地方党报新媒体发展策略研究

[摘要]随着科学技术的发展，人们逐渐接受并适应了新媒体，传统报纸已经满足不了人们的需求。《右江日报》作为广西壮族自治区百色市地方党报，其虽然积极与新媒体融合发展，并取得一定成效，但是近几年发展速度缓慢。《右江日报》新媒体运营还存在技术人才紧缺、内容缺乏创新、新闻获取渠道被动等问题。对此，其需要加强人才队伍建设、优化新媒体内容、避免同质化，才能更好地发展下去。

[关键词] 《右江日报》;新媒体;发展策略

1929年12月11日，邓小平、张云逸、李明瑞、韦拔群等人在广西壮族自治区百色市右江地区领导和发动了百色起义。之后，他们创建了中国工农红军第七军，建立右江革命根据地，《右江日报》就是这个时期在右江革命根据地创办的[1]。《右江日报》作为中国共产党在地方创办的、最早的报纸之一，经历了90余年的发展，其见证了百色革命老区翻天覆地的变化。《右江日报》是百色市唯一的地方党报，是由中共百色市市委宣传部主管的本地影响力最大、最权威的报纸。

《右江日报》发展至今已经有92年的历史。如今，新媒体的出现冲击着传统媒体，《右江日报》想要适应时代潮流，更好地发展下去，就必须融合新媒体进行发展。近年来，《右江日报》加快了传统媒体和新兴媒体的融合步伐，其全媒体传播体系建设已初见成效。目前，其已基本形成了以《右江日报》、百色新闻网、《右江日报》客户端、百色新闻网微博和微信公众号为核心的传播体系。

一、《右江日报》新媒体运营分析

2015年，百色新闻网微博、微信公众号开通运营，《右江日报》客户端也开通上线。2017年，《右江日报》在网易、今日头条、抖音等用户量大的商业平台逐步开通账号，并开始分发内容。2018年，《右江日报》运用新华社现场云直播的方式，进行了新闻报道。这些都为其全媒体发展打下了坚实的基础。至此，《右江日报》形成了“报纸+网站+客户端+社交媒体+商业平台”的传播格局[2]。虽然《右江日报》已成功将传统媒体与新媒体进行融合，且取得一定成效，但是其还是存在一些问题。

（一）以纸媒为基，转型新媒体

《右江日报》的主体本就是纸质报刊，在科技飞速发展的今天，转型新媒体是其必经之路。媒体融合发展是大势所趋，时代所向。但是，媒体融合发展之路并不好走，许多事情还处于“摸着石头过河”的阶段。《右江日报》虽然搭建了网站、新闻客户端等新媒体平台，形成了“报纸+网站+客户端+社交媒体+商业平台”的传播格局，但是其新媒体基本上是传统媒体的翻版，只是将传统媒体和新媒体做简单嫁接，其更多是“+互联网”，而不是“互联网+”，媒体融合发展之路面临诸多困难与挑战[3]。虽然说其媒体融合是以传统报纸为基础，但是若其新媒体缺乏创新，过多地依赖传统纸媒，仍旧是没有吸引力的。

（二）“两微一端”每日同步更新

《右江日报》客户端与百色新闻网官方微信公众号、微博每日同步更新，具体可分上午和下午两次更新。虽然其是多种渠道相结合进行同步更新，但是除了视频不能在纸媒播放，其他的标题、内容、图片基本上都是与纸媒一模一样。每一条新闻都是在采编系统里进行编辑，然后复制到客户端、微信公众号、微博里发布。这就使得人们对新媒体的这些重复性内容产生审美疲劳，从而导致粉丝量与浏览量较少。

作为自收自支的新闻单位，右江日报社于2012年着手投入资金创建百色新闻网，并在此基础上，不断投入，仅2019年，报社在新媒体平台的投入就达110万元[4]。截至2021年6月，百色新闻网的微博粉丝量为31787，抖音粉丝量为49.8万。

（三）官方抖音号精选新闻

《右江日报》与百色电视台将二者的新媒体平台统称为“百色新闻网”。百色新闻网官方抖音号所选新闻均为《右江日报》中的精选新闻，多为民生、时事新闻，大多是将获取的新闻素材视频用剪映软件进行剪辑，并加以文字说明，配上特效与音乐后发布，使人有一种耳目一新的感觉。其所选的视频经过剪辑，时长大多控制在一分钟之内，能够让人们以最快的速度了解新闻内容，缩短人们获取和了解新闻的时间，受到很多年轻人的青睐。

二、《右江日报》新媒体运营的问题

《右江日报》新媒体平台已经运营了好几年，但较于其他报刊新媒体平台来说，其仍然处于起步阶段，还有很多提升空间。本文将对其较为突出的三个问题进行

研究。

（一）技术人才紧缺

右江日报社是市直属事业单位，也是中共百色市市委的新闻机构。其聘用人员都是有编制的，并且按照国家和报社有关规定享受相应的福利待遇。可是目前，其却面临人才紧缺的问题，新媒体部门只有不到10个人。人手紧缺导致工作内容分散，影响新闻质量。

