基于苗族织绣工艺的文创产品设计实践*

刘江 尹婧

苗族的织绣工艺包含了蜡染、织锦、苗绣等各类传统技艺，在我国具有悠久的发展历史，具有较强的地域文化特色。织绣技艺将产品的装饰性和实用性相结合，运用各种精湛的手工艺技法来表现少数民族文化元素鲜明的纹样图案，制作出的民族服饰和各种纺织用品，是苗族传统节日以及日常生活中的重要组成部分，对民族文化的传承与发展起着重要作用。苗族织绣技艺，作为我国珍贵的非物质文化遗产，其文化的传承问题也收到了越来越多的重视，但发展情况不容乐观，主要问题还是传统织绣产品已无法满足人们日益增长的物质文化和精神文化需求。传统技艺的传播与发展，脱离不开物质载体，因此，如何将苗族织绣技艺与现代设计结合，开发出适合现代人审美趣味和具有民族传统特色元素的实用性产品，是十分值得探索和研究的课题。

一、苗族织绣工艺的传承及其手工艺产品市场现状分析

苗族的织绣工艺，具有很强的地域特色，受苗族历史进程、文化信仰、风俗习惯等影响，逐渐形成了苗族织绣独特的艺术形式，呈现出少数民族特有的文化内涵。在当前社会经济高速发展的新时代背景下，传统苗族织绣工艺的传承也出现了日渐衰微的态势，究其原因主要有以下几点：

一是传承人、传习人“断档”。苗族传统的织绣工艺，其制作的传授方式仍保持家庭式、家族式为主，学徒制为辅的传承方式。老一辈传承人和被传承人已基本老龄化，而想要掌握娴熟的织绣技艺必须有一个长期学习和积累的过程，学习周期长且具有一定难度。改革开放以后，人们的生活水平日益改善，青年一代知识水平不断提升，外出务工也成为普遍现象，这些因素都在一定程度上导致青年一代极少去选择学习传统的织绣工艺。

二是传统织绣工艺品的市场需求发生根本变化。绝大多数苗族织绣工艺品为个人或家人使用，且以服饰和家庭日用品为主，手工艺品的形式和用途较为单一。随着社会经济的发展，其他民族和外界文化的冲击，人们的审美观念和生活方式也在发生根本性的转变，传统的织绣工艺品逐步被现代工业产品取代，特别是在服饰上，现代潮流服饰已逐步取代传统织绣工艺制作的苗族服饰成为日常穿着，这也导致传统织绣工艺品市场需求锐减。

三是现代加工制造工艺对传统手工艺冲击巨大。相对于传统织绣手工艺来说，其产品制造周期长、式样相对单一、成本较高。随着科技的发展和社会生产力的不断进步，我国制造业快速发展，轻工业在改革开放后发展迅速。现代纺织业中的工业织绣和机绣具有生产速度快、产量高、价格低等优势，占据了大部分市场份额，对传统织绣产品造成了巨大冲击。

四是苗族传统织绣工艺产品缺乏创新。改革开放以来，人民生活水平不断提升，交通条件越来越便利，旅游业得到快速发展，这有效地带动了苗族地区的产业发展和文化传播，人们对少数民族文化的猎奇心理使得苗族织绣产品得到广泛的认知，苗族旅游区市场上也涌现出大量的织绣产品，但普遍存在“浅陋化”的民族应用、“同质化”的产品设计、品牌意识不强、样式相对单一、产品档次分化较大等问题，传统的手工艺产品无法满足现代人的生活需求和审美需求。

五是相关扶持的缺位。为了鼓励非遗的传承与发展，国家和地方政府也推出了一系列政策和措施，如认定非遗传承人、设立非遗传习所、组织手工艺技能培训班、举办民族传统文化节、挖掘和整理非遗文化、探索“非遗+扶贫”新模式等助推非遗文化的发展，取得的丰厚的成果。但也仍然存在相关扶持不到位的情况，比如在同级别的传统手工艺传承人每人每年获得的资金补贴上，地域经济发达地区要远高于经济不发达地区。另外，传统手工艺的销路不畅和客源不稳定，也缺乏相应的政策引导和资金扶持，导致传统苗族织绣产业很难做大做强。

