版式设计中的印刷色彩与实践改革探析

2021-10-20张重天

流行色 2021年7期

张重天

甘肃政法大学艺术学院甘肃兰州 730070

在制作印刷品设计文件时，我们依赖屏幕所显示的色彩来决定作品的配色。但是，值得我们思考的是，屏幕显示的色彩模式和印刷模式是不一样的。屏幕显示的色彩模式是RGB，而印刷显示的色彩模式是CMYK，色彩模式的不同使得屏幕上的色彩和打印出来或者印刷出来的色彩效果有所差异。因此，我们在做设计实践的时候需要将设计稿打印在纸面上进行调试，如果是商业设计，就必须通过设计打样来确定最终的色彩效果。

CMYK 四色印刷使用青色、品红、黄色、黑色油墨，按照一定的色彩比例可以创建多种其他色彩。这种方法被用于再现全彩色图像、摄影照或平面色彩，是印刷领域普遍使用的基本印刷模式。此外，我们还常用一种专色印刷模式，潘通配色系统是印刷领域常用的专色配色系统，有不同的特殊配置的油墨可供选择，广泛适用于不同的印刷工艺和纸张。它包括颜色参考手册及配色指南，可通过选择潘通配色代码来选择色彩。我们比较常用的潘通色彩指南有两本，一本是针对铜版纸，这本指南中包含的以“C”为结尾的潘通代码，表示为只与光面铜版纸相匹配的印刷色彩，而另一本是针对胶版纸，指南中包含的以“U”为结尾的潘通代码，表示为只与胶版纸面相匹配的印刷色彩。认识四色印刷和专色印刷有助于我们精准地再现作品的色彩，以及创作出色彩独特的设计作品。利用专色印刷或CMYK 的任意两种色彩或三种色彩叠加印刷，能让色彩进行有趣地混合，套印两种透明的油墨可以产生第三种颜色。

版式设计的色彩在商业设计中起到了非常重要的作用，很多讯息都要通过文字设计进行表达，当今的视觉设计有了更高的要求，文字的视觉效应更多是在功能与载体上的拓展，这样才能更具有前瞻性与艺术性。版式设计色彩可以运用多种工具与多种手段进行表达，也可以在不同的情景与不同的载体中得以展示。只有不断地实践教学与案例分析相互结合，对版式设计色彩在视觉设计中的深入分析与认识，才能体会到版式设计色彩的创造形式与教学方法的独特创意。

一、版式设计中色彩的运用

课程中通过讲授版式设计色彩的基本原理和基本方法，分析各种版式及各类印刷版式的风格特点，进行各种版式的设计实践训练，培养学生运用版式进行书写的能力和版式创意设计能力、文字编排应用能力。

版式设计色彩课程应当以促进就业为目标，以实践培养为本位，突出“实际、实用、实践”等教学特点，妥善处理好能力、知识、素质等方面协调发展的关系。版式设计色彩的理论教学以应用为目的，实践教学以版式设计色彩实训为载体，着重加强学生版式设计色彩能力和应用能力的培养。版式设计色彩的主要目标就是要对文字的形式进行加工处理，以体现文字的视觉效果。因此，版式设计色彩能力是广告设计师岗位核心能力之一，字体设计需要学习和掌握基本知识和技能，并通过课程项目的训练来培养学生字体设计和应用的实际技能，为其尽快适应后期的课程衔接，为后续的课程做好积淀。字体设计需要掌握以下知识点：（1）掌握字体发展的概况脉络和字体设计的基本原理；（2）掌握汉字设计程序的创意方法；（3）拉丁字体的设计概念以及创意设计方法；（4）字体在商业案例中的应用；（5）掌握字体设计的形式美法则。在设计能力方面，学生应当掌握（1）字体选择及应用的基本能力（2）掌握字体设计的手绘技巧；（3）掌握汉字和拉丁字体的基本设计原则；（4）提高字体的创意和应用能力。在素质目标方面，引导学生掌握字体元素的选择、设计及创意实践，能全面恰当地灵活多样地应用于不同类别的设计载体中去，提高对文本设计元素的观察力和灵敏度，为广告、装潢设计等综合项目服务。