《右江日报》新媒体部门对其客户端、微信公众号、微博、抖音等平台分别安排一人进行运营，并且每周进行人员轮换。通常情况下，每个人先收集新闻素材，再在采编系统上进行编辑和上传，在得到上级审核之后，才能拿去各个平台进行编辑发布。也就是说，一个人要承担找新闻、编辑新闻、在平台发布新闻的工作内容，而且上下午各发布一次相关内容。

据了解，在这些不同平台发布新闻的方式也是大家亲身去实践，一步一步摸索出来的。每周人员轮换平台也是为了让大家更快地熟悉每一个平台发布新闻的方式，以便编辑人员临时外出采访时，其他人能够有效弥补。另外，其采编系统时常会出现问题，社内也缺乏专门的技术人才，这就大大影响了新闻在新媒体平台上传播的速度。

（二）内容缺乏创新

在《右江日报》客户端、微信公众号、微博、抖音这几个新媒体平台中，只有抖音比较有创新性，因为它可以加入很多元素，但其抖音号并不会对每一条新闻都进行编辑和发布。有的新闻确实无法进行更多的编辑，甚至图片都只能采用网络图片代替;有的只是官方文件，过多的编辑只会缺乏严肃性;有的素材过多，导致选图或剪辑视频无从下手。但是一些民生事件是可以进行适当加工的，新媒体编輯可以对微信公众号、微博、抖音这些平台上的内容适当修改其标题或添加些许元素，使新闻内容变得更加吸睛，让人看后印象深刻，甚至还想发表评论、参与互动。

（三）新闻获取渠道被动

《右江日报》新媒体部获取新闻的四大基本渠道分别为邮箱投稿、上网收集、文件与通知、记者采访。除记者采访，其他新闻都是通过爆料或收集已有的新闻进行编辑加工后，在各大平台发布。

邮箱投稿分为单位投稿与市民投稿，其中投稿的市民也会向其他自媒体投稿，而有些投稿因为信息不全影响了报社对稿件的采纳，而本地一些自媒体因监管制度不严格，一些信息不全的稿件也给予发布。本土自媒体平台与地方党报不同，没有那么多约束，故有时新闻爆料会比《右江日报》快，但这也导致了很多问题。如一些本土自媒体的微信公众号所发布的新闻内容不全面，甚至还有错别字，导致人们看完整篇文章不知道在说什么。

上网收集一般是国内重大新闻或地方单位的新闻。国内重大新闻多为转载，基本上都是转载自国内权威媒体发布的与人们多少相关的新闻。地方单位新闻如百色交警、百色消防、百色警事等微信公众号发布的关于本单位的新闻，编辑人员从中可以获取一些新闻素材，但相对来说上网收集后新闻的发布时间还是落后了，让人们会有新闻重复的感觉。

文件与通知是上级单位下发的，必须严格发布，一字一句都不能有错漏。其基本上是发布给广大市民的重要红头文件，只能原原本本地发布，排版格式也要注意保持严肃认真。

记者采访则是本报纸记者前往各个地方进行新闻专访，这也是最有特色的、属于《右江日报》原创的新闻。这些专访多数为对地方活动的报道、地方景点特色的报道、地方要事的报道等。

三、《右江日报》新媒体运营发展策略

针对《右江日报》新媒体运营存在的三个主要问题，笔者相应地提出以下三个发展策略。

（一）加强人才队伍建设

优秀的人才队伍可以给传统纸媒在新媒体融合中注入新鲜血液。地方党报必须加大人才队伍的建设力度，积极招聘以及培养适应新媒体时代发展的新型人才。新型人才對新媒体发展的理论与发展状况都比较熟悉，可以将新媒体的积极因素有效运用于传统媒体领域，给传统媒体行业带来新的思路[5]。

地方党报想要吸引且留住更多的人才，就得提高相应的福利待遇。如右江日报社可以采用类似百色市最新实施的高层次人才引进政策，招聘更多的高层次人才。年轻人对新鲜事物的接受程度较高，并且有勇于尝试的冲劲和创新的思维方式，而媒体行业正需要这种新鲜血液。因此，地方党报应招聘新闻素质较高、新媒体实践经验丰富的复合型人才，以提升其在新媒体平台发布新闻的质量。

地方党报只有建设并管理好运营团队，明确分工，才能在有限的时间里以最快的速度在不同的新媒体平台编辑和发布质量更高的新闻。同时，其也需要更多相关的技术人员，解决软件的使用问题，并加强设备的日常维护。另外，地方党报也应定期去其他优秀纸媒的新媒体运作部门进行参观学习，找出自身运营的不足与改进的

办法。

党报在当今市场中具有一定的竞争优势，因为其是由党委进行领导的，所以具有较强的公信力以及权威性[6]。党报对新闻的内容与人才的要求相对较高。因此，在进行人才招聘时，其应该注意新闻采编人员的政治修养和新闻素养。其录用人员必须具备正确的政治方向和政治信仰，因此招聘单位可以在招聘中加入政治面貌为中共党员这一条件，以确保录用人员具有坚定的政治立场。

