字体设计中地域元素的应用——以安徽马头墙为例

徐欣 吕颖

一、地域文化与字体设计

（一）字体设计中的文化性与地域性

文字是人类文明的产物，是历史长河中人类劳动和智慧的结晶，而中国的汉字源远流长，独具特色，是历史中不可多得的独特的传统文化，是人类千年文明的瑰宝，本身就能带来美的精神享受。在历史中，文化与汉字相辅相成，文化能用文字表达和传播，文字顺应文化而生而传。文字本身就是一种具有优美结构的符号，而文字这个符号的本身，也蕴含着内涵和意义。文化性展示的精神文明可以是某一种颜色、一样传统习俗、一个中国故事、一种非物质文化遗产等等。区域融合可以展现民族这个具有悠久历史和独特特色的某个区域的具体文化。我国国土辽阔，历史悠久，有着千年文明的结晶，不同的省市地区，不同的民族都有自己的地域特征，它是人民的历史烙印，是忘不了的肉体、精神的家园。在设计中融入一些地域元素，贴近生活，挖掘文化，用设计构筑文化桥梁，激发观众的共鸣，令人在流动的文化中回味，流连忘返。

（二）字体设计中融入地域元素的必要性

汉字作为一种载体，体现了中国不同于其他国家的深厚底蕴，这是我们的文化传承。在以往的设计中不乏设计师将地域文化融入艺术设计，产出了不少令人回味引发深思的优秀设计作品。现代设计中的字体往往充满了实验性、趣味性。将徽派建筑中的马头墙元素符号与汉字结合的设计，就是让人们常见的文字带上了一顶地域的“帽子”，使文字具有独特视觉效果的同时饱含传统文化内涵，使汉字不仅有识别的实用性，也能拥有文化影响和创意设计性，从而让观者产生更深层次的共鸣。正是这样的设计，才能让现代设计与古老传统中国文字的矛盾转化为共同进步互相依存的关系，使创新成为设计进步的驱动力。

二、结合地域文化的字体设计方法

（一）徽派建筑中的马头墙元素

徽派建筑是徽文化的重要组成部分，以砖、木、石为原料，表现出高超的装饰艺术水平，在古代主要是作为建筑构件用于防火措施。徽派建筑在造型结构上构思独特，韵律感十足，马头墙就是其中最有特色的。古代马头墙上的“马头”，表达了人们“读好书去当官”理想的追求。马在我国有“一马当先、马到成功、汗马功劳”等成语，表达中国人对马的崇拜与喜爱。马头墙不仅出现在徽州建筑中，在赣州建筑中也时常出现，深受当地人民喜爱。

（二）马头墙的艺术特点

高低错落的马头墙，其形式大部分为两叠和三叠，部分住宅面积较大，由于有前后殿，马头墙可多达五叠，俗称“五岳朝天”。从外观看别具特色。优美的马头墙多见于乡野小镇里，在繁华的城市街道中，就显得难得一见。徽派建筑那独特的高墙，正是因为有了马头墙才显出有错落有致的感觉，那静态不动的高墙有了马头墙，才显示出一种独特的动态美感。人们俯瞰聚族而居的村落时，高低起伏的马头墙，让建筑韵律感十足，静中有动，能给观者在视觉产生一种“万马奔腾”的动感，把这样的元素加入字体设计中来，会打破方块字横平竖直的静止，加入韵律美，也隐喻着整个宗族生气勃勃，兴旺发达，把一个文化注入另一个文化中，让字体在形式美中不乏深厚内涵。

（三）提取与简化马头墙元素

在这套“徽意体”字体的设计中选择使用更加有中国韵味的衬线字体，在笔画及笔画的装饰上进行设计。根据马头墙这种建筑的特点，在部分笔画的末端有一个上翘的设计，由于马头不是非常刚劲的样式，看起来有一些优美，通过反复修改使其装饰更加秀气灵活。

在设计之初，通过查找资料和各种渠道考察马头墙，充分了解它的结构特点，使其特征牢牢刻在心中，从最常见的笔画开始设计，设计一套较为系统的“笔画仓库”，在设计完整文字时以笔画作为参考，根据字的实际情况再做具体的细节调整，使每个字的结构构架都比较舒服。

为了要打造出与众不同的有地域文化内涵的特色字体，给人以别开生面的视觉感受，在字体制作时可以突出文字本身的个性与魅力，并赋予字体以一定的地域性、文化性，让地域文化作为载体，使字体作为承载地域文化建筑特色的一座桥梁。

图1 马头墙与元素提取图片来源：作者自绘

图2 笔画的设计图片来源：作者自绘

三、文化创意字体的应用

（一）作为正文字库字体的应用

字体用简练的符号表示出的马头墙特色，对于正文字库字体来说，识别性尤为重要，所以“徽意体”在设计时就注意了这点，设计字体笔画装饰性和形式感在能表达地域文化的同时处理得较为低调，以识别性和实用性为主，能够准确地传达信息。在整体字体形式上，结合建筑的特点，笔画横平竖直，竖画远粗于横画，带有中国建筑的韵味，端庄挺拔，还有徽州的一些优美清新，给人文化上的呼唤和视觉上的美感。

（二）作为海报和旅游衍生品的运用

这种融合安徽马头墙特色的艺术再创造的文化创意字体兼具地方性和艺术性的特点，可以将已经比较成熟的字体作为图形符号，经过笔画的再设计和简单艺术处理，使字体地域文化的特征放大，配合安徽当地的插画或图形纹样等，使之作为系列的地域旅游宣传海报、主视觉海报等使用。也可以通过字体扩展成城市vi 系统或导游系统，突出文化特色，给人以视觉印象，从而宣传城市文化，促进城市发展。

作为一种基于地域文化的创意字体设计，它具有字体本身的识别性，可以应用于旅游衍生产品，如地方特产包装的设计和明信片等，从而发展该地区的旅游产品文化（伴手礼等）。而且还能作为人工网红打卡地来丰富城市的内涵，基于地域文化设计的创意字体景观和建筑存在于城市的某个小角落，可以增加人们对于城市的认同感和归属感，这种独特的城市文化能让游客产生地域差异的心理感觉，借助时下热门的网红模式，可打造地区特有的网红拍照景点，提高人们的关注度，打造品牌城市，吸引游客，拉动地区经济增长。

四、结语

中国文化源远流长，作为一名热爱设计的设计人，我们有责任将设计赋能，把设计的图形和文字化作一股民族的、文化的力量去感染他人，保护我们的地域文化，将灿烂多元的文化用设计师的方法展示给大家，让文化通过设计进入人们的生活。汉字是中国劳动人们智慧的结晶，建筑是美丽的文化符号，将这些结合起来的设计，更能发扬我们的文化，贴近生活。