非遗元素在乡村振兴发展的创新研究<br/>——以庄河剪纸为例

非遗元素在乡村振兴发展的创新研究
——以庄河剪纸为例

2021-10-25王思茜

艺术品鉴 2021年26期

王思茜

一、当前我国乡村振兴的必要性

结合我国的国情来看，尽管近几年来我国经济增速有所平缓，但相对于世界平均水平，仍然处于高速发展的状态。总体上说，随着当前我国综合国力和软实力的快速增强，不仅仅国际地位和国际影响力进一步提升，而且在国际社会上具有举足轻重的话语权。但目前国内经济发展不平衡的问题依然严重，有进一步恶化的趋势，尤其是城乡差距，小城镇和农村经济文化发展严重滞后，加上劳动力流失严重，大大制约了这些地区的经济发展。此外，我国经济结构调整的压力增幅巨大，单纯依靠制造业拉动经济增长已经越来越困难，且国内人民消费水平仍然偏低，制造业产能过剩已经越来越严重，拉动内需扩大国内市场也是一项巨大的挑战。

2017 年10 月18 日，党的十九大的顺利召开，报告中提出要大力“实施乡村振兴”的发展战略，要“坚持农业、农村优先发展”，大力推动农业的全面升级、农村的全面进步和农民的全面发展。

在国家扶持下，在拥有特有文化资源配合下打造辽宁省文化名片。在乡村文化振兴中开展市场化运作、产业化运营机制并且融合各类传播资源和手段、打造专属乡村文化品牌的乡村文创品牌振兴功能，以期为辽宁省美丽乡村建设中乡村文化建设和乡村文化的保护和传承提供借鉴和决策参考。

二、辽宁地域性文创产品的品牌形象设计定位

辽宁乡村是地域性的，在设计的定位上要体现地方特色，体现地方风情情趣。地域性文化是我们利用非遗元素与乡村品牌相融的关键，为乡村品牌本身的设计理念、素材选取和所包含的寓意提供了重要启发。所以我们将产品的品牌视觉设计定位在三个方面，首先是考虑地域性因素，将文创产品品牌设计理念与之相融；其次是要有独特的设计风格和创意；最后是要包含非物质文化遗产的精神内涵。不同地域的文化影响着当地乡村非遗产品的品牌形象，将定位于不同年龄段、不同时期的消费者审美相结合为设计基础。设计师原研哉曾经说过：“设计是人类营造生活环境，不断把它们一一完善的智慧。”视觉设计并不是单纯的艺术创作，更多的它是根据使用者自身的需求而产生的活动。设计师则通过这种现实要求将具有地方代表性、独特性的元素提取出来，形成乡村文创品牌的设计理念，再将其转化为设计元素，并根据地域性文创产品的品牌形象设计定位将其应用到品牌形象设计、包装设计、展示与陈列设计等具体的设计实践之中。

三、庄河县乡村发展的难点和措施建议

我国自古以来就是农业大国，现如今乡村发展是我国发展的重中之重，但由于现如今对乡村发展的政策不够完善，缺少技术型人才的帮扶，现有人才留不住等一系列问题急需解决。乡村自古以来就是经济发展的难点，可参考的成功案例又因地域性、实际性、可行性困难等原因无法复制。

结合各地实际情况，打造地域特色农村才是可持续发展的宏观政策。联合国教科文组织对于《保护非物质文化遗产公约》的定义，是指非物质文化遗产被各群体、团体或是个人视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。在非遗分类方面，有学者提出“七法”，先将非遗分为七大类，这种分类方法能够涵盖非遗的所有内容，分类标准也比较统一，便于将非遗归类入档。具体包括民间文学类遗产、表演艺术类遗产、传统工艺美术类遗产、传统生产知识类遗产、传统生活知识类遗产、传统仪式类遗产以及传统节日类遗产。我国地大物博，文明源远流长，各地的特色又博采众长，将非遗元素运用到打造特色乡村发展中可以更好地传承我国文化遗产。本文以庄河剪纸为载体提出一些建议和措施。