（二）优化新媒体内容

地方党报政治性较强，所用的语言也较为严肃化、官方化，相对其他新媒体报刊来说容易让人产生枯燥感。在时效性和容量方面，地方党报无法与其他新媒体报刊相比，而在权威性和新闻深度上，地方党报具有其他新媒体报刊没有的优势。地方党报虽然不能完全学习其他新媒体报刊的运营模式，但是可以适当学习一些元素，在原有的基础上，提升新闻质量。另外，这种做法在增加新闻可读性的同时，也能让读者在较短的时间内获取主要信息，使读者能够轻松、快捷的阅读。具体来说，其可以从排版方式、新闻内容、新闻编辑三方面入手，优化地方党报新媒体的内容。

其一，地方党报新媒体应优化编排方式。在新媒体平台发布新闻不能像党报纸质版一样，可以稍作改变，提升其美观程度。因为报纸的版面是有限的，字体、图片等都会被压缩，且编排方式较为固定。而新媒体内容的设计方式是多种多样的，针对不同的新闻，其可以选取合适的版式，并配以视频、图片等多样化的方式进行展现，做到既有吸引力，又不杂乱无章。

其二，地方党报新媒体应精选新闻内容。纸质版新闻的专栏较多，内容也较丰富，而新媒体平台则可以多挑选与人们息息相关的、能有更多美化空间的新闻来进行编辑发布。其对精心挑选的新闻进行加工，再在新媒体平台上发布，会帮助人们省去很多时间，大大提高读者的阅读体验与阅读满意度。

其三，地方党报新媒体的编辑在加工新闻素材时应融入网络元素。新媒体平台不像党报纸质版对文字表达要求较为严格，因此其在表述一些新闻时，可适当融入一些网络流行元素。一篇新闻浏览起来充满趣味性，能有效拉近与读者的距离，提升其阅读兴趣，从而激发读者评论与转发的欲望。

（三）避免同质化

地方特色是地方党报的一个重要优势和有效的竞争力。这就要求地方党报要在地域性上花心思、下功夫，做好民生新闻，突出本地特色[7]。不同于其他新媒体报刊或本土自媒体平台，《右江日报》更注重本土性，且更具有权威性。在这两大优势之下，《右江日报》只要做好具有自身独特性的新闻，同时避免内容同质化，就能更好地发展下去。

地方党报要在与新媒体的融合中以优质内容为着力点，实现资源的优化整合，形成线上线下既相互联系又各具特色的传播模式，进而打造特色鲜明、辨识度高的党报品牌[8]。在新闻资源共享度较高的今天，各个新媒体平台所报道的新闻相似度都较高，因此人们更加注重新闻传播的速度与新闻内容的全面性。地方党报应充分发挥其地方特色，并不断提高新闻内容的完整性和严

谨性。

《右江日报》纸质版与其新媒体运营平台必须要避免内容的同质化，确保二者在有所关联的同时，又不失各自的特色。首先，二者都应发挥其特色。党报纸质版布局与文字要求相对严格，而新媒体平台内容发布可以稍微改变，如标题、字体与排版方式等。其次，新媒体平台应发挥其优势。新媒体平台除了在发布新闻时具有音频、视频等优势，各个平台上发布的音频、视频内容也可以添加更多的元素，如抖音中的表情、特效、背景音乐元素，以及微信公众号文章中嵌入的小程序等。最后，新媒体平台应增强其互动性。传统报纸让人看后只能了解新闻，其是读者单方面接收信息，而新媒体平台评论区的出现，使得人们有了互动的机会。

四、结语

《右江日报》作为百色市最重要的党报纸媒，发展至今，仍在不断进步。在新媒體时代下，《右江日报》虽然受到多方面的影响而发展缓慢，但是仍具有较大的提升空间。科技在不断地发展，《右江日报》只有找准问题关键，完善团队建设，优化各个新媒体平台新闻发布的形式，吸取从前的经验教训，才能适应不同时代的发展要求，受到更多读者的青睐。

[参考文献]

[1]李常应.右江革命根据地时期的报刊[J].兰台世界，2015（13）：29-30.

[2]莫维铭，赵燕妮.固守党报之魂 在与时俱进中不断突破：《右江日报》创刊90周年历程回望[J].中国地市报人，2019（11）：16-20.

[3]莫维铭，赵燕妮.与风雨同行 与时代俱进：写在《右江日报》创刊90周年之际[J].城市党报研究，2019（10）：53-57.

[4]黄汉儒.在抗疫中突破纸媒新闻生产瓶颈：以《右江日报》实践为例[J].中国记者，2020（05）：120-122.

[5]刘晅.基于微信新闻公众号的地方报纸媒体融合分析[J].西部广播电视，2021（07）：60-62.

[6]史泽奇.地方党报多媒体融合创新与实践[J].传媒论坛，2020（24）：30，32.

[7]陈震.全媒体时代地方党报做优本土新闻的思考[J].新闻世界，2021（02）：71-74.

[8]杨柳.媒介融合背景下地方党报公信力提升策略探析[J].新闻世界，2019（12）：42-45.

[作者简介]马瑜明（1995—），男，广西百色人，北京印刷学院硕士研究生。