浅析视觉传达设计中的色彩应用

2021-10-20李思巧

流行色 2021年7期

李思巧

意大利米兰布雷拉国立美术学院意大利米兰 20121

1.简述视觉传达设计

欧洲人民在印刷美术的工作中得到了启发，经过不断地探索、研究和运用，使之产生了视觉传达设计，又在探索和研究中不断发展。视觉传达设计被人们广泛关注始于1960 年的东京世界设计大会，并且通过不断地发展和传播，视觉传达设计也在各个领域得到了广泛的应用。

视觉传达设计是通过视觉符号组成的，合成的相关信息再进行传播，视觉传达设计的目的是把一定的信息通过视觉符号传递给观众，并表达自己的意境，希望观众能接收到传达的信息。视觉传达设计的基本要素有色彩、图像和文字，表达方式有平面设计、立体设计、静态设计和动态设计等。文字设计、封面设计、广告设计、商标设计、包装设计等不同的领域都存在的视觉传达设计，视觉传达设计所覆盖艺术设计的领域非常广泛，它是一门多元素、多学科相融合的设计门类。

信息符号和信息传达是视觉传达设计中的两个重要概念，其中信息符号主要是指人们的眼睛可以直观看到的符号，例如表达事物特征的事物—建筑物，表示某些性质的符号—宣传片等。而信息传达则是设计师所融合信息设计出来的符号被受众人所接受并传递给其他人，这个信息被传递和接受的过程就是信息传达。

2.视觉传达设计中色彩的应用原则

色彩作为视觉符号中重要的一部分，也是一种视觉语言 ,在视觉传达设计中发挥着必不可缺的作用，缺少了色彩，那个作品仿佛也失去了生命，它是视觉传达中一个非常重要的表达要素。在视觉传达设计中如果能成功巧用色彩的搭配，那就很容易增强观众的感官刺激，对观众产生巨大的视觉冲击力，从而引|起大众的注意，达到理想的宣传效果。

2.1 对颜色进行整体和局部的规划

视觉传达设计师应当对颜色进行合理规划，处理好局部色彩和整体色调之间的关系，做到“统一整体，突出局部”，调节好色彩才能完成给受众直接的视觉感受是必要步骤之一。主要色彩又称为主色，是设计品中出现最多的颜色，主要颜色的选择对于所设计的产品产生重要的影响，因此设计师在选择主要色彩时，必须要对产品进行全面地分析，选择合适的颜色，并对颜色进行全面统筹，使得颜色在设计中显得和谐统一。

设计师在进行设计时要注重整体颜色的处理，可以运用对比色和互补色的强烈对比，还可以使用同色来使得画面的统一，由此使得整体色彩的跳跃和鲜亮。强烈的视觉效果更加容易吸引人的注意力，这样也更加容易传递信息给受众人，在设计品中的色彩差异面积得到增大也能够保持设计的直观性，但这也就要求设计师对色彩协调的高度要求，不仅需要保持整体色彩的一致性，还需要对局部色彩进行调配，才能设计出灵动、丰富的画面。

2.2 采用色彩心理学用色

人们通过视觉感知色彩，色彩对人的生理和心理产生不同的影响，因此在设计中色彩是重要的部分之一。冷色的波长较短，会给人冷静之感，而暖色的波长较长，则会带给人温暖之意。设计师在进行设计时需要结合需要传达的信息搭配合适的色彩。例如，可以根据季节不同选取的颜色也各不相同。在夏季多采用清新的绿色和蓝色进行设计，一则是这些颜色给人凉爽之意，另外则是夏季是植物茂盛的时节，天气也分外晴朗，多贴切于现实情况。除了冷暖的感受，色彩还有软硬感、收缩感等多种复杂的心理感受。

3.如何在视觉传达设计中应用色彩

色彩也是一种语言，不同于文字语言，而是和图形一类的视觉语言，色彩是视觉传达中重要表现因素，色彩的适配不仅传达信息还具有提高视觉传达效果的作用。色彩和传达内容的对象有着内在的联系，内在的联系不仅是包含的信息，还有增强的视觉表达能力。

3.1 在标志设计中的应用

色彩可以分为冷色调、暖色调以及中性色调三种。冷色调有蓝色和绿色，给人以凉爽、距离、沉静、寒冷等感觉；暖色调有红色、黄色和橙色，给人阳光、温暖、活泼、快乐等感受；中性色调有紫色、黑色、灰色和白色，这些颜色给人不冷不热的感受，所以称之为中性色。标志设计在色彩选用中一般有三种：单色、同类色以及对比色。

单色：使用一种颜色进行创造和设计，通常根据企业理念或者品牌理念进行颜色的选取，单色的选择通常为原色和黑色，原色具有强烈、鲜艳的视觉效果，黑色则更多考虑到标志的注册问题以及后续的产品延续可以调整多种色彩进行适配。

同类色：在标志设计中可以采用同一种颜色，通过调整局部明度作出变化，来吸引人们的视觉，这种方式不仅保留了颜色本身的强烈感，还具有一定的变化，因此给人的视觉效果是醒目、自然的，使人印象深刻。

对比色：如图一所示，对比色本身具有强烈的对比效果，具有强烈的视觉冲击力，标志图形鲜艳醒目，更容易让人印象深刻，同时标志面积较小，设计师应该针对色彩地安排着重考虑，避免产生凌乱感。

图一麦当劳标志图片

3.2 包装设计中的色彩应用

包装设计是沟通商品和消费者之间的桥梁，消费者注意到商品的时候肯定首先接触到的是商品的包装设计，在包装设计中，除了包装用品的造型、材质以及图案，颜色在包装设计中也十分重要，它主要功能是吸引消费者的注意力和介绍商品的特点激起消费者购买的欲望。颜色可以具有或轻或重或软或硬的特点，这些特点必然是根据人们的心理变化和视觉经验所产生的，人们所看到某个颜色觉得十分具有重量感不仅是需要物体色的诱导，更是视觉经验的引导。色彩明度的变化，也给人不同的感受，鲜明的、强烈的色彩达到可以吸引人们的效果，另外在同类商品中还能增加竞争力，因此，在进行包装设计时，应当按照产品的属性和品牌的理念搭配合适的颜色。合理的色彩搭配不仅能美化商品的视觉传达设计，还能给消费者产生巨大的视觉冲动，引起消费者的注意和购买欲望，从而达到商品的宣传效果，提高商品的销量。除了根据商品属性和品牌理念选择颜色外，还需要考虑消费人群，例如儿童产品，应当采用明亮欢快的颜色；针对职场人员的产品，进行产品设计时应该选用简洁明快的色彩，如浅蓝、白色。

3.3 招贴设计中的色彩应用

招贴设计又被称为“瞬间”街头艺术，如图二所示，因此招贴设计更加注重色彩的应用，鲜明的色彩不仅突出主题更能吸引人们的注意力，最为明显就是采用对比色进行设计，强烈地对比吸引人们的注意力还能在短时间内传递信息，形成深刻的印象。色彩的纯度和明度也会影响色彩的感情。暖色会让人感受到积极向上、热烈、温暖，如红色、黄色、橙色；冷色给人阴郁、冷静、距离的感受，如蓝色、绿色。而这些颜色纯度越高则给人向上的快乐感，纯度降低则会有沉闷之感；当颜色在色相和纯度不变的情况下，明度较高的则给人鲜亮之感，明度较低的则会让人感受到稳重感。色彩也具有自身的意义，根据不同的要求选用不同的颜色进行组合和设计，例如蓝色有安静、职业和沉稳之意，白色则更具有单纯和圣洁的寓意。