在教学过程中，可以通过理论部分、方法部分与应用部分三大模块进行。思路清晰，难易适中，对文字的发展历史，版式的设计原理、创意方法和应用等内容表现准确，从版式设计色彩的知识面逐渐系统化和理性化，利用一些版式设计色彩的商业案例供借鉴和赏析，使得学生可以快速掌握技巧，而且能够打下较好的基础。在教学环节中，重视理论教学结合实践操作的形式，采用启发式教学，培养学生思考问题、分析问题和解决问题的能力，增加讨论环节，要求学生展示并对完成的作品相互评价。

二、版式设计中色彩的创新实践

手写版式介于感性与理性之间，主要体现商品的特点，运用在一些商业品牌设计中。它是设计师通过书法笔触，针对产品特征书写，具有夸张与对比的视觉效果。手写版式是根据产品定位来确定风格，没有固定的模式。

版式设计在商业设计中占有重要作用，有的产品中的商品名称、标题语、标志、生产日期及很多说明性的文字都是通过文字来传达的。汉字设计又分为书法文字和一般的印刷文字。其中书法属于中国的传统文化与国粹，具有一定的历史性与艺术性，书法深受中国哲学观念的影响，有着一定的深度与内涵。因此在一些商业设计中运用书法比较常见。

汉字书法设计是通过独具匠心的艺术形式，表达与结合商品的营销策略，在情感的认知方面有独特的视觉感受。一些商品的名称可以用独特的书法版式来设计，因为商品名称在很多的视觉信息块中是最需要突出的，一般处于视觉的突出位置。书法的韵味可以将商品的内涵表达得充分而又全面。此时书法的艺术性不仅仅表现在纸面的概念上，而更多地发挥着书法的情感效应。书法的书写种类也是极其丰富的，不同的商品策划根据市场定位选择相应的书法风格，有助于产品内涵的深度表现。商业产品中的汉字也可以根据商品的特性与文化内涵进行艺术加工与处理，比如通过构成与图文关系等手法，将文字的局部或整体转换成图形，或用图形组合成文字，通过有计划地设计，恰如其分地传达商品信息，有一定的条理性与逻辑性。独特的汉字创意为受众给予视觉美感与享受。

色彩在网页版式设计中也十分重要，优秀的网页设计作品能够以其成功的色彩搭配给人以深刻的印象。网页页面中的色彩选用需要考虑所代表的政治、文化、社会及时代语境，更要依据色彩所表现的情感来做决定。例如，蓝色代表冷静、科技、未来、专业，红色代表激情、热烈、节庆，橙色代表活力、愉悦、成熟等等。但只明白单一的色彩情感是不够的，如果要设计出具有个性，又与用户视觉经验不产生冲突的设计，我们就需要进一步了解网页的配色。

色彩在网页上的配比关系，可以通过主基调色、辅助色、背景色和点睛色四个部分来分析。主基调色是页面的主体，代表页面整体的色彩调性和风格定位，一般是占网页总体面积最大的色彩和色系；辅助色一般是指主基调色在色环中的邻近色，起到丰富主色调层次的作用；背景色是页面在浏览器或其他设备中默认的铺地色彩，一般情况下，默认色彩为白色；点睛色一般只占页面的很小面积，往往采用主基调色的对比色，起到点睛的作用。在实际的设计过程中，我们无法精确地量化这四类颜色的使用面积，但这种方法可以帮助我们去分析优秀的作品，也有利于我们在设计之初就做好规划，针对不同的照片、字体、图形、色块等视觉要素，做到有意识地进行选择和加工。

三、版式设计的色彩表现手法

目前我们常用的版式设计色彩方法有两种，一种是电脑软件辅助制作完成，一种是手写体，手绘的形式表达版式，还有综合运用这两种方法进行创造。无论应用什么样的形式进行创作，最终解决的是商业设计中版式的适用性，解决文字的形态关系、大小关系、主次关系、虚实关系、疏密与节奏关系等等多方面的设计。每一个版式或者词组的组合都构成了点线面的形态关系。这些版式在设计表现手法方面有以下几点：如笔画的拉长与缩短、笔画的共用、笔画的替代、笔画的合理简化、笔画的统一形态元素、局部笔画的变异、装饰图案添加法、大小组合法、图底展示法、象征设计法等等。通过字形的设计与字意的创意，把抽象的文字关系与图案进行设计组合，使受众能够理解传达讯息的目的与方法，给人留下重要的印象，设计过程中抓住版式笔画的象征性，进行新的形式的演变。（图1）