封面设计中视觉元素的运用与思考

摘要：书籍封面设计和视觉元素联系密切，将视觉元素合理应用在封面设计中，呈现出时代的美学及书籍特有的精神内涵，只有这样，才可全面激发读者阅读意愿和兴趣。本文基于书籍设计概述进行解读，明确封面设计要点，而后总结出具体运用策略，以供参考。

关键词：封面设计;视觉元素;运用策略

引言：众所皆知，书籍是人类历史文明发展中非常重要的载体，既能记录人类实践印记，又能传播历史文明成果，利用符号化表现模式来呈现人类知识。而书籍的封面，不但可精准向读者传达书籍信息，而且还具有宣传书籍的功能，让书籍逐渐被广大读者所认可接纳。所以，探究具备审美特点、富有视觉感染力的封面设计具有重要意义。

一、书籍设计概述

书籍是我国文化产业的关键构成部分，已成为现代人们提高自我修养、提升生活品质的消费品，演绎着无法替代的角色。伴随时代发展和社会变迁，书籍选题定位与设计所展现的外观面貌与内含均产生极大变化。而书籍内涵出现变化，与其对应的设计概念也会随之改变。在传统计划经济时代背景下，人们只注重书籍所带来的各种社会效益，未能真正认识到书籍亦能成为创造经济效益的“主体”。因此，过于重视书籍内容的选择与编校质量，缺少对书籍封面设计的重视，致使中国书籍行业发展无法同世界书籍行业发展相媲美。但随着中国进入到高速发展阶段，社会市场竞争愈发激烈，书籍封面设计逐渐受到社会各界人士的广泛重视。利用封面设计，精准掌握书籍双重属性，呈现设计人员对书籍内涵和性质的了解，体现出设计者的性格特征，激发读者的阅读欲望，从而推动书籍出版行业得以更好发展。

二、封面设计要点

封面设计无法脱离创意，创意也是书籍封面设计的灵魂和精髓。产品设计可呈现出人和产品之间存有的内在联系，而书籍封面设计则是为了展现读者内心情感和封面之间的契合度，相关设计人员期望根据设计让封面给予读者良好视觉感受，并与书籍创作者内心情感相吻合，使读者通过封面就可联想到作者内心想法。如若封面设计缺少一定创新，只依托华丽多样的色彩与高级材质，会使读者感到索然无味。以《彷徨》为案例，该作品由鲁迅先生所创作。在对其进行封面设计时，设计师利用日落画面，并融入人物剪影造型，使封面整体构造呈现出刚性简洁的特点。此外，在颜色上运用黑色和橘红色，运用这两种颜色展现出处在黑暗时期人们渴望光明和自由的期盼，表现出当时社会的彷徨和愁苦。而且，在封面设计时还应用了直线木雕手法，与作者在书籍中对自身情感的宣泄极具贴切，将作者的先进个性和社会的落后黑暗构成对比，完美呈现出书籍所表达的内容，并发展成装帧史上最辉煌的一页。

三、封面设计中视觉元素的运用策略

（一）依托立意，构建美学场景

封面立意和绘画意境相似，从本质角度而言，立意即指“意在笔先”，其是书籍封面设计的灵魂，亦是创意核心，任何设计元素均需要将立意作为基准展开布局。首先，借助书籍内容限制立意范畴，以此呈现书籍个性化特色。众所周知，现代市场书籍类型繁多，不但包括政治和经济，而且还囊括历史与地理等种类，且各种类书籍内容存在极大差异，相关设计人员要以书籍个性为基准，寻找对应创意点和下手点，凸显书籍核心魅力。其次，利用作者效应来衬托立意形态，彰显情感、思想和态度。从当前市场具体表现而言，书籍创作者是广大读者形成购买意愿的主要因素之一，尤其是著名作家会构成集聚效应，成为重要附加因素，故而，封面设计不但要呈现作者个性化特点，还要展示书籍内容，依托意义形态呈现作者内心情感和思想观点。最后，依托市场规则推动立意革新，跟紧社会发展脚步。市场发展是美学领域所关注的热点问题，封面设计应将市场喜好作为借鉴，从立意创新角度寻找全新的美学意象，以此设计出符合受众审美需求的封面。

（二）借助革新，驱动空间聚焦

视觉元素不仅信息量大，且感染力极强，基础性视觉元素便能创造出多元化封面布局，刻画出不一样的视觉效果。将视觉元素应用在书籍封面设计中，要强调手段革新，以传承原有成果为基准，扩展样式与元素。第一，传承视觉文化。文化发展是延续不断的过程，而书籍封面对应的视觉文化既与时代背景存在联系，又和书籍本源息息相关，要想进一步传承发扬视觉文化，必须贴合读者认知规律。第二，完善视觉表象。封面设计创意将独特及凝练作为表象，构成视觉引力场，使书籍内容能深深植入到读者脑海中。并且，视觉表象還要全面发挥自身桥梁及纽带作用，根据视觉元素内在组成与布局，构成新颖特别的视觉表象，既可衔接书籍精髓，又能通联读者心智。

（三）依靠工艺，支撑布局感知

封面工艺是创建视觉的关键元素之一，亦是触觉感知的中心因素。材质是工艺的重要体现元素，其同书籍内容的适应度与匹配度决定了此书的吸引力及价值。从特定角度来讲，材质工艺的运用和设计气质以及封面主题联系密切，均以书籍本身为核心展开取舍，以期达到书行合一的高尚境界。首先，材质协调性。常言道，人靠衣装马靠鞍，封面属于书籍的外在“衣装”，唯有具备极好的协调性，才可彰显其气质。材质协调主要囊括两方面：其一，材质和视觉元素之间的协调，应将文字、图形与色彩组合呈现最佳效果;其二，材质和触感的同步，应使读者书籍触感和视觉感知实现统一。其次，材质表现力。书籍封面所用材质应呈现出书籍整体意境，在具体选择上要契合书籍内在观点与气息。最后，材质工艺性，书籍封面材质具有的工艺性同书籍封面艺术相得益彰，而且随着书籍种类日渐复杂，运用原有工艺配套书籍进行装帧是最省时的方法。值得注意的是，切记不可完全照搬原有模式，要实现推陈出新，以原有工艺为依托进行创新，并使新型工艺模式与书籍理念相配合，以此营造内外一致的书籍印象。

结语

综上所述，将视觉元素应用在封面设计中，设计师应全面掌握时代发展环境，深入体会书籍内容和作者内心情绪，研究现代读者的兴趣点，利用视觉元素和读者阅读心理进行有效衔接，以此设计出极具吸引力的作品，促使我国书籍出版行业得以持续发展。

参考文献：

[1]向阳.民族类图书封面设计中民族视觉元素的应用[J].中国民族美术，2021（02）：98-101.

作者简介：王莹，女，汉族，1980-07，北京市朝阳区人，中国地震灾害防御中心《防灾博览》编辑部，出版中级职称，编辑，本科学历，学士学位，研究方向：主要从事美术编辑研究。