众所周知，剪纸是中国的一种传统民间艺术。民间剪纸作为中国的众多“民族国粹”艺术之一，从纯粹剪纸角度研究的专家学者、民间艺术家有很多。例如南京大学的陈竟教授，代表作有《中国民间剪纸研究》《中国民俗剪纸史》，同时他也是中国民间剪纸研究会常务副会长。庄河韩月琴（图1）26 岁从大连师范学校毕业，退休前是庄河市三十中学的美术教师。从1973 年在《辽宁教育》发表第一幅剪纸作品，到现在已有近百幅剪纸在国内外各大报刊发表。她是市美术家协会会员、市民间艺术家协会剪纸学会副会长。

图1 韩月琴剪纸实拍

还是以剪纸为例，对比一些有经验的地区来说，我们也有一些经验可加以研究变成本地的发展策略，通过大力扶持剪纸项目的展开，定期在线下举办创意剪纸大赛，用奖金吸引年轻人参与进来，设立剪纸博物馆招聘本地居民为讲解员带动本地经济发展。设立剪纸产业链，结合打造专属产业园是推进剪纸文化产业市场化的一个重要措施，是推动民间文化摆脱地域限制的有效途径。宣传并阐述产业园区今后发展可吸引大量的当地剪纸从业人员和专家学者的目光追逐。剪纸文化产业发展为主题，为剪纸规模化、系统化发展起到了重要的作用和意义。同时，剪纸园可适时更新即将展示、生产和销售剪纸作品，为剪纸的发展提供多种有效途径。这些极具特色的剪纸作品已远销日本、东南亚、欧美等许多国家，成为海外朋友们珍藏的艺术品，给当地带来了巨大的经济效益。大连市积极筹建第一个活动社区——大连市星海湾街道星北社区市民剪纸基地，同步筹备发展了新希望社区剪纸活动基地。此次线下推广效果极佳，广泛得到了街道社区领导的支持、市民的欢迎以及文化部门的认可和推广。

结合庄河当地的现实情况，想像其他艺术一样具有长久的活力，世代为后人所继承，也必须有所借鉴、有所融合、有所延展，这也是文化的传承中所必要的文化变迁。当然在文化的变迁中，所要传承的重心是不能变的，也就是说，它所传承的是正统的文化内涵，变的是形势发展，不变的是内涵思路。庄河市民间艺术剪纸诞生以来已传承近一百余年，目前处于一个急需创新发展的新时期。由于传承人自身具备完整的传承体系，加之当地政府在小学建立传承基地，普及性传承推广工作成效较好，将这一民间美术形式继续发扬光大，引起了政府、学者、媒体、民间团体的广泛重视，保护与传承工作较为完善。但庄河剪纸在辽宁省小有名气，在全国众多非遗名录里不甚出名，相比其他地方的剪纸发展也有比较大的差距。

在此基础上，在同步发掘庄河民间文化资源和抢救庄河现代文化的基础上，积极宣传文创品牌、加速产品形成的时间，在遵循城市建设规划大前提要求上，主动利用剪纸、农民画等不断坚持文化创新，主动地塑造一系列品牌效应，利用现如今新媒体技术等加强剪纸艺术的创作与创新的活动，伴随着手机移动终端的受众普及，手机APP 现已经成为新媒体时代下信息传播的主要媒介之一。我们可以建立庄河剪纸专属APP，能够让大众随时随地浏览和了解庄河剪纸的相关信息。APP 的设计应该简洁大方，富有剪纸独有的特色样式，让大众一目了然，喜闻乐见。为了吸引人们的关注，APP 可增添游戏小程序通关、表情模块又或者每天一个相关小故事等，利用独特的剪纸艺术和交互式体验给群众留下深刻的印象。随着网络自媒体的迅速发展，广大网民纷纷通过微博、微信等平台了解新闻资讯和当下的热门话题，微博大V 和微信公众号的专属应用推广已经成为企业发展自身必不可少的营销推广平台。如今想要打开推广全国市场的时尚大门，紧跟学习和借鉴故宫博物院的营销手段必不可少，充分利用好当地现有新媒体的平台，树立良好亲民的自身品牌形象。主动了解时下热点话题，配合自身企业品牌特点，及时制作个性剪纸，推送优秀作品和教学视频，并配以软文推广，文艺清新，寓教于乐吸引更多用户的关注，让庄河剪纸成为广大网络用户的生活日常。平台发展不能没有专业和专属从业人员的参与，为本地乡村经济的发展又提供了更多的岗位。