二、苗族织绣工艺文创产品的设计策略

（一）深度挖掘苗族地域文化特色

苗族是一个拥有自己语言和文字的传统民族，民族文化历史悠久且具有很强的地域特色，在漫长的历史演变中，形成了独特的物质文化和精神文化。挖掘苗族特色文化资源，可以从苗族历史文献记载和口碑资料入手，挖掘农耕文化、纺织文化、印染文化、刺绣文化、节庆文化、服饰文化等文化遗产背后的故事，传承民俗民风、民歌民技，丰富民族文化内涵。可以从苗族典型素材中挖掘具有地域特色的文化符号元素，如造型艺术、传统纹样、色彩搭配等，进而进行文创产品的设计转化。

（二）打造苗族织绣工艺品特色品牌

苗族的织绣工艺，经过世代相传和现在加工技术的影响，在设计和制作模式上都发生了一定的变化，呈现出本土性、专业性和融合性的特点，织绣产品种类不断丰富。特别是近年来伴随着旅游业的快速发展，越来越多的织绣手工艺品被当作特色旅游纪念品推向市场，作为苗族文化的重要载体，让五湖四海的游客对苗族文化和织绣工艺有了更多的认识。但为了满足市场需求和经济收益，粗劣的织绣手工艺品大量涌现，且同质化现象严重，许多手工艺产品包装简陋，品质难以保障。以现代设计和品牌策划理念，整合现代营销手段，对民族的非遗文化和传统手工艺品进行包装，结合现代人的审美情趣，打造苗族织绣工艺品特色品牌，将更加有利于苗族文化的传承与传播。

（三）苗族织绣工艺文创产品设计原则

1.以功能性设计为主导

产品的功能性包含使用功能和审美功能。文化创意产品不仅仅是一种商品，更多的是作为文化载体所具有的特殊价值。当前社会，人们的物质生活水平不断提高，对于产品的要求已经不再是满足于简单地使用需求，特别是对于旅游文创产品来说，消费者更愿意购买具有地方特色文化的商品。苗族织绣工艺文创产品在设计时，应关注产品的使用功能和审美功能，既好看又实用是重要的设计原则。审美功能的赋予，可以抓住消费者眼球，提升购买欲，实用功能同时赋予了产品更强的生命力，有助于苗族传统文化的传播。

2.以满足市场消费需求为主旨

苗族织绣工艺文创产品的设计开发，重点要从地域经济特征、旅游市场发展趋势和消费群体进行准确的分析，产品设计不能脱离市场和用户，产品的形式应该是适合当代消费潮流的产品。首先，苗族织绣工艺文创产品的开发应具有高识别性，具备地域文化特征，避免同质化现象，以引起消费者的关注而刺激其购买欲望。其次，应关注织绣工艺文创产品的系列化设计，可以极大地丰富设计品类，划分出高、中、低三种产品档次，满足不同类型消费者的需求。

3.现代设计与传统手工艺相融合

在进行苗族织绣工艺文创产品设计时，要合理运用现代设计语言，借鉴苗族特有的造型、纹样和色彩搭配，提取出具有苗族特色的文化符号，不能是简单照搬照用，要充分了解苗族特色符号和工艺特征，以现代设计理念融合传统手工艺元素进行再设计。如图1、图2 中的基于苗族织绣工艺的文创产品设计，借鉴苗族的印染和织绣工艺进行现代文创产品设计，具有较强的装饰效果。

图1 《脉络》织绣文创产品设计设计者：刘洁 长沙师范学院

图2 《新十二生肖》织绣文创产品设计者：王丰和 长沙师范学院

三、结语

苗族文化传承千百年，文化底蕴深厚，具有独特的文化魅力。湘西地区是苗族聚集区，随着湘西经济大开发和旅游业的快速发展，湘西苗族传统织绣工艺的振兴也具有重要的研究意义和实践价值。通过对苗族文化内涵的挖掘，以及对文化符号的深度解析与提炼，融入现代设计理论及审美情趣，使苗族传统手工艺以新的艺术形式再现，以此推进乡村振兴战略下大湘西传统手工艺的发展与复兴。