微信公众号“Sir电影”的内容建设之道

蒋诗堂

“Sir电影”是一个以提供电影评论和影视推荐为主要内容的微信公众号。该公众号以其独辟蹊径的内容选择方式和评论角度，通过吐槽的方式进行影评，给受众一种全新的认知和感受。这种全新的方式吸引了众多的阅读者，使其从众多微信影评类微信公众号中脱颖而出。2020年，据清博大数据和新榜对影评类微信公众号的数据统计，“Sir电影”在综合预估粉丝数、入榜微信月榜500强次数、超10万文章总数等指标中稳居榜首位置，极具代表性。在内容建设上，“Sir电影”通过反向评论勾起更多阅读者的好奇心，又通过制作精良的内容增强读者黏性，集合了新媒体时代的特征和特色，同时也摒弃了传统式影评，个性化的表达使其更容易被接受。创作目的明显、创作个性鲜明、创作理念清晰都是其在内容建设上的优势，且具有非常重要的示范意义，值得深入学习和研究。

一、个性化表达

在内容推送上，“Sir电影”公众号有着十分鲜明的特点，并集中体现在以下三个方面。

1.标题观点明确，情感表达强烈。打开“Sir电影”微信公众号，粗略浏览就能够直观地感受到它的主题和方向，标题直接传达其内容信息，观点明确，情感表达强烈。同时标题的形式和类型也是多样的，包括疑问句型、感叹句型、夸张表达和嘲讽型。无论哪一种句型，都能够提示推文内容，吸引读者目光，但不同于以往的标题党，它更多的是以内容为导向进行夸张式表达，并不会偏离既定主题方向。这种标题风格的形成有两方面的原因，一方面是当下的消费者在进行影评阅读时大多利用的是碎片化时间，为了节省消费者的碎片化时间，标题也尽可能趋向简短。而另一方面，直接将内容和观点表达明确，可以让消费者的目光放在内容上，从而能够快速做出是否继续深入阅读的决定。

2.选题多样，具有特色。现阶段来看“Sir电影”微信公众号的内容推送是多样化的，它并不局限于影评，同时还涉及短片、纪录片、演员盘点、导演盘点、专访和广告，等等。但为了呼应“Sir电影”的微信公众号名称，它推送最多的内容仍是电影，这些电影可能是正在热映或者曾经受到热议、吸引众多观众目光的电影，也可能是从来没有人关注过、播放量较少的“冷门电影”。电影的选择范围也很广，印度、美国、德国、西班牙、英国以及中国香港地区等各个国家和地区的电影都有，同时也涵盖了爱情片、文艺片、惊悚片、武打片等各种电影类型，但从更大范围来看，所有的主题和类型都是现阶段国内消费者能够接受的。最为重要的是，“Sir电影”借助影评选题积极参与公共议题建构，成为其鲜明特色，如“996工作制”“校园贷”“孙杨被禁赛”等公共议题，通过价值引导和思想交流，创造了社会议题讨论的公共空间，实现了公民性与媒体性的兼顾，也成为其影响力的核心支撑。

3.语言风格犀利，使人耳目一新。不论是在形式还是在语言表达上，同传统的影评相比，新媒体影评更加灵活。“Sir电影”也不例外，它凭借犀利的语言风格，从一众传统影评微信公众号中脱颖而出，吸引了更多消费者和受众的目光。一方面，“Sir电影”会以第一人称的形式向消费者和阅读者传达信息，更能够拉近读者与微信公众号之间的距离；另一方面，熟练地运用网络热点和网络用语，跟上年轻的潮流，吸引更多年轻用户的加入。同时，更加幽默化、口语化的表达方式也形成了微信公众号的一种风格，这种风格的形成在其内容建设和粉丝吸引上都有着重要的作用。甚至可以说，“Sir电影”能够发展到如今，便是由于其特色化的内容和表达吸引了更多读者。

二、定制化推送

除了个性化表达之外，定制化推送也是“Sir电影”得以成功的关键，并集中体现在以下三方面。

1.增加团队新鲜血液。微信公众号要增加订阅量，主要是要吸引用户，而如何抓住现阶段用户的心理和潮流，并且将这些内容输入现阶段“Sir电影”的内容建设中来，就需要团队不断地注入新鲜血液，通过新鲜血液的创造力和对各种影视知识的掌握，拓宽“Sir电影”的发展之路。影视评论是一个要求具备较高的艺术鉴赏和大量觀影经验的职业，它需要很多专业的评论者对相关的内容进行系统地了解和分析，同时拥有稳定的平台，持续发布相关的影评内容，这是吸引大量粉丝关注和拥护的先决条件。而现阶段“Sir电影”的幕后团队创始人陈植雄、白云一开始便是从事影视编辑类工作，后来逐渐转型走向自媒体运营方面。从2014年4月“Sir电影”创立至今，持续吸纳各种各样的新媒体运营和影评人的参与，这些遍布世界各地的优秀人才，蕴藏着巨大的能量，为“Sir电影”的发展打下了强有力的基础。

2.内容紧跟热点话题。在知识碎片化的时代，只有内容紧跟潮流，吸引更多人的目光才有可能生存下来，因此“Sir电影”也不例外，其推送的内容始终紧跟着热点话题。比较常见的内容推送模式便是以一个热点事件引出所要评论的电影，比如，2018年的一条内容推送，文章一开始讲述了英国王室禁止使用塑料袋这一政策的颁布，进而引出英国纪录片《塑料海洋》的相关内容。这一类的推送文章不在少数，一般来说，“Sir电影”会根据近期的热点新闻内容，进行紧密跟进。“Sir电影”的工作者通常具有传媒工作的经历，他们会非常注重内容推送与热点问题的结合，将“蹭热度”的能量发挥到最大，但是与普通的“蹭热度”不同，“Sir电影”的蹭热度是紧跟热点话题的，同时引出具有更加深层意义的内容，加深人们对现实的思考与认识，这样的内容推送模式能够帮助其树立起极具特色的风格。

3.多平台同步发布作品。2014年以来，随着自媒体的发展，越来越多的平台开始支持自媒体进行内容创作。微信公众号的受众范围相对有限，因此在微信公众号的关注量累积到一定程度之后，一般会选择转战其他平台，或者开发出小程序、APP，以增加公众号的内在影响力。“Sir电影”也不例外，它在建设好“Sir电影”微信公众号之后同样选择转战其他平台，同时开发出多个新媒体平台，专注不同类型的内容，如“Sir电影”团队陆续建设了官方网站、APP、头条号等平台。同时，“Sir电影”也正在开发小程序，服务内容包括电影订阅、发表观影感受和查看用户的观影评价，以判断影片是否适合自己观看。在抖音平台、哔哩哔哩平台以及其他各个视频网站平台，“Sir电影”也注册了自己的账号，并赢得了一票粉丝的广泛关注。