老龄化人口约为4.2亿，中产家庭老龄化人口大约有0.9亿，平均每个中产家庭都有一个60岁以上的老人，意味着家庭对于医疗养老等健康需求十分巨大。在种种形势下，按照当下的基础医疗建设和健康行业发展状况来应对未来的需求量，健康市场或许会供不应求，所以加大力度推进发展健康行业极为重要。

随着社会经济的快速发展，人民生活水平不断提升，目前基本实现了由温饱到小康的伟大跨越，已经进入全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的新发展阶段。在2020年结束时，中国已经全面实现脱贫，走向了全民实现共同富裕的道路，人们经济收入等条件渐渐发生了变化，也意味着未来中产家庭的数量会不断增多，消费形态会呈现出需求不断增长的新局面。

2.2.2 影响需求的因素