新时代新型主流媒体如何有效传播主流意识形态

◎陈 晨

当前主流意识形态在全媒体时代传播的重要性日益突显，为实现有效传播目的，势必要掌握新型主流媒体应用技巧，全方面防范主流意识形态风险，逐步落实新时代意识形态工作。基于此，本文针对这一论题展开探究，希望能为同行提供参考，取得新时代主流意识形态传播的良好效果。

一、新时代传播主流意识形态的意义

主流意识形态常态建设，并有效传播，这是顺应新媒体时代趋势的体现，能为网民提供所需信息，真正满足网民知情权。当主流意识形态得到传播对象认可，那么国家凝聚力显著增强，并且国家安全得到全面保障。网络环境下，市场化经济活力明显增强，同时，价值观多样化形成，通过常态建设主流意识形态来引导网络舆论，进而维护网络安全，减少网络风险，尽可能保障网民合法权益。此外，主流意识形态在新型主流媒体指导下有效传播，一定程度上会奠定党的执政基础、巩固党的执政地位，增进中国共产党与人民群众间距离，这能为网络空间拓展、网络空间秩序维护提供有力支持，进而加快和谐社会建设步伐。

二、主流意识形态传播的常见阻力

传播内容碎片化。主流媒体传播信息时，虽然满足同步传播需求，并支持多设备传播，但信息内容碎片化，一定程度上弱化了主流意识形态影响力，导致网络舆论引导工作被动进行。之所以存在信息碎片化现象，这与受众多元需求有一定联系，当受众从海量信息中提取价值内容时，往往以认知需求为导向，有选择的提取信息，这会不同程度影响信息完整性和有效性，在网络行为作用下，极易为畸形传播提供机会，从而降低主流意识形态传播效力。一旦问题出现，别有用心之人会趁机作祟，对于客观判断力较弱的青少年来说，其价值观形成将发生偏颇，长此以往，我国文化软实力将面临严峻风险。

传播力量分散化。如今，受众信息需求日益多元化，主流媒体为迎合受众需求，往往细分传播内容，并坚持选择性传播原则。个性特征鲜明化的同时，离散效应随之产生，致使主流意识形态传播精确度降低。即便网民处于信息自由时代，在信息茧房效应影响下，极易处于价值观茫然状态，进而增加主流意识形态传播风险，导致主流意识形态传播工作被动进行。

传播方式去中心化。新媒体传播工作呈现去中心化特征，意味着多元主体参与到传播活动中，一旦主流媒体把关工作不到位，那么主流意识形态话语权将被不同程度剥夺，进而降低主流意识形态影响力。这种情况下，网络谣言、非真实信息大量出现，并广泛传播，导致党政部门权威性受到挑战，不利于网络和谐环境营造。长此以往，网民用网习惯会失去规范性，这对主流媒体发展将产生阻碍作用。

传播管理低效化。全媒体时代悄然而至，要想提高主流意识形态传播有效性，应全面提升管理水平，并健全相关管理机制，否则，主流媒体在主流意识形态传播中会遇到重重阻力，难以吸引受众关注度，并且媒体信息精准传播工作将流于形式。当前，新型主流媒体传播管理被动开展，不仅主流意识形态管理品质会弱化，而且网民与网络平台间矛盾持续累积。

三、新时代新型主流媒体传播主流意识形态的路径

借助新媒体宣传思想。新型主流媒体传播思想对主流意识形态格局构建有关键性影响，对此要精心打造主阵地，通过分散力量汇总集思广益，为新媒体传播提供新思路。在这一过程中，利用网络平台加强沟通，为政治思想渗透奠定基础，从而强化政治认同感，使新媒体在主流意识形态传播中把控正确方向。实际上，新媒体工具用来传递思想、信息，从而形成相应的意识形态，但这一工具并不具备辩证分析能力，因此工具使用者要做好把关工作，避免消极思想在国家统一、民族和谐、制度完善等工作中发酵。

营造健康的网络环境。新型主流媒体是网络信息时代发展的产物，在虚拟空间中，信息表达相对随意，同时为信息改编、非良性传播提供机会，不同程度引起民众恐慌，并且网络空间无序运作，使主流意识形态低效传播。实际上，和谐网络环境需要网民共同努力，对此网民要加强自我管理，充分发挥监督管理作用，真正打造文明网络空间。一旦网络舆情出现感性倾向，那么管理主体要依法治理，在正确法治观念引导下正确引导网络舆情，推动主流意识形态良性传播。针对非法行为处理时，建立健全新媒体时代法律法规，尤其是互联网、计算机方面，为不法行为处理提供依据，引导主流意识形态传播工作健康化推进。

具体落实引领工作。新媒体时代下，主流意识形态传播的根本要求，即坚持中国共产党与人民的统一性原则。引领力量强化后，主流意识形态在新媒体生态中逐渐形成，并快速传播。首先，毫不动摇坚持主流意识形态信仰。面对大量媒体信息，从业人员以人民群众为出发点，通过利用新媒体优势整合话语资源，从而规范话语、引领话语。网络平台支持信息发布、网民评论、信息转发，媒体人逐项筛选媒体信息，实现主流意识形态引领。其次，自媒体引领中包容并放。因为不同声音出现是既定事实，媒体人在声音均衡的过程中持包容心态，坚持齐放原则，从而正确引领主流意识形态。

培养新媒体传播人才。新型主流媒体在主流意识形态传播中的效果，受工作人员传播能力、媒介素养影响较大。基于此，应大力培养新型媒体人，为主流意识形态有效传播提供人才支持，推动新媒体常态发展。立足新媒体技术日新月异现实情况，新媒体人要强化自身适应能力，掌握各类新媒体APP应用功能，以此提高新媒体在主流意识形态传播中的利用率，进而为新媒体平台转型、升级助力。实际上，新媒体人对自身要严格要求，既要树立正确宣传思想，又要强化媒介宣传能力，随着时代变化灵活运用新媒体主流意识形态传播模式，在舆情正确引导中发挥能动性，一定程度上满足网民意识形态需求。

掌握话语表达技巧。主流意识形态是中国意识形态的重要组成部分，通过完善话语体系、掌握话语权建构要点，顺利完成新媒体主流意识形态的话语表达，从而规范实践行为，更好的改造世界，服务于民众。其中，主流意识形态起到导向作用，在人文社科研究实践中，媒体语言魅力全面彰显，这对互联网内容丰富、网络常态运作有积极影响。取材于人民群众、国家民族时，新型主流媒体以别样叙事方式进行阐述。此外，主流意识形态传播的重要举措，即营造生动话语语境、打造主流意识形态话语阵地，，以此调动网民使用网络平台的需求，让网民生活现代化、优质化，最终充分发挥社会效益良性带动作用。

灵活运用核心技术。主流意识形态传播的过程中，新型主流媒体充分利用关键核心技术，通过发挥技术优势实现主流意识形态的精准传播，以此优化新媒体格局、构建绿色网络环境。为动态了解信息技术应用效果，大力研发具备监管效用的技术，根据技术监管结果合理调整网络空间秩序，避免负面信息大范围传播。实际上，监管技术全过程防御不利于主流意识形态传播的信息，使主流媒体在谣言批驳、正能量传播中的作用全面发挥。