群众文化艺术活动的创意与策划

乔正雅

摘要：随着人民生活水平的不断提升，广大群众从最初的物质追求逐渐过渡到精神层面的追求，但群众文化艺术的发展速度还远远满足不了人们日益增长的精神文化需求。群众文化艺术活动能够带动生产，激发人民群众的工作热情，陶冶情操，提高群众的文化素养，从而增强民族的凝聚力，创造出更加美好的社会风尚和和谐的社会秩序。群众文化艺术活动的开展有助于全民整体素质的提高、社会经济的稳步发展和社会的长治久安。

关键词：群众文化;艺术活动;创意;策划

1 开展群众文化艺术活动的重要意义

1.1 提高群众生活的丰富性

随着时代发展，人们的生活水平有了显著提高。但同时生活节奏明显加快，这也给人们带来了较大的精神压力。因此为帮助人们缓解紧绷的神经，释放精神压力，需要积极组织开展群众文化艺术活动，丰富人们的生活，提高群众的生活质量。在忙碌的生活背景下，通过组织文化艺术活动，不仅可以帮助群众充实业余生活，还能满足人们对艺术文化的追求和需要，通过群众文化艺术活动的开展，人们可以近距离欣赏喜欢的艺术作品和文化表演，也可以成为表演者，在满足自身艺术追求的同时，将文化情怀传递给每一位参与者[1]。

1.2 提高群众的文化修养

在我国各地文化艺术普及活动纷纷开展起来，主要以博物院、文化馆等机构的建设实现，各地文化艺术机构通过举办艺术节等各种活动，让人们积极参与到艺术活动中，感受文化艺术的熏陶。开展各种文化艺术活动不仅可以丰富群众生活，同时还能拉近民众与艺术的距离，将文化艺术的精神与魅力带到群众身边，在感受艺术的同时认识更多的艺术，提高群众的文化修养。

1.3 提高文化凝聚力

当前群众文化艺术活动从形式与内容上，通常与传统文化和公益活动相结合，旨在向人们传输积极向上的文化内容，提高群众的文化凝聚力。通过传统文化艺术的宣传与尝试，利用丰富多彩的形式为人们展现我国灿烂的历史文明，激发群众的爱国情怀与民族认同感。我国传统文化具有极高的民族精神内涵，公益事业则表现出极高的社会正能量，在多角度的融合下开展文化艺术活动，将正能量与文化有机结合，不仅有助于社会主义和谐建设，更能让群众在积极健康的文化氛围下，提高文化凝聚力。

2 群众文化艺术活动创意与策划策略

2.1 把握活动主题，注重对文化的整合

首先，明确群众文化艺术活动主题是设计策划方案，發掘活动创意的前提。群众文化艺术活动必须要做到主题鲜明，内容清晰，这样才能吸引群众的注意力，引导群众积极主动地参与到活动之中，同时，也有利于活动形式的确定。在把握活动主题的过程中，相关文化部门首先应明确活动的目的。比如：作为全国重点红色旅游地区，沂蒙地区具有独特的红色旅游资源，在新时期沂蒙精神的传承和弘扬中，可以充分开发和利用红色文化资源，深入开发红色旅游，借助旅游业的发展促进沂蒙精神的传承和弘扬[2]。沂蒙地区具有红色文化地位高、红色文化旅游资源遍在性分布等优势，应该在系统整理与研究沂蒙红色文化旅游资源的基础上强化红色文化氛围，结合旅游市场的需求全方位、系统化开发红色文化旅游资源。

2.2 丰富活动内涵，强调服务群众

随着经济社会的不断发展，群众的受教育层次和知识水平层次都有了显著提升，这就使得他们对于文化艺术活动的欣赏水平也不断提升。因此，相关文化部门在创意与策划组织活动的时候，应结合群众文化艺术发展的需要，挖掘活动的内涵，让群众的精神需求在活动中得到真正的满足。例如，在传统节日期间，可以组织广大干部职工组织开展篮球、乒乓球、拔河、扑克、象棋比赛等各类体育活动，丰富其精神文化生活。这样的群众文化艺术活动策划，一方面体现了体育精神，利用体育运动振奋士气、凝聚力量;另一方面也丰富了活动形式，满足了群众的多元化需要，达到了服务群众的目的。

2.3 合理选择活动载体，优化活动形式

群众文化艺术活动形式丰富，例如，群众自发组织的，团体文化等。通常情况下，作为活动的载体，群众文化艺术活动的形式设计必须服从活动内容的需要。徒有形式、内容单薄的活动无法真正吸引群众，也难以传递正确的价值观念。相关文化部门在活动过程中，应当注意以下几点：一是经费，即根据经费决定了活动的质量和规模，主办方在选择活动形式之前，需要根据活动的预算总额规范设计活动的规模和内容，并进行综合部署，确保各类资源能够支持活动形式的展开。二是环境，即活动策划者应熟知与活动相关的自然环境、人文环境等，并依托自然条件，把握文化内涵，选择与环境相契合的活动形式[3]。三是技术要求，即利用科技元素创新活动形式，提高活动的效果。总之，活动形式的选择需要立足活动内容，同时兼顾各种外部条件，以确保形式与内容的协调统一。

2.4 做好宣传策划，扩大活动影响力

在当前新媒体环境下，群众文化艺术活动的宣传成为推动活动有效开展，吸引群众关注和参与的关键。在群众文化艺术活动创意策划中，相关部门应利用传统媒体与新媒体的融合，积极做好宣传活动，扩大活动的影响力。比如，做好微信朋友圈的推广与宣传。目前微信俨然已经成为活动推广的主要渠道，相关部门可以利用微信公众号进行推广，并利用朋友圈的力量，扩大宣传效果;利用媒体、官方网站、新闻报刊等进行推广宣传。在新媒体快速发展的当下，可以发挥新媒体的优势传承和弘扬沂蒙精神。利用新媒体开创沂蒙精神传播新空间，借助新媒体平台拓宽沂蒙红色文化的宣传范围，提升宣传效率。例如，官方网站、微博、微信等新媒体平台都是可以利用的宣传工具，为新时期沂蒙精神的传承和弘扬创造了更加广阔的空间。

结束语

综上所述，开展群众文化艺术活动，不仅有利于提高民众生活，还能在一定程度上促进社会发展，加强精神文明建设。因此各相关单位机构要提高对群众文化艺术活动的重视，从实际出发立足于服务群众的原则，创新活动形式与内容，合理策划活动方案，开展具有积极意义的文化活动。

参考文献

[1]时明德.推进乡村文化振兴打造百姓精神家园[N].河南日报，2019-06-05（010）.

[2]郭珊珊.谈新时代群众文化视野下的合唱艺术[J].歌海，2019（02）：61-63.

[3]高春慧.专业艺术向群众文化的转化和应用[J].剧作家，2019（01）：150.